电视新闻标题制作技巧

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【摘 要】电视是我们非常熟悉的信息媒介之一,随着网络的飞速发展,电视新闻行业正在面对巨大挑战.我们可以通过电视获取时事新闻和其他信息,众所周知,解说、同期声和画面是电视新闻的重要组成部分,但是电视新闻标题的作用同样不可忽视.相比于广播和报纸等其他信息媒介,一个好的电视新闻标题能够表达新闻的主体思想,起到画龙点睛、让观众耳目一新的感觉.但是现今的电视新闻节目制作编辑大多重视内容,忽视了标题的重要作用.本文将就电视新闻的标题制作展开探讨,并提出创新意见.

【关 键 词 】电视新闻；标题；问题和制作技巧

0 引言

俗话说“人美在眼睛,文美在标题”,这句话充分体现了标题的重要性,和报纸等可视性信息媒介相似,读者和观众首先注意的就是标题.对于电视新闻来说,标题起到涵盖主题思想和主要内容的作用,一个优秀的电视新闻标题,能够第一时间吸引观众注意力,抓住观众的眼睛,在很短的时间内了解到新闻的主要方向和内容.标题有提纲挈领的重要作用,如何做好电视新闻标题制作,是新闻编辑需要研究的重要问题.

1.电视新闻标题的作用

对于电视新闻来说,标题的优秀与否直接决定了新闻质量的高低,就像产品的名字对产品的重要性一样,好的标题能够吸引更多观众观看,并进一步扩大影响力,最终达到经济效益和社会效益的提升.和报纸的标题不同的时,电视新闻标题持续时间较短,给观众一定的视觉影像,电视新闻标题的作用主要通过几个方面得到体现.首先是引导作用,通过调查得知,将近一半的观众可以通过新闻标题了解到新闻的主要信息,在播报新闻的主要内容前,要先通过标题来引导观众进入新闻画面,新闻的内容是一个方面,标题对观众的引导也是一方面,例如《海湾战争今日开战》,言简意赅,吸引力很强,并且观众可以通过标题了解新闻的大致内容；第二是提示作用,电视新闻播出时间一般会持续二十分钟以上,如果观众花费较长时间,却没有得到自己需要的信息,势必会影响电视新闻对观众的吸引力,而为电视新闻节目制作一个标题,观众通过标题就能够知道新闻对自己是否有用,便于取舍；第三是加深印象的作用,电视新闻一般是直播的形式,很难在观众心中留下较强的印象,但是好的标题能够加深观众对新闻的印象,并且标题简洁扼要,便于观众记忆,电视通过画面.声音等因素向观众表达信息,而在有限的时间内,能够传达给观众的信息是有限的,通过电视新闻标题,能够将新闻的报道意向以及价值体现出来,增加了电视新闻包含的信息量；第四是衔接作用,一档电视新闻节目需要报道很多条新闻,好的标题能够起到很好的衔接作用,承上启下,在众多新闻中划分出重点,让新闻报道更加条理清晰.

2.电视新闻标题应具有的特点

标题对电视新闻节目的重要性是不言而喻的,但是现今我国的电视新闻标题制作仍然存在缺陷,造成电视新闻节目在我国收视率不高的问题,要解决这个问题,在标题的制作中需要注意以下几个方面：

2.1 言简意赅

一档电视新闻节目的时间是有限的,留给标题的时间更是不多,制作电视新闻节目标题必须保证言简意赅,短小精悍,寥寥数语也有较强的说服力.有些新闻内容较多,范围很广,简单的语言很难说明白,但是制作标题又不能过于冗长,这就对标题制作人员提出了很高的要求.通过细细推敲,仔细品味,精简语言,尽可能用较短的词句全方位的展现新闻信息.例如2007年邯郸电视台的一档新闻节目“走下墙,走上墙”,这档电视新闻节目主要是展现邯郸市处理垃圾的科学方法,如果直接用内容当做标题,不仅冗长而且吸引力较差.通过反复推敲,才确定了“走下墙,走上墙”这样一个标题,其中“走下墙”是指将废弃建筑物拆除,而“走上墙”是指废弃建筑材料重新利用,成为了新的建筑材料,这个标题不仅简洁,而且通过新奇的方式表达出了新闻的主要内容.

2.2 突出价值

新闻所体现的价值应该能通过标题得到体现,而这也是标题的重要作用之一.如果观众能够从新闻标题中,得到新闻想要表达的信息,那么这个标题就是成功的标题.对于新闻价值,指的是事实包含的构成新闻各种素质的总和,能否引起观众兴趣,所以新闻标题必须具有重要性、时效性和显著性,通过电视新闻表达出新闻包含的价值,而标题就是新闻价值的主题.例如2002年河南电视台的新闻节目标题将“政务”有意改成“政误”,一字之差,不仅给了观众极大的诱惑力,还通过这个一字之差,表现出了新闻的具体内容,体现了新闻的价值,画龙点睛,一箭双雕.

2.3 简洁通俗

新闻从业者和其他行业之间有较大隔阂,而电视新闻的内容,很大一部分是对社会上各行各业的人物的采访,观众观看有时会理解困难.电视新闻的内容很难改变,新闻编辑应该尽量让标题更加简洁易懂,语言通俗,容易理解,拉近观众和电视新闻内容的距离.例如河北邯郸市在2007年对河北省一部分耗能企业进行了调查,调查结果不符合标准的企业被“否决”,促进我国可持续发展工作的进展.制作这则电视新闻时,采用了“给耗能污染大户戴上紧箍咒”这个标题,由于《西游记》是耳熟能详的名著,大家对“紧箍咒”都不陌生,这样一个通俗易懂的标题,让观众能够减少隔阂感,了解到新闻的主要内容,增加了观众观看的.

3.电视新闻节目标题制作分析

综上,我国的电视新闻节目标题制作仍然存在一定问题,我们可以采取多个方面的措施,保证电视新闻标题的质量.电视新闻的标题不同于报纸,一般不设置副标题或者引题,这样才能保证简明扼要；在播报电视新闻时,一般要把标题读出来,所以不能包含太多的专业术语；标题设置要真实,如果采用“为了人民”或者“奋斗”这样的新闻标题,就会显得“假大空”,欠缺真实感,难以引起观众兴趣；可以适当的省略,例如用冒号代替谓语动词,也可以根据情况省略宾语或者主语,例如“广厦千万间”这个标题就代表了城建方面的新闻,简洁扼要；标题字数一般控制在7到12个字,太短的话无法反映新闻内容,太长的话不够凝练；题目和新闻内容要能够对应,如果文不对题,观众会有被骗的感觉,觉得新闻节目只是为了增加吸引力,在观众群中产生不好的影响.

新闻有五要素“何时、何地、何人、何事、何故”,制作新闻标题应该注意从五要素中提取重点,将五个要素列举出来,分清主次,将重点写进新闻标题；我们也可以采用疑问句的形式,增加神秘感,提高吸引力 ,例如新闻标题“谁在污染我们的环境?”,这样的题目不仅反映了新闻内容,引人注目,增加对观众的吸引力；时代在不断发展,新闻标题也应该与时俱进,多在新闻标题中使用时下新鲜词汇；利用好动词来制作新闻标题,可以让题目更加具有活力,例如“追捕”这个标题,反映了跨省抓捕罪犯的故事,让新闻更具动感.

4.结束语

综上,在现今媒体竞争激烈的环境下,要通过新闻标题的简化、让新闻标题更加真实以及动词、疑问句在标题中的运用,制作高质量的新闻标题,保证电视新闻行业的可持续发展.

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[3]刘金波.谈谈电视新闻标题的审美价值[J].新闻传播,2006（08）：64.

[责任编辑：谢庆云]