拟好电视新闻标题的三个着眼点

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新闻标题是一条新闻的点睛之笔,甚至有人说,有了一个好的新闻标题,新闻创作就成功了一半.就电视而言,拟好新闻标题更是电视新闻创作的难点.这是因为,电视传播的形态决定了：一电视新闻标题制作的空间太小――只有屏幕下方那么一点地方,用于标题的文字数量有限；二观众接收时视听时间太短――只与画面同时出现那么几秒十几秒,受众理解时间有限.那么,如何才能创作出一个好的电视新闻标题呢?结合业务实践研究体会,笔者以为,要想拟定一个好的电视新闻标题,应该从以下三个方面着眼.

一、表达主题

标题应该是这条新闻中最重要、最有价值的那部分事实的浓缩和概括.所以应该将最具新闻价值的新闻事实凸显在标题中,准确表达新闻主题.这是一个新闻标题的基本功能.其形式可以有多种.

1.一句话标题

用一句话把新闻事实突现出来,使观众一见标题就知道新闻的大概.如《同延安老区人民共迎新春》、《山西在全国率先进行煤炭采矿权改革》、《我市成立全省首个志愿服务协会》、《124户的山村走出142名大学生》.其特点是：平实,突出新闻内容不做作；简约,字词个个有用扣主题.这样的标题,能使观众快速理解新闻内容.

2.复句叙事标题

用对联形式或相关的两个句式构成标题,完成叙事,概括主题.如《出来带两只手 回去盖一座楼》、《千古第一遭 皇粮不再交》、《狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚》、《温家宝抵达四川成都 在专机上发表重要讲话》等.这样的形式,适用于用一句话难以完美概述事实的新闻事件.类似对仗的语句,读起来朗朗上口.

3.提示性标题

这类标题以新闻的主题词、关 键 词 来标示,它只是提示性的,往往不是完整的句子,通常出现在不十分重要的短消息中.如《“百日仙境之夏”登州街道专场文艺演出》、《“黄金杯”乒乓球大赛》等.标题中刻意省略了“举办”、“开展”等动词,没有影响表述事实,反而凸显了新闻主题.

从表达主题的要义出发,拟定标题时,记者要善于归纳新闻事实,寻找关 键 词 ,提炼出主题；要善于发掘新闻点,在体现新闻价值中创新；同时要尽量避免标题中有太多的陈词滥调或八股词语.

二、吸引观众

“人美在眼睛,文美在标题”.标题既然为一篇新闻的点睛之笔,就一定要努力成为作品中最吸引人、最美最亮的部分.这就需要求新、求活,讲究拟定新闻标题的技巧和艺术性.常用的手法有：

1.对比

对比出新闻.通过对比,实现新闻价值的最大化.如,《小葡萄串成大产业》,以一串葡萄之小,彰显一个产业之大.《工人王洪军荣获国家科技进步奖》,以国家科技进步奖之尖端,凸显一个工人获得之不易.《奥运冠军孙福明爆出假摔丑闻》,“冠军”对比“丑闻”.

2.借喻

包括比喻、借喻、借词、借音等.如,《“阿凡提”来沪向“傻子”挑战》（上海展洽会上新疆瓜子受青睐,借词）,《你是幸福的 我是快乐的》（好市民26年义务照顾残疾人）、《沙漠里飞出绿色的歌》（借歌词）；《问渠哪得清如许 为有钱塘活水来》（西湖从钱塘江引水成功,借诗词）,《长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家》（“知”,借音）.

3.悬念

前置情节,演绎故事,不急于直奔主题,而是多设悬念,追求“犹抱琵琶半遮面”的艺术效果.如,《北京听到了我心声》（县城残疾青年为国家编制十一五规划撰写3万余字建议,得到国务院发改委高度重视）,《农民张德文笑了》（国家一系列支农政策给农民带来实惠）,《捡个老人当“妈”养》,《粮王父子的输与赢》,等等.这类标题首先使观众产生疑问,吸引其看下去.

4.凸显

对一件新鲜事,抓住一点不及其余,凸显新闻价值.如,《布什在伊遭“鞋弹”》（伊拉克反战人士的惊人之举）,“鞋弹”,极富视觉冲击力；《社区有了“洋委员”》、《教室里面办公司》、《居民凑钱 自管大院儿有“门”了》.

5.数字

有时数字或某些时间节点就是新闻点,应出现在标题中,强调主题.如,《刘翔12秒88打破尘封13年的110米栏世界纪录》,《7月15日 买票进站可走北站北口》,《白菜走行14公里 身价翻了7倍》,《从后排到前排 15米走了15年》（中国成为世贸组织正式成员）.

6.动词

动词用得好,能使标题增色生辉.《农机千里走中原》、《小葡萄串成大产业》,“走”和“串”字用得妙.《翻栏杆过马路车撞人飞》,翻、过、撞、飞,一系列连续性动词,如人亲眼目睹,警示作用强.《铜山县砍掉2亿香菇产业保住30万方天然阔叶林》、 《人口普查今起“登门入户”》.

7.标点

在电视新闻标题中出现标点符号,会起到明显的情感效果.如,《检查团来了!走了!》（“创卫”检查组撤走后脏乱现象依旧）,两个感叹号,表明民众的意见和编者的态度,无声胜有声.标题中常常被使用的有引号和问号等,以起到强调作用.如,《阜阳：农村问题奶粉何时休?》《后半年征房产税?这只是“传说”》.

三、体现风格

电视新闻作为一个节目,有不同的栏目和形式,有不同的定位和特点.因而拟定新闻标题时,要考虑不同的体裁和风格,找到不同“范儿”的感觉.

1.考虑栏目定位

时政新闻栏目,定位大都高端大气,尤其一些重要和庄重的新闻内容,注重“高站位”、“全景式”的宏观报道,强调意义,追求新闻价值中的“重要性”和“影响力”.民生新闻栏目,定位更多贴近百姓,往往采用“低视点”、“小切口”的微观报道,侧重情感,追求新闻价值中的“利益相关”和“心理距离”.不同的新闻视角和落点,体现在新闻标题上,会有明显的不同特点.《百米烟囱今晨爆破 沈阳工业告别粗放》《一个情字了得――铁西工人洒泪别烟囱》,后者应是地方台或民生新闻倾向选择的标题.

2.考虑体裁特点

对于消息、特写、访谈、评论、专题片或纪录片等不同电视体裁,同样的被采访对象,侧重点和制作出的新闻标题应是不同的.拟定标题时要考虑适应不同体裁的不同风格.消息标题更直白,新闻特写标题更活泼,专题片或记录片标题更优美更含蓄.电视评论类标题,包括新闻调查、新闻述评等深度报道、批评报道等,则更多地采用观点式、议论式语言,阐明观点、表达质疑,直指问题关键.如《长空舞翩跹》是纪录片或专题片的标题,《项目引进来 更要利用好》《岂能如此因“财”施教?》是新闻评论的标题.

（作者单位：锦州广播电视台）