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当下,新闻大战十分激烈,特别是由于新媒体的加入,让以往处于强势地位的电视新闻受到严峻挑战.当声画同步传播的优势逐渐被打破,电视新闻报道该如何抓住受众的眼球,打动受众的心,引发受众的思想共鸣,成为电视新闻工作者急需思考和解决的问题.笔者认为,做好电视新闻在内容和形式上固然有诸多可以下工夫的地方,但就吸引受众来说,主要是两个方面,一个是细节,一个是观点.
抓住和展示好细节,让电视新闻“活”起来
眼下,新闻同质化现象十分严重,一个重大新闻事件出来,马上会占据主流媒体的重要版面.媒体所强调的“独家”“视角”,其实是在挖掘更多的新闻细节或是对新闻细节展现侧重的不同.可以说,作为构成新闻事件的微小单位,细节对展现新闻主体有着巨大的作用.
丰富生动的细节,让新闻“活”起来.我们一直强调新闻要“生动”,就是要有丰富生动的细节.在受众的印象中,时政类新闻是比较枯燥的,各种“强调”也往往让人生畏.近年来,时政类报道开始改革创新,一个重要方向就是增加生动的细节,让新闻“活”起来.2011年7月15日,前国家主席在中南海会见美国佩顿中学访华师生,电视台播出的这条新闻中,记者运用电视语言把慈祥、亲切的神态和学生们见到胡爷爷时激动、高兴的情绪,以及现场亲密交流的互动场景,通过细节画面生动地表现出来,富有感染力.
具有关注度的细节,增强电视新闻的传播度.受众对新闻中细节的关注有时超乎我们的想象,有时甚至超越了新闻主体本身.2013年12月28日,总书记到北京一家包子铺就餐的新闻引起了受众极大的兴趣.在新闻传播过程中,我们发现,受众似乎对具体吃了什么东西这样的细节更感兴趣.再比如,2014年3月8日,马来西亚航空公司MH370航班失联事件发生以后,每个细节的报道都引起受众的极大关注,一段录音、一片疑似物体、一个可疑信号,受众围绕这些细节不断地进行探讨、分析.可见重大新闻事件的每个细节都具有非同一般的新闻价值.
关键性的细节,升华电视新闻的主题.巧妙地运用细节是升华电视新闻主题的重要因素.1994年初夏,长沙遭受了百年不遇的特大洪灾,在全市军民的抗洪救灾中,涌现出了许多动人事迹,各类新闻报道颇多,其中一篇《崽伢子,莫过来》获得了1994年度中国广播电视新闻奖电视新闻一等奖.这篇报道之所以获奖,就是因为报道中的一句同期声.报道的主要内容是：一对老人被困在一栋房屋上,当记者随解放军和乡干部赶来时,由于水流太急,冲锋舟6次想靠近,都险些被水推翻,这时老大爷急声连喊：“崽伢子,莫过来,危险!”这句话充分展示了生死关头军民鱼水情深的真挚情感.
记者要想扑捉到生动细节,必须要从以下几个方面下工夫.一是沉下身子,深入挖掘新闻细节.长期以来,我们的记者满足于写“新闻八股文”,拍程序性的画面,采制出来的新闻让受众充满了“距离感”.当前,新闻界正深入开展“走基层、转作风、改文风”的活动,让记者深入基层一线,切实感受普通百姓的生活,体验他们的喜怒哀乐,这样才能挖掘到生动的新闻细节.事实上,“走转改”活动开展以来,受众在屏幕上看到越来越多生动的细节,让电视新闻报道有了质的飞越.二是加强新闻敏感性的培养,能够及时发现、捕捉到生动的细节.要捕捉到生动的、能够展现主题的细节,就需要记者有独到的眼力、一定的预见性和对事物独特的认识、见解,才能够从复杂的生活现象中找出最有典型作用、最具视觉冲击力、最吸引人的细节,这需要记者眼疾手快、具有细致的观察力和良好的抓拍能力,能够抓住最具代表性的瞬间,使受众从一个点、一个面看到事件的内涵、本质.
好的细节让新闻生动,吸引受众的注意,增加受众的记忆深度.但是,仅有细节是不够的,好的新闻还必须有鲜明的观点,有了观点会让新闻具有深度,让受众思索,从而更好地引导舆论.
梳理和阐释新闻观点,用思想的火花吸引受众
以往,我们在认识上有一个误区,认为新闻只能是陈述新闻事实,而不能表明自己的“态度”,即使要表达,也要隐藏于“无形中”.事实上,每一个传播者对任何一则消息都会有自己的观点、态度或是情感表达.特别是在现在媒体“泛滥”的状况下,同一新闻事件的传播会发出不同的声音,产生不同的观点.作为新闻媒体,必须及时发出自己声音,亮出自己的观点,让受众产生强烈的共鸣,从而吸引更多受众的关注.
客观、鲜明的观点能够及时为受众释疑解惑,使受众正确认识到当前的形势.在改革发展进程中,出现了许多新事物、新做法、新风尚,这些对未来发展是有利还是有弊?这都需要为受众提供一个及时、正确的认识.1979年5月,时任《辽宁日报》记者的范敬宜到农村采访,听到了一些“生产队自主权强调过头了”的抱怨声,十一届三中全会精神在贯彻过程中真的过了头吗?范敬宜到辽西贫困山区建昌县进行深入调查采访,并写出新闻评论名作《莫把开头当过头――关于农村形势的述评》,在全国产生了轰动效应,厘清了受众的认识,对进一步推动农村经济改革产生了积极作用.
新颖、深邃的观点能深化受众对新闻事实的认识,增强媒体的权威性.相对于报刊,电视新闻评论的力量比较薄弱,发展相对滞后.20世纪90年代初期,电视台《东方时空》《焦点访谈》等栏目的兴办,掀起了新一轮电视新闻改革,新闻评论在电视新闻中的力量开始彰显,更多的电视新闻栏目开始强化自己的声音、自己的观点.以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目《焦点访谈》创办于1994年4月,开办后其迅速成长为一个在中国家喻户晓的电视栏目,也是电视台收视率最高的栏目之一.1998年10月7日,原国务院总理朱基专程来到电视台,与《焦点访谈》的编辑记者座谈,并赠言：舆论监督,群众喉舌,政府镜鉴,改革尖兵.这也带动了各地一大批舆论监督和新闻评论节目的兴起.
独特而又富有个性的观点阐述有利于形成主持人的风格,提高主持人的知名度.随着电视新闻评论类节目的兴起,白岩松、水均益、敬一丹、方宏进等一批主持人开始为受众所熟知.他们风格迥异,在阐释观点时各有千秋,他们所释放出来的思想火花引起了受众的共鸣,睿智的谈吐赢得受众的信赖.值得注意的是,在一般的新闻节目中,评论的内容也在增加.这两年,在电视台新闻节目中经常露面的特约评论员杨禹已经为受众所熟知,而且四套新闻节目中的特约评论员张召忠等也人气急升.在各地一些民生电视新闻节目中,一些评说新闻的主持人也赢得了很高的知名度.他们的成就仅仅靠播报新闻是难以取得的,赢得人气是因为他们在荧屏上充分地表达了他们的观点、想法、情绪和情感,从而让受众折服和信服.
阐述新闻观点要有的放矢、就事论理、有感而发,针对电视新闻的传播特点,笔者认为要以观点赢得受众,拿出的观点必须达到以下几点要求：一是观点要以新闻事实为基础,进行科学分析和梳理,得出正确的结论；二是观点要有高度,要引导受众看到新闻背后的新闻,看到他们看不到的地方；三是观点要立意新颖,对受众有足够的“新鲜度”,让受众有所启迪；四是观点不要高高在上,要注重贴近性,“贴近实际、贴近群众、贴近生活”；五是观点要符合电视传播的特点,强化口语化表述,让受众听得明白,听得进去.
细节是新闻中的亮点,观点代表着栏目乃至媒体的高度,有了值得看的细节,再加上需要回味的观点,这样的电视新闻也就有了足够的竞争力.当然,做到这些也是不容易的事,需要我们的制作团队有明晰的认识和较高的业务素质.而随着电视新闻改革的深入以及媒体竞争的日益激烈,相信细节和观点必将成为电视新闻栏目的抓手和着力点.
作者单位 辽宁广播电视台