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【摘 要 】电视新闻标题是电视传媒在传递新闻信息中使用的关于报道内容主题的简短的文字符号.好的新闻标题不仅能有效的增进新闻的可视性和吸引性,还能进一步发挥电视新闻标题在传递信息、引导舆论的作用.笔者结合多年从事电视新闻采编工作的经验,对电视新闻标题的制作谈一点自己的体会.
【关 键 词 】电视新闻 标题 制作
许多电视新闻工作者在采制电视新闻时往往注重画面的拍摄与制作,认为画面比文字稿件更为重要,而对于文字标题,则是随随拟一个,具有较大的随意性.而笔者认为,好的新闻标题不仅能有效的增进新闻的可视性和吸引性,还能进一步发挥电视新闻标题在传递信息、引导舆论的作用.笔者结合多年从事电视新闻采编工作的经验,对电视新闻标题的制作谈一点自己的体会.
电视新闻标题是电视传媒在传递新闻信息中使用的关于报道内容主题的简短的文字符号,是提高新闻信息传播效能的重要中介.电视是以声音、图像为主,利用多种传播符号作用于受众的听觉和视觉的一种传媒,它按时间顺序传播信息,稍纵即逝,具有不可逆性.这些特性要求电视新闻标题要有以下几个作用：一是夺人眼球,点到主题.要通过标题“向导”,让观众不由自主地进入画面.这就要求标题能对新闻事实作出客观公正地揭示,具有诱导作用；二是反映内容,突出事实.一条电视新闻如有醒目的标题,观众便一眼能了解消息内容；三是帮助记忆,增加信息.电视新闻标题做得好,可以把新闻重要价值和报道意图很好地体现出来,让观众从新闻标题中了解更多的新闻事实；四是引起注意,加深印象.电视新闻不像报纸可以有选择、反复仔细地看,电视新闻标题要能停留时间长一些,以引起观众注意.
因而说,在电视新闻标题写作中,要把握住三个方面,一是准确,无差错；二是简洁；三是传神.传神是电视新闻标题的最高境界,也是最难达到的境界.传神就是要把电视新闻标题做得寓意深长,耐人寻味.
怎样写出好的电视新闻标题呢?笔者认为：撰写电视新闻标题不必模仿其他媒体新闻标题的做法、不必拘泥于语法结构的完整,要着眼于电视新闻个性化特征进行操作.要点是：一要研究画面和声音所要传递的信息内容,提炼标题,使标题具有新闻性；二是电视新闻流畅的声画结合所创造的语意环境是清晰准确的,不会产生歧义,标题要简明扼要；三要简洁直观,电视新闻标题的特色就是提示,那种过于深奥的表述并不适合于电视新闻标题；四是可以适当讲究遣词造句的华丽与制作技术的变化,使标题生动活泼,具有吸引力和可视性.
在具体新闻实践当中,笔者认为,写好电视新闻标题要做到以下几点.
一、要注意从新闻事件中提炼出新闻标题
在新闻采访过程中,记者一定要对事件有一个准确的认识,如事情的起因,发展过程,结果以及事件转折最关键的地方.所以作好一个新闻标题最关键的一点就是要把事件的矛盾或者焦点在标题中体现出来,而且立场要鲜明,夺人眼球,耐琢磨,能引导读者看下去.如2003年我们自来桥镇冬瓜被农业部绿色食品认证,当地瓜农市场意识很强,在冬瓜出售时将每个瓜上都帖上绿色食品标志,市场一下就打开了,笔者采写的新闻标题是《黑皮冬瓜帖上绿色标签》,获得全省好新闻评比二等奖.
二、电视新闻标题语言要准确生动,通俗易懂
近年来随着网络语言的兴起,新闻标题语言的运用日益呈现出多样性和灵活性的特点：频繁出现新词新语、网络语及广泛运用字母词；语法和修辞表现手法日趋多样化.但是不论什么时候,新闻语言都要贴近百姓,贴近生活,电视新闻标题的语言也不例外.具体来说有这么几个要求：准确、鲜明、形象、生动.准确,就是题合文意,概括得当；鲜明,就是支持什么,反对什么,必须旗帜鲜明地体现在标题中；形象,就是读之令人有身临其境之感；生动,就是使标题生机勃勃,动感强烈.新闻标题的准确性、鲜明性,是新闻标题语言的两个要素.人们常说标题是新闻的眼睛,标题必须具有鲜明性.但是,鲜明性必须以准确性为前提条件.有了准确性,标题愈鲜明,文章的旗帜举得亦愈高,愈能抓住读者；标题不准确,就可能误导读者,造成词不达意,离题万里的后果.可以这样说,准确的标题是新闻写作中的首要条件.同时,新闻标题还要生动形象,这就要求我们应在制作标题时结合文章内容采用幽默、成语、俗语等方式进行包装,从而使电视新闻从标题开始就达到引人注目,发人深思的效果.比如笔者写过一篇新闻,内容是某乡一村委会私自占有农民粮补钱,笔者制作的新闻标题是《谁动了我的粮补卡》,在语言上既准确无误,又生动形象,还在内容上形成了悬念.
三、电视新闻标题要新颖独特,醒目抓人
新闻能否及时有效地传达给受众,与标题质量的高低关系极大.标题新颖独特、醒目抓人,就能激发观众浓厚的兴趣,吸引观众往下看.2006年,明光市女山湖螃蟹在北京国际农业博览会上获得金奖,笔者制作的题目就是《明光女山牌大闸蟹“横行”中国农业博览会》“横行”两个字,立即使标题活了起来,给观众留下了深刻的印象.
四、电视新闻工作者要不断学习,提高自己的综合素质
随着网络新兴语言的发展,作为电视人,如果自己孤陋寡闻,如一只井底之蛙,还怎么在时代前列的新闻岗位上工作?新闻记者报道的是各行各业的人和事,接触的是各种各样的人,如果没有渊博的知识,就不能在新闻采访中做到得心应手.有人说新闻记者是“杂家”,因为记者所面对和反映的是整个社会,许多相关的知识都要认真学习.随着时代的飞速发展,新观念、新事物、新知识、新技术不断涌现,新闻记者还要紧跟着时代的脉搏,不断充实自己的知识,以适应飞速发展的时代要求.只有这样才能做出好的新闻,才能做出好的电视新闻标题.
总之,标题是新闻的眼睛,在新闻传播中起到灵魂的作用.从某种意义上来说,电视新闻标题的质量决定了整篇稿件的质量,同时也为新闻内容的展开拉开了序幕.所以一个高质量的新闻标题,对整篇文章来说,如“画龙点睛”,又如主心骨.因此,对于电视新闻标题的制作,决不能掉以轻心,而必须进行深思熟虑,充分挖掘,要有“推敲”的精神,只有这样才能作出一个好的标题,才能作出一期好的新闻节目.
（作者单位：明光市广播电视台）
责编：周蕾