地方报纸挖掘本土新闻的若干路径

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【关 键 词 】地方报纸 本土新闻 实现路径

新闻传播过程中,一个显著的特点是强调它的接近性,就是新闻发生距读者越近、与读者相关度越高,读者越关注.作为区域性报纸,贴近性、地域化是优势,也是其核心竞争力.多年来,海门日报不断探索挖掘本地新闻的实现路径,让本地新闻唱主角,以区域特色吸引读者,以区域权威、实用信息服务读者.

贴近读者 社区新闻唱大戏

近年来,党国务院十分重视民生问题.按照构建和谐社会的总要求,新闻媒体应该主动地担当起社会责任,通过搞好民生新闻的报道,促进解决人民群众的切身问题,理顺群众情绪,钝化社会矛盾,当好党和人民群众之间的桥梁和纽带.这几年,海门日报一贯重视民生新闻,立足“小民生”,着眼“大民生”,不断挖掘民生新闻,使民生新闻成为报纸坚持“三贴近”、满足受众需求的强势品牌.

去年,我们提出了用“服务到毛孔”的要求深化民生新闻报道,重点推出了社区新闻版.这是进一步贴近社区百姓、关注社区百姓、服务社区百姓的重要动作.社区新闻目前在国内还没有一个成文的界定,但通过全国各地报纸及其他媒体社区新闻报道可以看出,它的新闻源或新闻现场是在居民小区里,大多是普通人眼鼻子底下的日常琐事,或者每日生活中新鲜的、不平凡的经历,是发生在社区里的社会新闻和民生新闻.

目前,海门日报社区新闻版设置的栏目有：街头巷议（言论）、小区聚焦、爱心故事、多彩人生、为您解忧、左邻右舍等.社区新闻版开设至今主要刊登五方面的“事”.一是街道社区如何为居民服务的“贴心事”.比如《有事您说话》,写的是茅镇街道办事处建立了主任接待日制度,一年来接待居民来访40多件,其中90%以上问题得到解决,赢来叫好声一片.这类稿件刊登后,让以前一直隐身幕后的居委会走到前台,宣传了他们平凡琐碎但与居民生活息息相关的工作.居委会获得了居民的认可后,工作热情更高,也更加愿意配合记者的采访.二是关于居民吃穿住用行医等方面的要紧事.比如《城区河水将重现清亮》,写的是不少居民担心城区河水发黑发臭,影响用水安全.记者经过采访,了解到河水发黑发臭原因是由于日新河上修筑了围堰,水流堵塞后污水无法正常排出而形成的,围堰拆除后,城区河水将会重现清亮.报道给了市民一颗定心丸.这类新闻往往是居民打来或记者从社区了解到情况后,及时采访,并联系相关部门解决问题.通常一篇报道就能解决困扰居民已久的难题,使报纸在居民心中的威信越来越高.三是报道社区工作中、居民生活中值得借鉴的有用事.比如《家长学校,铺就走进孩子心灵的路》,写的是三厂新东社区的家长学校如何教导孩子避免走弯路的经验.还有《出远门与邻居说一声》《不妨发动居民认养小区绿地》等.提供具有参考价值的生活工作经验是社区新闻的重要内容,这类稿件的刊登为相关工作提供了一个借鉴,也为居民的日常生活提了个醒.四是发生在小区居民之间或者居民身上的感人事.如《雪天送菜》,写的是78岁的离休干部杨丕贤常年照顾81岁的朱玉珍老太的事.《孝子邓继光》,写的是邓继光为了让老母亲吃好,每天都为母亲换着花样做菜.诉诸情感是社区新闻的一大卖点.尽管当前人们的观念和价值取向呈现多元化的状态,但普通人的感人故事永远具有无可估量的价值.这类新闻往往能获得大多数市民的共鸣.五是一些值得思考的社会现象和小区里不同寻常的有趣事.老百姓的生活中偶尔发生一些趣味十足或反常的事情,报道出来人们都喜欢看.如《孩子的名字和前途有关系吗》,写的是不少家长以冷僻的字为孩子取名字,希望孩子有个好前途,不曾想却给孩子的上学就业带来麻烦.《戏迷周兰芳》讲的是这个执着的老太太放弃舒适的生活,来海门租了一间不足8平方米的简陋房,只为能和戏迷朋友切磋.由于社区新闻版上的文章,说的都是社区里的事,就发生在市民的身边,大家倍感亲切,自然受到读者和市民的广泛欢迎.另外,记者帮助社区策划活动,报纸在社区的影响力越来越大.如记者为海门镇东洲街道策划了评选首届“居民贴心好楼长”活动,从街道所属的6个社区的80多名楼长中首评10位好楼长,社区居民踊跃参与,挖掘出了许多社区“楼长”的感人事迹.对建设和谐社区起到了推动作用.

担当重任文化资源深挖掘

各地都有一定的文化资源,它是新闻开发的富矿.就拿海门这块地方来说,说年轻也不年轻,从她的故土通东地区起算,一千多岁；说古老也不古老,南部的沙地,涨涨坍坍,现在能看到的,只有200多年历史吧.老祖宗留下的遗产委实不多,因而就愈加弥足珍贵.在策划文化类报道时,我们感觉海门日报有责任担当起挖掘地方文化资源的重任.为此开辟了三个栏目.一是推出“海门民俗探寻”栏目,挖掘那些具有海门地方特色的民俗.民俗是人民传承文化中最贴切身心和生活的一种文化.它起源于人类社会群体生活的需要,在特定的民族、时代和地域中不断形成、扩大和演变,为民众的日常生活服务.劳动时有生产劳动的民俗；日常生活中有日常生活的民俗；传统节日中有传统节日的民俗；结婚,人们需要有结婚典礼或仪式来求得社会认同等栏目稿件要求海门独有或虽然其他地方也有,但在海门具有明显地方特色的民俗.如“通东利市”用唱的形式说好话.通东利市的曲调是地地道道的海门通东方言小调,口语化非常强.第一次相关人员座谈组稿会,就落实了几十篇稿件.其中一个月就见报了《打夯号子》《搀高头》《吊薄荷》《换亲》《乡村锣鼓》《大头菜盐齑》《从吹鼓手到民间乐队》等有7篇之多.一位评报员在评报稿中说：“这些风俗内容写得很细腻,很实在,很亲切,传播了民俗文化.”二是推出海门民间故事栏目.大家都知道中国四大民间故事：梁山伯与祝英台、白蛇传、牛郎织女、孟姜女哭长城.它们以奇异的语言和象征的形式讲述人与人之间的某种关系.就像所有优秀的创作一样,民间故事从生活本身出发,但又并不局限于实际情况以及人们认为真实的和合理范围之内.它们往往包含着超自然的、异想天开的成分.海门千年历史也留下了许许多多民间故事,包括许多地名传说.《状元寻酒仙》《余东的来历》,《海门历史上的一位禁赌官》《清代海门女善人》等.一篇篇脍炙人口的民间故事在海门日报刊登既吸引了一大批读者,又扩大了作者队伍.三是推出“发现海门”栏目,发现海门的内容,既有宏观的,如东布洲形成的历史、海门第一代移民来自哪里等；又有微观的,小到一井一砖、一碑一纸等.既有物质的,如见证文化名镇历史的古建筑,又有非物质的,如记录、印证某段历史变迁的家谱等.为尽可能地做到多一双发现的眼睛,在选稿的把握上,尽量做到绝对宽进,相对严出.这样可以更多地吸纳一切可能有价值的线索、史料.对搜集到的资料有一个基本的价值认定,只要符合正确的舆论导向,不是无稽之谈,哪怕是一家之言,也要给予一席之地.同时鼓励百家争鸣,开展探讨,使学术观点因反复求证由模糊转向清晰.今年以来,“发现海门”稿件已见报了60多篇.这三个栏目推出后,吸引了一大批作者和读者,获得了广泛的好评.许多同志说,海门日报为抢救海门文化遗产,做了一件大好事.我们打算以后把它编成书,献给百万海门人民.

分众阅读专版专刊齐拓展

分众读者是媒体界近年来提得比较多的一个词.现代社会是个多元化的时代,每个人爱好不同,阅读价值取向存在明显的差异.不久前,我们搞了一次读者调查,同样一个反映婚姻情感的“伊甸园”,不同的人群表现出相反意见,中青年妇女读者普遍认为办得很好,非常爱看；而一些大老爷们读者不感兴趣.这从一个侧面反映阅读市场也划分为一个又一个小型群落,大量的产品只在群落内部完成“生产―销售―消费”的循环.面对这一多元化阅读趋势,与其暧昧不清地策划与设计种种混合选题,倒不如直截了当地迎合与复制特定群体的消费需求.

海门日报根据自身的实际,把拓展专版专刊作为重点,主要通过与相关部门联办的形式,一方面进一步挖掘本土新闻,增加本土新闻容量,提升核心竞争力；另一方面服务于相关行业,推动经济社会发展和各项工作的开展,实现经济效益和社会效益的双赢.经过多年的不懈努力,海门日报的专版专刊已成为报纸的一大特色.目前海门日报每月定时出版的专版达到40多个,专刊每天一个.在专版专刊开发上,有与部门、园区、乡镇合作,也有与学校、企业合作.与劳动和社会保障局联办的每周四见报的“人力资源”专版,每次都详细介绍周五市人力资源市场的招聘信息,成为服务广大就业者的平台.据各报亭反映的情况看,这一天的海门日报都很快就卖完,要求增加供给量.与企业亚萍集团联办的“亚萍新闻”专版,成为海门传播企业文化的典范,“亚萍新闻”合订本还进了中南海.在专刊方面,这几年海门日报除开发房产、消费等纯广告专刊外,与卫生、教育、海门工业园区、开发区等合作创办了健康、教育、家纺周刊,开发区专刊等.海门是教育大市,“两基”全国先进,这两年高考录取率都在90%以上.我们与市教育局合作办的“教育周刊”分小学版和中学版,除平常发行外,有5万多份向学校单独发行,与教育局教科室组成专门的编辑班子,还聘请了几百个小记者,组织小记者夏令营等多种活动,为小朋友习作提供了舞台,周刊办得很有特色,吸引了广大读者,成为海门教育上的一张名片.三星叠石桥市场是全国最大的家纺市场,去年市场成交额超过200亿元,以市场为龙头在周边形成庞

大的家纺产业群.三星镇去年也因此晋升为省级开发区――海门工业园区.我们以进一步提升叠石桥品牌,推动家纺产业发展为目标,与海门工业园区合作创办了“叠石桥家纺周刊”,周刊以办成一流市场类报纸为方向,立足叠石桥市场,放眼全球家纺产业,宣传行业新思维,报道行业新动态,介绍行业新知识,告知行业新警示.很多有深度性分析报道在业界产生强烈反响.周刊刊发的许多稿件,被国内外一些主要家纺方面的网站