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企业报,通常是某企业主办或主管的面向特定群体的一种大众传播印刷出版物.与其他的大众传播报纸有所不同,企业报在受众、功能、内容等方面具有一定的特殊性,这些特殊性在一定程度上影响了企业报新闻的可读性,进而影响了企业报功能的充分发挥.因此,如何提高企业报新闻的可读性,是企业报存在和发展过程中始终面临的问题.本文仅以《大庆油田报》的一些成功经验为例,探索和总结提高企业报新闻可读性的几点可行办法.
一、企业报的特殊性
第一,企业报的特殊性首先表现在受众上.企业报通常面向企业内部员工和家属,以《大庆油田报》为例,面向大庆油田30万员工和家属,受众多,但范围具有一定局限性.
第二,企业报功能特殊.企业报也可视作企业党委的机关报,是企业党政领导与广大员工沟通的桥梁,是企业宣传、教育的阵地,主要服务于企业的和谐发展,具有政治引导、文化引导、学习引导等功能.
第三,企业报的特殊功能决定了企业报的首要责任始终是宣传企业正确的舆论导向、公布重要决策方针、通报企业发展状况、成果等.因此报道内容多以正面宣传为主,且面向社会大众的娱乐性、功能性内容相对较少,与社会热门事件、话题等也相距较远.
第四,由于企业报的内容多以报道企业经营管理方针、生产动态、员工面貌等为主,故表现形式上也多以动态消息、工作通讯、人物通讯等为主,评论、深度报道、文学等其他形式较少运用.这些因素在一定程度上影响了企业报的可读性.
二、提高企业报可读性的几条途径
企业报的特殊性不容回避,对提高企业报可读性的探索不能以改变企业报的功能和内容为前提.新闻的可读性,与新闻内容和表现形式密切相关,在不改变报道方向的基础上,充实、精选报道内容,灵活运用多种表现形式和手法,就是探索提高企业报可读性的可行方向.以下几点,笔者认为十分有助于提高企业报的可读性：
第一,真实、鲜活的内容.真实性是新闻的本质要求之一.企业报的正向报道要求与新闻的真实性也并不相冲突,况且,企业报所报道的内容大多是企业员工所熟知的人或事,只有实事求是的新闻,才能被受众接受.“高于现实的”是艺术创造,新闻的要求就是来源于现实、忠实于现实.
鲜活,则是新闻的及时性和价值性的一种集中体现.来自基层员工和生产实际的新鲜的、有价值的人和事,才是企业报的活力之源.
要拥有真实、鲜活的新闻内容,企业报的报道方向就要尽可能地贴近实际,贴近群众,贴近生产和生活,甚至不止要“贴近”,更要“根植于”.以《大庆油田报》为例,一版常年开设“记者在基层”类栏目,形式有“记者走一线”、“蹲点日记”等,以记者在生产一线的真实见闻为主要报道内容,展现基层员工的真实面貌,体现生产实际中的管理方法,反映企业的思想政治工作和文化建设等,这种报道形式能够一直延续下来,就是因为它所报道的内容最贴近基层和群众,是群众眼中“自己的事”,这样的新闻也因此而受到了最广泛的欢迎.
第二,故事化的表现形式.新闻报道的内容无论是人还是事件,都离不开叙事,那么,用讲故事的方式写新闻报道,势必是让新闻读起来更吸引人的绝佳途径.
故事的讲法多种多样,能够适当地运用到新闻中,必然提高新闻的可读性.以《大庆油田报》为例,短小精悍的人物故事,具有共同特征的人物群像,班组、小队等集体故事,文字与组图相结合的图片故事等,都在报纸各版面中占有较重的份量,这些来自于生产、生活中的真实事件,或感人至深,或发人深省,或平凡中见伟大,或点滴中见精神,再通过故事化的表现形式,以灵活多样、异彩纷呈的姿态,吸引人、打动人、感染人,从而更受欢迎,传播得更广,更加充分地实现企业报的功能.
讲故事可以说是记者和编辑的一项基本功,同时它也是一门高深的艺术,在不失真实性的前提下,如何把故事讲得尽可能地吸引人,可以说是一项十分有价值的探索.近几年,新闻故事化的趋势越来越明显,这方面的探索也越来越多,归根结底,都是为了提高新闻的可读性.
第三,文学性的语言.新闻语言多平实、精练,但也往往显得呆板、干巴,这样势必影响阅读者的兴趣.如何从语言方面提高企业报新闻的可读性?适当运用文学性的语言,也不失为一个不错的途径.
文学性语言,指的不仅是“阳春白雪”,“下里巴人”同样重要.企业报的读者受众既包括企业的管理者,也包括最最普通的员工,其文化程度存在差异,阅读品味必然雅俗兼有.优美华丽的语言会受到一部分人的欢迎,朴实无华的语言也会有一部分人更容易接受,关键在于能够兼容多样的语言风格,让更多的读者能够找到他所喜欢的新闻报道.
优雅的文字需要深厚的文学功底,通俗的语言则要尽可能地贴近生活.是否能够用基层员工自己的话来讲故事,同样考验着新闻写作者的功力.“实话实说”与“实话巧说”之间,不仅是思想性与艺术性的辩证统一,还是不同读者之间口味与需求的对立统一.总之,一切从实际出发,读者所喜闻乐见的就是我们所要努力的方向.
（作者单位：大庆油田报社）