环境新闻社会效应的传播动力学

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摘 要 随着社会不断向前发展,社会经济增长的同时社会环境问题也越来越严重,人们对环境问题也越来越重视.传播动力学所产生的环境新闻社会效应对环境保护有一定促进作用,为环境保护工作做出了贡献.本文就环境新闻社会效应的传播动力学进行了分析.

关 键 词 环境新闻社会效应;传播动力学;分析

中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2013)94-0011-02

在环境新闻报道中合理应用传播动力学可以产生良性社会效应,为环境问题的解决创造了一定舆论基础.在环境新闻报道中,要想对传动动力学进行合理应用,使其产生有利于社会发展的良性效应,就要对环境新闻社会效应的传播动力学进行合理分析,对其有关问题有一个科学认识.

1.环境新闻报道形成社会问题化

从实际情况来看,目前我国所具有的生态系统在历史上是最脆弱的,但是所承受的人口压力以及经济发展压力却是世界上最大的,环境问题非常严重.因此出现了与之相对应的环境新闻学,并且成为现代社会上的一门显学,其主要责任就是对绿色文明大力弘扬、对绿色理念进行积极倡导、努力创造人与自然和谐关系、致力于绿色伦理的树立.环境新闻学并不是单纯的批评报道.从新闻实践方面来说,环境新闻报道的重点内容大多是对生态脆弱的展现、环境问题的揭露、对人与自然冲突发出警示.

大体来看,社会问题属于不正常的一种社会状态,它与社会上所公认的正常形态有很大差异,严重影响了社会功能的正常发挥以及社会人员生活,人们对其有很高的关注度,并且要解决这一问题是需要整个社会来共同努力的.从根本上来讲,人的问题才是环境问题的本质,也就是所谓社会问题.社会问题不但具有客观性,也有很强的主观性.社会学家在对社会问题进行界定时,主要分成下面几个过程:集团利益受损产生强烈不满及呼吁;社会上一些有识之士和社会上的敏感集团产生呼吁;大众媒体和社会舆论集团进行宣扬及推动;得到社会公众的普遍认识及接受;社会上的权利集团对其认可并进行支持;社会问题进入解决阶段.在这一过程中,新闻媒体的作用就是确认、命名并且警示.

社会问题化,所指的就是某一种社会现象向问题化发展的过程,即是问题的形成过程,它能够将问题严重性预测出来,能够对社会问题的复杂过程进行揭示出.在现代社会,要使社会问题化实现有很多途径,但在笔者看来,使其得以实现最有效、最便捷的途径就是利用大众媒体,这在环境新闻报道方面表现的更加突出.

从传播社会学方面来说,社会问题化所指的就是,在新闻媒体中,将特殊议程设计出来,对一个时期之内社会现象及事件进行报道,这种事件一般都是比较典型的,并且有负面影响,并且对媒体联动优势进行应用,使社会共识及强大舆论压力形成,使所报道事件具备要素满足社会问题要求,从理论和时间上确认或者是界定社会问题

环境新闻报道基本意义是及时发现典型社会问题,对其进行科学判定以及有效传播.报道环境问题的过程,就是以环境现实为依据发现问题并提出问题的过程.环境新闻报道形成社会问题化的过程可以这样来进行描述:新闻媒体根据其所具有的前瞻性以敏感性,认定某一环境事件或环境现象为问题,通过对其进行高调传播来引起社会和政府重视;利用舆论力量使政府将这一环境问题当作公共政策议程的一项内容;把公共政策议程及时告知公众,并且要利用公开形式;利用对公众的组织引导作用,让公众将对政策意见提出来,最终使全民意志形成;对治理行动进行全方位追踪,对于新问题要及时发现.

2.媒体对社会动员进行驱动

环境新闻报道形成社会问题化是其社会效应得以实现的第一环节,它通过对呈现出问题,使之宣示及警示作用得到很好发挥.环境新闻报道的社会效应实现使以社会动员为核心环节的,社会动员通过对公众态度和认知的整合,将其引领及聚集社会力量的作用发挥出来.

所谓社会动员指的就是以社会组织其自治自律特点为依据,与行政动员及政治动员进行配合,弥补行政动员以及政治动员不足,以此来达到最佳的事务处理状态.随着社会的不断发展,传统社会动员内容方式以及强度和效果都发生了很大变化.在当今社会,大众传媒在舆论界占有重要地位,严重影响人们的思想及行为.媒体对社会动员的驱动是对社会进行调控,在现在社会中发挥着其巨大能量.媒体驱动型社会动员,所指的就是将大众媒体作为主体,使特定公共目标得以实现,利用自身所拥有的公信力和影响力等社会资本来做到广泛社会发动.这样的动力机制与传统形式有明显区别,它所动员主体是有民意代表性质的,其对象也是来自民间,属于草根阶层,它所产生的社会力量是自下而上的,这种机制能够适应当前社会的发展特点.在这种机制中,不但有行政动员和政治动员,还能够发挥其独立影响力,对失效的部分行政动员和政治动员有一定弥补作用.

这种社会动员形式有其突出特征,主要表现在能够使最广泛公众参与迅速实现.从大量实践中可以看到,广泛公众参与能够很好地解决环境问题.在这里所提到的公众参与,主要是指通过媒体倡导所产生的,是指公动介入环境问题.这与组织参与及职业参与都是有区别的.换句话说,公众参与由媒体主导而产生,是以公众自觉公共意识以及社会责任感为基础建立起来的,这样一来,其所产生的动力将会有更加坚实的道德基础和责任基础.

媒体驱动型社会动员是以使公众态度和认知发生改变为重要目标的.以议程设置理论为依据,在一定时期之内,大多媒体关注是普通民众所关注的热点来源.利用热点引导,可以改变公众对于某一问题的认知和态度发生,使其与媒体所预知的一致,以此来达到社会动员的目的.在进行媒体热点引导时,常规方法是增加某一话题的报道数量,其对公众认知和态度的转变有直接效果.

然而在实际媒体驱动型社会动员中仍然是有一些问题存在的,主要有三种情存在况,即动员过度、动员不足及动员偏差等.所谓动员过度指的是在报道新闻的时候,发生了失当、失衡现象,造成传播失效.在环境新闻报道中的具体表现为:第一,利用各种特殊节日来进行密集动员,这样做虽然会产生一定动员效果,但是这种形式属于战役性、运动性的,并且是非常态化的,有可能会使得公众对信息有消化不良,甚至是导致麻木不仁,有惰性反应产生,不利用传播;第二,由于考虑利益关系,有些媒体对一些突发环境事件大肆炒作,利用这种方式来吸引公众眼球,对一些报道夸大其词,使其有很大娱乐性,造成公共资源的严重浪费. 动员不足所说的是在传播过程中,发生“失语”现象,造成媒体缺乏驱动力.对于媒体驱动这一动员形式来说,其最大特征就是,媒体利用对话题的积极传播来将公众参与的积极性调动起来.若在传播过程中,出现信息缺乏或者是信息不对称现象,不仅会直接影响公众参与热情,也会使公众参与的深度和广度受到影响,甚至是会将最佳行动时期失去.

动员偏差所指的是在传播过程中,出现“乱语”现象,导致传播噪音产生,使人们对媒体信息丧失信誉,严重影响传播效果.

3.社会回应形成媒体驱动

在媒体传播上,“回应”属于一个新名词,它的创造基础是现代治理理论、公民社会发展以及服务型政府建设.在传播学上,回应是一种理论规制,主要针对的是一类社会互动现象、过程以及关系.所指的是在一定的社会结构当中,多元主体将共同利益和诉求当做基础来进行应答、认同、实践的过程.一般情况下,有三种回应形式,即政府回应、社会回应,还有政府及社会共同回应,这三种形式虽然都有其不同特点,但是它们之间有一点是相同的,那就是发生回应关系是以主体之间传播沟通信息为前提条件的.在现在社会,媒体已经成为发生社会回应所需要的重要机制以及动力来源,这就是所谓媒体驱动型社会回应.它主要的意义就在于,媒体对某一公共议题进行主动构建,从而对社会回应产生引发及推动作用.


环境新闻报道中引入回应机制,有利于社会效应的研究.一般情况下,只要存在社会动员,就会有社会回应产生.这里所提到的这种社会回应,所指的并不仅仅是公众认知和态度态度,而是大众传媒对所存在的环境新闻报道或者是环境问题进行诉求,从而使政府以及社会能够采取有关行动和对策来解决问题,使环境问题进一步完善,使环境问题得到进一步缓解或者解决.要使环境新闻报道的社会效应得以实现这一点是十分关键的,也将环境新闻报道对政府决策的辅助作用体现出来..

4结论

环境问题的日益严重,要求社会各界都要参与到环境保护中来.环境新闻报道对环境问题的解决有一定帮助作用,利用其传播动力学,将人们保护环境的意识提高,引起社会总体动员,并且通过传播作用,加大社会回应力度,从而鼓励全民参与解决环境问题,使环境问题的解决更加高效.

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