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[关 键 词 ]城市电视台；新闻定位；地位与形象
城市电视台电视新闻已经经历了三十多年的发展历程,要对城市台电视新闻进行定位,就要先要认识清楚城市台电视新闻所处的地位和所起的作用.
目前,我国电视事业出现了空前的繁荣,台、省级台、各城市电视台在电视市场上相互竞争,积极抢占收视市场份额.电视频道,电视节目的数量,如雨后春笋般呈现在荧屏上.然而,荧屏只有一个,众多的电视频道和电视节目,谁能获得受众的青睐,这就成了一个摆在各家电视台面前的必须正视的现实问题.
在这种新的形势下,城市台电视新闻节目作为一家城市台的主要自办节目,在城市台电视事业的发展中,在推动当地社会政治、经济、文化等全面发展中,所处的地位与发挥的作用日益突显和引人关注.特别是在荧屏竞争和现实需要的形势下,需要我们在原有的认识基础上,以市场经济的新观念,对其进行重新审视.
城市台电视新闻节目的地位和作用,是由城市台处所的社会环境决定的,是城市中电视新闻节目服务的对象所决定的.任何事物或人,只有在环境需要的情况下,才谈得上有地位.只有正确认识自身所处的地位,才能更好地发挥自身的作用.
首先,要弄清楚自己受众所在,城市台电视新闻节目主要是为谁服务的,即主要的服务对象是谁.换句话说,是谁想收视城市台电视新闻节目.
城市电视台是由当地政府创建的,其主要动机和目的是想通过城市台电视新闻节目来宣传自己制定的各项施政方针、政策和具体措施,为当地的现代化建设,加大舆论上的知晓程度,形成良好的舆论氛围,以便于得到当地人民群众的理解、响应和支持.其实是要“上情下达”.因此,当地的政府需要城市台电视新闻节目起到宣传告知功能,充分发挥制造舆论、引导舆论的作用,是服务的特殊对象.
本地的市民们除了关注国内外的重大事件,根据接近性原理,自然会对本地区的政治、经济、文化及身边的衣、食、住、行等信息,表现出极大的兴趣.以便获得对自己有价值的信息,适时的调整自己的个人行为规范.因为这与他的生活生存直接密切相关.因此,当地的受众是城市台电视新闻节目的主要服务对象.
“当地政府和人民群众的需要,便是城市台电视新闻节目存在的价值体现.当好当地政府与人民群众在信息沟通上的桥梁与纽带,或信息传播的“窗口”,正是城市台电视新闻节目地位定位的坐标.促进当地政治、经济、文化的同步发展,便是城市台电视新闻节目应发挥的作用.
形式和内容互为表里,相辅相成.在电视新闻的内容和形式上,好内容还需要好形式,使之具有吸引人之处,有参与荧屏竞争的个性魅力.
城市台电视新闻节目在内容上,若想获得当地受众的青睐,应当充分具有一种对当地受众,对当地社情民意的“人文关怀”的意向,这种“人文关怀”的意向,会让当地受众感受到城市台电视新闻节目传播的信息,像春风一样温暖心头,与自身的生存发展,具有鲜明强烈相关和不可或缺的参考实用价值.这种“人文关怀”的意向,也使电视新闻节目的从业人员,自觉地在新闻题材的选择上,有意识地撷取对当地受众在利益上、关系上及观念心理、情感上,都具有接近性的题材.城市台电视新闻节目与当地受众之间的这种关系,就好比人与人之间的关系,只有你关心他人的同时,他人才会回报或关心你一样.对当地受众体现出“人文关怀”的意向,这是城市台电视新闻节目在内容上发挥作用的前提,也是参与荧屏竞争的立足点.
有了好的内容,在传播形式上还应当具有可视性,令受众赏心悦目,才能有吸引力,增加竞争的砝码.
电视新闻节目好看的标准,就是要符合电视新闻的特点.充分挖掘和利用现有条件,最大限度地制作出与受众的收视心理,收视需求和收视习惯相吻合的电视新闻节目,最大限
度地从感性、知性、理性层面上全方位多样化地进行信息传播,使受众收视电视新闻能够得到多层次满足城市台电视新闻节目明确了传播的内容和具备了可视性的形式,还要讲究编播策略,才能取得理想的传播效果.首先,城市台电视新闻节目要增强自身的宣传意识,来提高知晓度和收视率.其次是编播时间上,避实就虚,避开吸引力强劲的台的“焦点访谈”等新闻节目,这样于已于受众两便,最终的目的是充分扩大城市台电视新闻节目的传播作用.此外,就是发挥自身的优势.城市台与新闻发生源在地域上时空距离最近,且许多新闻题材是台、省台无法顾及到的.这是城市台电视新闻节目在时效性上,取得独家新闻报道的一大优势.”
实践证明,电视新闻节目是一家电视台地位与形象,实力与水平的标志.电视新闻节目收视率高,办的出色,不但可以提高一家电视台的知名度,树立良好的形象,增强竞争力和影响力,获得社会效益和经济效益双丰收,而且对促进当地的现代化建设,引导人们追求积极健康向上的生活方式,亦发挥着重要作用. （编辑/永安）