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摘 要 新闻宣传不仅要注重采编主题的选择,更要在宣传艺术上进行挖掘,以收到新闻宣传的社会效益和艺术效益.实现新闻和宣传双重并举的原则.新闻和宣传是兼有两种目的的活动,要达到二者的高度统一才能做好新闻宣传工作,实现我们宣传的目的.尊重和满足受众的知情权,注重新闻的接近性,增强新闻的受众信任度,注重新闻时效性以及讲求新闻采编的艺术性等等都是搞好电视新闻宣传的不可或缺的重要部分.
关 键 词 电视新闻；宣传；艺术
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）80-0001-02
笔者作为一个年轻的电视新闻工作者,经过十多年来的学习与实践,体会到要想不断提高自身的采、摄、写水平和增强新闻宣传效果,就必须不断加强学习,注意总结探讨新闻价值和宣传价值.因为只有具有新闻与宣传双重价值的新闻,才能成为最佳新闻作品.也只有实现了新闻与宣传的双重价值的新闻,才能取得最佳社会效果.
假如对此问题只注重采、摄、写,而不讲究其宣传艺术,那么其所报道的新闻质量则不会很好,主题不鲜明,又缺乏艺术魅力.则会使受众感到乏味,自然也难以达到良好的宣传效果.对此问题,我提出以下浅见愿和同行共同研究探讨,以求共勉.
1.实现新闻和宣传双重并举的原则
我们有的同志误认为搞新闻与宣传是同一回事.其实新闻与宣传则是两个意义不同的概念,它们的不同就在于新闻是以满足广大人民群众获取新闻信息的需求为出发点,而宣传则是把传播自己的观点、主张以影响受众作为自己的最终目的.也就是说宣传价值所表达的是客观新闻事实同社会需求的吻合一致程度,程度高才能取得更好的宣传效果.我们平常说的新闻宣传,是兼有两种目的的宣传活动.因而新闻工作者在从事新闻宣传工作中,就必须严格遵守新闻规律,并把握好宣传规律.也就是说,要尽量实现新闻价值与宣传价值的双重并重与统一.所以新闻既要注重选那些能引起广大群众共同关心的事实,又要注重选择那些能明白显示自己观点的事实,最终使受众能接受我们新闻中的事实和观点,从而实现我们的宣传目的.
2.要尊重和满足受众的知情权
现在人们越来越重视信息的作用,作为新闻媒体就要不断扩大信息量,努力提供受众未知、欲知、应知的新闻,要着力反映党和政府的有关政策精神,社会的最新事态,反映广大人民群众的要求和呼声.这就要求我们所播发的新闻,时间上新、内容上新、思想角度新,这样才能使受众有新鲜感并兴趣浓,才能倍加关注,得到满足.我们的宣传目的也会得以很好实现,否则,我们的宣传效果也会打了折扣.
3.要注重新闻的接近性
新闻必须反映人们所共同关心的事实和问题,如果我们所报道的新近发生的事实得不到受众的欢迎,其原因大都是这事实不是人们所共同关心的问题.其信息含量不大,内涵欠充实,实现价值不大,难能给受众以有益的启迪教益,这当然难以有好的宣传效果.所以作为新闻工作者就要在工作中不断深入实际广泛调查研究,吃透上级精神的同时,了解群众的思想感情和需求,采制实际工作中和现实生活中人们关注的较大问题,选材一定要有针对性、接近性,上情下传,下情上达,使新闻宣传在受众的心坎上,只有这样才能成为高质量的新闻并取得满意的宣传效果.
4.新闻要增强受众信任度
信任度是衡量新闻宣传社会效果的根本尺度,只有受众对新闻宣传的内容认为是真实的、积极正确的,是可行的,才会持信任态度.为他们所喜爱,所认同并受到积极影响,乐于接受而引起共鸣,这样才能更好地实现新闻的宣传价值.这是我们每个新闻工作者应高度重视和努力追求的,也就要求我们应尊重事实.
说到“事实”,有总体事实和个别事实,表面事实和本质事实等关系.对此如果把握不好,就会造成新闻事实的失准、甚至失真.所以我们在采写工作中要反复认真调查、分析核实事实,坚持辨证思维,切勿一点论,并把握好总体事实、本质事实,不能主观随意取舍,以偏概全,把事实抽象化、理想化、标准化,好的就绝对好而没有任何不足之处,差的就一无是处,没有任何优点长处,如此就必然会造成夸大、虚假、失真,引人质疑,而失去受众的信任,当然也就不会有好的宣传效果,这是新闻工作者应尽量避免的.
5.要注重新闻的时效性
时效是新闻的生命及根本.新闻报道要又快又好,才会有好的宣传效果.但“快”不是绝对的,而应是相对的.一般说新闻该抢则抢,越快越具有新闻时效性,而不能把新闻压成旧闻,或成了“马后炮”.不过有的事实则要等待适当时机再播发,而不能不加以选择地抢先播发,否则则会起不到应有的宣传效果,有的甚至会造成不良影响和被动.总的说我们的新闻要注意选择最佳时机播发,也就是要掌握好时宜性.唐山电视台新闻综合频道《直播50分》节目,经常针对居民生活中发生的某些问题和出现的困难及时予以播报,使问题能引起相关部门单位的重视,及时采取有力措施加以解决,使市民普遍感到非常满意,有关部门单位也受到大家的广泛称赞,从而使新闻取得很好的宣传效果.
6.要讲究新闻采摄播和制作的品位
作为电视新闻,提高采编、摄像、播音主持和制作的思想性、艺术性,是增强其宣传效果的重要环节.需要我们精心研究,不断提高水平,以作出更多高质量的新闻,力争多出精品,以取得更好的宣传效果.
1）拍摄镜头注重画面安稳,构图要完整,各镜头、拍摄手段运用要合理,要善于捕捉抓拍能很好表现主题的典型生动细节,特别是与事件密切相关的、能体现事件思想意义的典型人物细节,以及能反映浓厚的现场气氛的镜头.画面信息量要大,内涵充实.拍摄时要选择好环境,讲究背景和前景,突出主体,以充分发挥电视纪实的本性.
2）制作要精、细、巧,画面组接要讲究画面语言,要符合叙事规律而有特点,衔接自然,情节交代清楚,重视同期声的合理运用,声音清晰,音量适中.解说词要与画面有机结合,使二者相得益彰.可根据内容适当配乐,但要选好乐曲,使其与内容相协调一致,恰如其分,以能很好的烘托环境,渲染气氛、情绪,突出主题思想,增强感染力；配乐音量要掌握好,音量大小变化自然,不可忽大忽小,更不能喧宾夺主.此外,应注意乐句的完整性,一般不能突然中断,嘎然而止,不能“腰斩”音乐,更不能违反新闻的真实性原则.总之制作要精益求精,思想艺术性强.
3）记者、播音主持人要不断提高政治素养和业务水平,思想要敏锐,风度气质大方,服饰仪表要美而端庄得体.采访时要亲切自然,尊重被访者,提问要准确具体有深度.播报配音要感情丰富,富有并把握好主题思想,语言发声要醇美,字词读音正确,吐字清晰,把握好声音基调及速度节奏,并疾缓有度,掌握好重点语句、重音,抑扬顿挫,注重逻辑性,增强表现力,以使受众听得清晰、明白无误.
总之,只有制作精细,富有艺术品位,才能吸引受众,使之爱听爱看,并感到真和美,我们的宣传才会取得理想的效果.