企业内部新闻宣传工作的着力点

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摘 要：企业新闻宣传是企业发展的产物,在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物,推动企业的改革,提高员工队伍素质,传播科学文化知识等方面,具有不可替代的作用.本文从五个方面阐述了企业内部新闻宣传工作的工作重点,彰显新闻宣传工作的生命力,不断发挥新闻宣传工作的作用.

关 键 词 ：企业；新闻宣传；舆论

企业新闻宣传是企业发展的产物,在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物,推动企业的改革,提高员工队伍素质,传播科学文化知识等方面,具有不可替代的作用.企业新闻宣传工作如何才能不断适应企业改革发展的新形势、新任务,服务于企业做强做大做好.笔者认为,企业内部新闻宣传工作要从五个方面着力,才能打好主动仗,奏响主旋律.

实践证明,企业新闻宣传工作只有紧紧围绕企业的生产经营、改革发展,突出企业特色,充分发挥宣传、教育、引导、鼓劲作用,才能显示其特有的生命力.

一是围绕中心,把握导向,服务企业和谐稳定发展

人民网曾经就与舆论引导能力的关系刊出观点：“必须把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位”.企业宣传载体肩负着用舆论去引导员工的职责.舆论引导正确与否,会影响到员工队伍稳定.因此,在宣传上,必须始终坚持把正面报道为主,努力“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”作为工作追求.在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时,宣传工作应该始终将统一员工思想,凝聚全员力量作为立足点和首要任务.内部宣传载体要发挥各自优势,贴近企业、贴近员工、贴近一线,宣贯企业改革发展的主流,以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传,有计划、有重点地加强形势任务教育,做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合,既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力,又讲群策群力共度难关的有利条件和现实意义,用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工,增强员工对企业的归属感、认同感,把力量凝聚到做好工作,推动生产经营和改革发展上来.

二是注重实效,强化激励,促进企业重点工作完成.

实现效益最大化是企业可持续发展的基础,也是维护员工根本利益的要求.企业新闻宣传载体要把提高服务能力,作为提升宣传成效的切入点,努力提高宣传报道的针对性、实效性,瞄准阶段性重点工作,抓典型、抓热点、抓难点.网页、广播抓动态报道,橱窗宣传抓精彩瞬间,视频突出专题追踪,报纸则致力发挥体裁多样性的优势,深挖新闻背景材料,提高报道的思想深度.在企业重点工作一次次攻坚的关键时刻,哪里有急难险重的艰巨任务,哪里就必须要有宣传的强劲鼓点.新闻宣传队伍深入生产的最前沿,把笔尖对准一线,镜头对准员工,把最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神,以最快的速度、最真实的感受、最朴实的文字和生动的画面进行传播,大力营造争先创优氛围.激发员工分担企业发展压力,顽强拚博,攻坚克难.

三是挖掘亮点,总结经验,充分展示企业良好形象.

企业新闻宣传要加强策划,把总结企业改革和实践中的新做法、新经验作为新闻宣传的重要职责,充分展示企业品牌形象.要使企业每一个激动人心的成就、每一个引以自豪的时刻,都能在各种企业新闻宣传载体上找到身影.企业在获得重要荣誉,取得显著业绩后,企业新闻宣传载体要认真调研、分析总结基础上,组织力量全面总结成功经验,全方位展示了公司特色工作,为前来取经的兄弟单位多方面了解企业打开了一扇窗口,帮助全员正确认识创造催人奋进、累累硕果显著业绩的原因,进一步激发了立足新起点创造新辉煌的自信心.特色工作的宣传、成功经验的总结,也为更好地指导今后工作提供了有益的借鉴.

四是持续创新、追求贴近,努力体现与时俱进品质.

创新是新闻宣传的活力之源.企业新闻宣传要积极推动内容与形式的持续创新,在追求贴近中,与读者要求合拍,体现出鲜明的时代特色.在实践中,要致力于“以人为本、加强策划、写法求活、版式求新、作风求实、文章求精、栏目求特”的工作思路.要通过每月制订宣传报道要点,确保有的放矢.从增强贴近性,提高可读性出发,不定期对报纸、网页、广播、橱窗、视频的版面、版式、页面、栏目设计以及报道体裁等方面进行创新,充分借鉴大报、大网站的的流行风格.努力在版块鲜明突出,格调简洁明快,多出精品力作,扩大信息容量,提高更新速率等方面下功夫.通过专栏、专题、访谈、评论员文章等方式,大力宣传企业实现年度目标任务的重点难点、措施办法、工作进度.引导员工搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效.各种新闻宣传载体立体互动、内容丰富、多元一体,与时俱新,才能有效增强新闻宣传的亲和力、吸引力、感染力.

五是加强领导,完善考核,扎实推进编通队伍建设.

强势的新闻宣传,离不开一支思想过硬、业务过硬的新闻宣传队伍.企业新闻宣传要努力开创大宣传工作局面,规范宣传报道管理和考核制度,把新闻宣传工作纳入企业两个文明建设管理考核之中,奖优惩劣.企业新闻宣传部门要加强制度管理,强化宣传无小事、文字无小事意识,通过压担子、加压力,促进新闻采编人员不断增强使命感,自觉加强政策理论及专业知识学习,不断提高把握大局、服务大局的能力,不断转变工作作风,创造性开展新闻宣传,使新闻宣传工作步步紧跟时代步伐,时时紧贴中心工作.长期办好内部宣传工作,离不开广大通讯员和读者的踊跃参与.新闻宣传部门要通过组织开展“好新闻竞赛”、“读报有奖”等活动,增强编读互动.新闻宣传部门在抓好稿件编发的同时,建设好基层新闻通讯员队伍,及时把思想道德好、文字功底扎实、热心新闻宣传的员工吸收到队伍中来.通过请进来、送出去或到新闻宣传部门跟班培训等方式对通讯员开展业务培训.各基层党支部要努力发掘基层通讯员,鼓励、指导通讯员及时迅速地开展新闻报道活动.各层各级的关怀支持,才能增强新闻宣传工作的感召力,形成人人关心宣传,人人服务宣传的态势.