新闻的文化产业属性

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[关 键 词 ]文化产业；属性；产品

“文化产业”的提出来源于法兰克福派学者阿多诺.他在其“重新考虑文化产业”一文中叙述：“文化产业是我于1947年在阿姆斯特丹所出版的《启蒙辩证法》一书中初次提出.该书的草稿中原来应用了“大众文化”这一词汇.从文化产业概念的思想渊源和历史演进来看,我们大致可以看到有三个阶段：第一是对资本主义“大众文化”进行批判的阶段.“文化产业”概念被阿多诺和霍克海默对“文化工业”生产中的“大众文化”的批判,认为大规模的生产,消解了艺术和文化的个性和纯度,消费者接受到的只是大众化的文化产品.文化产业成了“商品拜物教”的同义语.第二是用“文化”来定义商业产业.这种转变的标志性事件是英国寻求用文化重新界定商业产业,并通过实用艺术与商业的结合来刺激和促进城市的发展,即创意产业时期.第三阶段就是文化产业从理论的争论走到实践层面.是随着经济的快速发展,文化产业的内涵所得到的前所未有的拓展,文化成为信息业和娱乐业的混合地带.

进入21世纪后,在经济全球化的推动下,特别是在美国新经济影响下,世界各国纷纷把文化发展战略作为一种国家发展战略,把文化产业的发展与综合国力的提高及可持续发展紧密联系起来.可见,从文化产业概念的提出,到争论,再到认同；从其理论研究到实践探索,再到成为一种国家发展战略,其内涵和外延都在逐步扩大.

文化产业在中国,肇始于全国政协与所组成文化产业联合调查组于2001年对国内三省（直辖市）9市的实地考察,在总结各省实践基础上,调查组对文化产业作了如下的界定：“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业.文化产业是文化建设的重要组成部分,有关文化产业和公益事业两者共同构成了文化建设的内容.调研后初步认为文化产业主要包括文化艺术、文化出版、广播影视、文化旅游等四个领域.”

其后,一件来自国家统计局的《文化及相关产业分类》文件,正式地将文化产业界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合.”根据上述界定,中国文化产业被分为三个层面：一是文化产业核心层,包括新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务.二是文化产业层,包括网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务.三是相关文化产业层,包括文化用品、设备及相关文化产品的生产；文化用品、设备及相关文化产品的销售.具体包括：提供实物型文化产品和娱乐产品的活动,如书报出版、制作、发行等；文化服务和休闲娱乐服务,如广播电视、电影、文艺表演等；文化管理和研究,如文物和文化遗产保护、图书馆、文化社会团体活动等；提供文化娱乐产品和服务所必需的设备、材料的生产经营,如文具、印刷设备、广播电视设备、电影设备的生产经营等；与文化、娱乐相关的其他活动,如工艺美术、设计等.根据《文化及相关产业指标体系框架》的界定,以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业核心层,以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业层,以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主的行业为文化产业相关层.

我国文化产业主要从产出的角度、从所提供的产品及服务的精神文化性质着眼,主要是为社会公众“提供文化、娱乐产品和服务”、满足人们精神文化需求的产业.而文化创意产业,除了服务于个人的精神文化消费需求外,还服务于生产领域提升产品附加值、经济发展中提升产业结构的要求,明显突出“生产性服务业”的性质.

当文化作为一种工业形式进行大批量生产时,建立在其形式上的各种媒介所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志等）,音响电子出版物内容（联机数据库、音像制品服务、电子游戏等）、音像传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等就成为日益重要和稀缺的资源,“事实证明,正是缺乏内容产业的有力支持,知识经济才落入低谷,面临着严重的危机.同样,正是短信这样最不起眼的“内容”以惊人的力量支持了新经济的复苏,支持了IT业的再度崛起.”由是,文化内容的生产显示出积极而超常的作用.欧盟在“Info2000计划”中把内容产业（Content Industry）的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业”.内容产业的本质揭示出文化产品的核心价值是其产品具有的精神内涵,即内容.形式各异、内涵多样的文化产品因其内容而有价值,因此也可以称之为内容产品.随着信息技术在内容产品生产、传播和消费上的应用,内容产品的生产能力得到极大地提高,形成了数字内容产业,它涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域.它引领着当代文化产业发展的新趋势.这种内容产业以创意为动力,将各种“文化资源”与最新数字技术相结合,融会重铸,建立了新的生产和消费方式,产生了新的产业群落,培育出新的消费人群,并以高端技术带动传统产业实现数字化更新换代,创造出了惊人的经济社会价值,内容产业已逐步成为当代社会发展中的主流产业,赋予了文化创意产业的时代内涵.

在文化创意产业的视域中,新闻属于内容产业的领域.当然这既包括它具备创意产业的特征,更包括它作为内容产业的特质.要强调的是文化从以前的纯意识形态,到承认其商品属性,再到发展文化产业,这既是时展的规律显现,更是对新闻本身规律的“知识性”认识的提高.文化创意产业要以创新为灵魂,强调人的主体地位和主导作用,使经济运行建立在文化、知识、智慧、价值观念、精神动力、人文环境以及高科技和文化发展所形成的巨大创新能力和高素质人力资源之上.因此,文化创意产业在知识经济大背景下,成为一种新的运行模式.“新闻”具有明显的产业属性.□

（编辑/刘佳）