做好军工企业的新闻宣传工作

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【摘 要】 本文论述了军工企业新闻宣传工作的重要性及特点,分析了做好军工企业宣传工作的必要条件,指出了军工企业宣传工作的侧重点.要围绕企业精神、企业理念做好宣传工作;围绕企业发展的中心任务做好宣传工作;围绕职工群众关心的热点、难点问题做好宣传工作.

【关 键 词 】 军工企业;新闻宣传;重要性;侧重点

所谓宣传,就是利用大众传媒介质进行的一种有目的的传播推介活动.企业宣传就是企业运用现代传媒,结合企业需要,采用新闻形式,将本企业有别于其它企业的具有鲜明特色的文化理念、优势特点、发展成就通过有效的方式加以宣扬展示.

军工企业要适应市场经济要求树立市场观念、竞争观念、开放观念,必须充分认识新闻宣传工作的重要性,充分利用新闻宣传工作受众广、方便快捷的特点,将企业的品牌形象、发展形象、诚信形象推广于众,提高企业的知名度和美誉度,使企业的发展从内部走向社会,从封闭走向开放,从被动走向主动.

一、军工企业新闻宣传工作的特点

军工企业由于行业的特殊性,受计划经济影响较深,长期在相对封闭的环境中生存,企业的主体意识和市场宣传意识比较淡薄;由于军工新闻专业性较强,新闻写作上专业术语多,与社会和百姓的关注点不合拍,从而形成了新闻宣传内热外冷的局面;军工企业由于要兼顾保密的原因,在宣传的角度上受到一定的限制,新闻宣传工作往往是“带着枷锁跳舞”.

二、军工企业新闻宣传工作的重要性

1.新闻宣传工作是军工企业塑造外部形象的主要渠道

现如今,我国国防事业正在不断的发展,军工企业之间的竞争也愈演愈烈,品牌立企在这样的趋势下就成为了企业持续发展和扬名内外的主导战略.一方面,军工企业想要获得合作伙伴及群众的协作与拥护,获得全社会的支持和信任,就需要拥有高知名度和良好的社会评价及声誉;另一方面,军工企业必须要学会更好的使用企业的新闻宣传这一功能,让外部增加对企业的认识和了解,这样才能更好的运用自身的品牌形象赢得更多的客户群体,增加市场份额的占有率,从而获得更大的竞争优势.

2.新闻宣传工作是军工企业创造良好发展环境的重要手段

在市场经济不断深入的大背景下,军工企业面对形势的改变要怎样应对,要怎样创造更好的发展环境,并且保证企业领导所做的每一项决策都能进行落实和得到好的执行效果?这就需要发挥运用好企业的新闻宣传功能,可以让企业看到意想不到的效果.因为企业的每一个决策,经过宣传部门使用恰当的形式,真实、准确、及时地传达到社会的各个阶层,以达到转变思想,统一认识,凝聚力量,形成共识的目的.

3.新闻宣传工作是军工企业培育企业文化的主要方式

现代企业竞争由产品和技术之间的竞争慢慢转向人才和文化之间的竞争,而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键.军工企业在多年的发展中无不积淀了独特宝贵的文化,这些企业文化是独一无二的,代表了每个军工企业的发展历程和发展愿景.如何将企业文化的精髓融入员工的思想中进而转化为实际行动,同时吸引更多的优秀人才投奔企业致力发展,新闻宣传是不可或缺的方式.

三、做好军工企业宣传工作的必要条件

1.企业管理层必须高度重视企业宣传工作

企业的宣传工作要想顺利展开的前提条件就是管理层对企业宣传工作要有足够的重视.长期以来,企业管理者大多都忽略了宣传,而是在企业生产销售经营方面比较重视,他们认为宣传对企业来说只是一项辅助,是宣传部门自己的事,宣传跟其他部门没有什么关系,所以把宣传工作与企业中心工作隔离开来,宣传工作也只是以少数人来做.这样,就导致企业的宣传路子越走越窄,白白浪费掉许多宣传资源,失去了许多树立企业形象的良机.因此,军工企业要想把企业新闻宣传工作做好,就必须汲取前车之鉴,企业管理者应正确及时意识到企业要想快速正常发展不但需要企业职工的共同努力,更需要新闻宣传工作弘扬带动下社会各界的认知和支持,宣传工作做得好,能够进一步增强企业发展动力,实现经济效益和社会效益的双赢.认识到这一点,企业管理者就要在日常工作中和人力、物力、信息资源上给予支持,为宣传工作提供有利的条件.


2.建设一支高素质的宣传队伍

一支业务扎实、反应快速、素质优良的宣传队伍是新闻宣传工作取得成败的关键.军工企业要通过多种形式的选拔,把政治思想坚定,热爱宣传工作的优秀人才安排到宣传工作岗位,并在日常工作中善于投入,加大培养力度,高标准、严要求、全方位地提高宣传人员的业务素质,以此形成骨干优势,强化宣传队伍的建设.与此同时,宣传人员要树立学习意识,勤于思考,苦练基本功,保持实事求是地写作态度,要注重深入基层,了解企业动态,了解一线状态,广泛宣传军工企业高科技领域的技术发展和科研水平,在突出军工专业性的同时兼顾社会性,提升宣传效果.

3.建立有效的激励机制

激励机制是衡量企业宣传工作优劣界限的标准.设立激励制度对于宣传工作人员来说不仅是对他们工作的肯定和精神上的尊重,也在物质上对他们进行了给予.对于军工企业的宣传工作者来说,他们的任务比较繁重,并且大多数都是,只能用工作之外的时间去完成文稿,对于他们在媒体或其他地方刊登的稿件给予适当奖励,能充分调动其工作积极性,也能使之感觉到来自企业的重视和关心.

四、军工企业宣传工作的侧重点

1.围绕企业精神、企业理念进行宣传

企业精神、企业理念是企业在长期的运营中形成的具有鲜明特色的文化标志,是经过企业员工认同和接受了的价值观,得到全体员工积极响应并在日常工作生活中自觉践行的文化精髓.优秀的企业精神、企业理念在塑造员工行为,带动员工工作热情,凝聚员工向心力方面发挥着无可替代的作用.军工企业宣传要赢得人心,达到服务企业的目的,首先就要与大多数受众的认同形成共鸣.因此,无论在宣传人、事、物方面,都要紧紧围绕企业精神和企业理念去定位,去思考,去提炼.同时,围绕企业精神、企业理念进行宣传,能确保宣传上下联动,口径一致,无论对于企业对内对外宣扬展示都是十分有益的.

2.围绕企业发展的中心任务进行宣传

每一个军工企业从创业至今,都经历了不同的发展阶段,每个阶段、每个时期都有不同的工作重点,新闻宣传工作只有紧紧围绕这些工作重点有针对性的做好宣传,才能起到宣传的作用.例如,在企业改革调整阶段,就要在体制改革、结构调整、重大措施的出台上,从理论上做好论证说明,从思想上做好说服教育,从政策上做好宣传解释,引导员工解放思想转变观念,化解改革过程中可能出现的矛盾,达到顺应企业改革发展稳定的要求.而在创新发展阶段,则要围绕生产、科研、项目建设任务研究管理,宣传政策,不断加油助威,使员工目标明确,思想统一,干劲十足,使新闻宣传工作真正实现“出战斗力、出凝聚力、出生产力”的目标.

3.围绕职工群众关心的热点、难点问题进行宣传

宣传工作要坚持以人为本,要将教育、引导、鼓舞与尊重、理解、关心相结合,要善于倾听职工群众的呼声,关心职工群众的疾苦.企业可以利用企业报、企业网站、宣传橱窗、横幅标语等宣传工具将企业时的动态展现给员工,如:销售情况,生产情况,先进事迹及与员工自身利益密切相关的各种问题等等,以此来鼓舞员工,使员工不断进步,激发员工认同感,增强积极性,形成员工与企业一起进步的良性运营机制.同时,也可把员工在工作及生活中的思想动态、对企业的想法以及建议通过宣传工具及时反映给企业领导管理层,以方便企业决策者管理者来进行纠正、适时调整相关策略,使企业发展策略更加具有实效性,从而使职工的利益得到根本的体现.

总之,企业宣传工作就像企业发展过程中的一只无形的手,在潜移默化中给企业创造更多的财富和效益,是立足并服务于企业的大局工作.对于现代社会激烈的市场竞争,军工企业要在竞争中有立足之地,取得更长久更好的发展,就必须在宣传工作方面做的更好,在宣传方面要认真定位及审视,以更加巩固并强化宣传工作,这对于企业在建立良好的声誉和形象方面都有着至关重要的促进和推动作用.

【作者简介】

胡小红(1978.2-)女,陕西渭南人,政工师,本科学历,研究方向:企业文化建设.

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