微博时代的公共新闻实践

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【摘 要】公共新闻主张新闻报道与媒介活动相结合,重视公民参与和公共协商.“免费午餐”计划作为由记者发动公众力量,引领国家行动的一次创举,是媒体利用微博等新媒介实践公共新闻的有效尝试.本文将以此活动为例,实证探究“微时代”背景下,媒体公共新闻实践的新表征,并提出相关的危机预警建议.

【关键字】微时代 公共新闻 免费午餐 微博

“公共新闻”作为一项较新的新闻实践,兴起于美国20世纪80年代后期的新闻改革运动.①公共新闻主张新闻报道与媒介活动相结合,强调媒体记者不仅仅是报道新闻,还应以组织者的角色参与公共事务,致力于提高社会公众在获得信息基础上的行动能力,最终共同解决公共问题；其理论渊源可回溯至19世纪90年代美国的政治哲学理念——协商.②

近年来,随着新媒介的不断衍生和演化,业界的关注焦点相继转移至博客、聚友网、Twitter等新媒体的信息传播和新闻生产上.再加上,旧有的公共新闻实践模式在现实社会情境中有诸多困境难以克服,公共新闻实践一时间呈现出被“唱衰”的局面.诚如麦克卢汉所言,每一种新媒介的产生与运用,都宣告着一个新时代的到来；如今的信息社会俨然已进入了一个以微博为代表媒介,强调分享个体“微观世界”,追逐短小精悍文化的新时代,也即是人们通常所说的“微时代”.那么,“微时代”背景下,一直以来依托于传统媒体的公共新闻事业,其发展颓势果真会持续下去,直至消亡吗?

美国学者坦尼·哈斯对公共新闻的未来做了阐释,他认为新型的由公众自主发布的公民新闻,其实质是深化了公共新闻的理想,而不是取代它.③正如“补救性媒介”理论所揭示的,后继的媒介必然是对先前的媒介的补足和补救.④微博等新媒介所创造的“微时代”并非不利于公共新闻的发展,如果媒体记者能因势利导,信任和调动公众决议的能力和意愿,“微时代”中的各种媒介变革因素同样可以成为推进公共新闻事业的积极因素.

2011年初由媒体记者发起,带动社会公众参与,并最终影响政府决策的“免费午餐”公益行动,可以说是中国媒体实践公共新闻的一次有益的探索.综观“免费午餐”计划的发展进程,此次新闻实践活动充分体现了“微时代”这一社会背景,并呈现出公共新闻报道新的表现形式和传播特征.

一、公民意识的觉醒,推动媒体转变角色

在政治理念不断深入人心的当代社会,亟需畅通民意的渠道；数字化的网络传播,尤其是博客、微博等新媒介的出现,很大程度地强化了公众“围观”社会,参与公共事务的公民意识,公民开始借助网络、主流媒体等多种途径问责政府、传达诉求、参政议政.

依托媒介技术得以彰显的公民意识,同时也反作用于媒介本身,促使媒介改变其性能；最明显的体现在如何看待社会公众和媒体自身角色定位方面：公众不再被视为是普通的看客或简单的信息消费者,而是可以被组织起来参与政治建设的负责任的公民.就新闻传播而言,“公共新闻”不同于完全由公众自主发布信息的“公民新闻”；媒体记者在新闻生产中仍占主导地位,公众作为“合作者”加入.

在开始“免费午餐”计划的初期,邓飞等媒体记者就意识到了新媒介所蕴藏的巨大公众能量；在微博、博客、网络社区上发起号召,广泛宣传,调集人力、物力和财力.与此同时,各地区媒体记者还组织志愿者、公民代表,多次到新闻报道的第一线——偏远山区进行实地走访,并在微博上更新详细、具体的“动员性信息”,从而引发社会公众持续关注和参与,凝聚人们的善心和善行.

在“免费午餐”推广过程中,传统媒体和网络媒体实现了有效联结和互动：一方面,传统的主流媒体稳步推进报道,为公众提供权威、详实的信息,为网络平台上的推广活动召集更多的人气；另一方面,“免费午餐”微博,邓飞及其他媒体人、演艺明星的微博则从更细微更感性的层面与公众进行沟通交流,鼓励社会公众募捐,为传统媒体提供相关报道素材.

二、媒介平台的延伸,激活社会公共领域

1964年哈贝马斯明确其“公共领域”概念,将其定义为“社会生活中的一个领域,某种接近于公众舆论的东西能够在其中形成.向所有公民开放这一点得以保障.”⑤博客、微博等新媒介的出现,不仅为公众提供了充分地表达平台、加强了公民个体之间的交往,同时也激活了公民、主流媒体和政府机构间的多元互动.

公共新闻形成的关键是通过媒体的资源调度和公民的大规模协作组建一个基于不同联结程度的“公共领域”.在“免费午餐”计划推广过程中,邓飞的微博,“免费午餐”的、微博,淘宝商城公益店,共同交织成一个线上的“公共领域”；而在线下,媒体、志愿者和社会公众的调研行动、团队服务,地方政府、慈善总会,受助学校、学生等则是更具体的“公共领域”；二者共同构成一个以“免费午餐”计划为主题的“公共领域.”

“免费午餐”计划能长期、有效运转,还源于其符合社会公共交往的规律；细化说来,即“微公益”理念的支撑.“微公益”强调积少成多,把爱心付诸实践；鼓励公众借助微博、电子支付等创新平台吸引更多的人关注身边的公益.根据社会交换理论的逻辑：人与人之间的社会互动是一种理性的、会计算得失的资源交换；在“免费午餐”计划中,其“互惠”的交换法则得以充分体现.“3元微公益”倡导,再加上微博平台的水到渠成,公众参与“免费午餐”的时间、金钱支出是“小而轻”的,而获得的回馈却是个体社会情怀的抒发和身份认同的习得,因而能促进“免费午餐”的“公共领域”蓬勃发展.

三、媒介技术的变革,助推公共事务公开

媒介技术的变革,影响着人类文化的发展和社会变迁的进程.“微时代”下的公共新闻实践,除了原有的传统媒体版面供以信息发布外,还拥有号称“比特海”的网络平台,公共信息的发布在数量上得到保证.传统媒体的版面资源毕竟有限,不可能长时间就同一事件进行反复报道；而微博平台的无限延展性则使媒体和公众长期报道、追踪“免费午餐”的进展情况成为可能；微博操作的简单、便捷性,使得公众的每一次转发、评论也即是对微博信息的监督与把关,从而能有效实现公共事务的公开、透明.