广播新闻的困境与

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摘 要：本文探讨了广播新闻在新媒体冲击下走出困境的途径,提出：应以创新节目采制、创新节目编排、创新栏目形式、创新栏目品牌等手段谋求摆脱困境.

关 键 词 ：广播新闻 困境 对策

面对互联网等新媒体的崛起,广播新闻再次陷入困境,受众面变窄,影响力弱化,收听率下降.广播线性传播、声音稍纵即逝、没有视觉画面等弱点,在新媒体画面、声音、文字同时俱备的比衬之下,原有的影响力正在被多方取代.广播新闻也从原来拥有最广泛受众的优势地位,跌落到现在只拥有部分听众,只占据某几个时段的相对弱势地位.

广播新闻的困境是社会发展和科技进步带来的必然结果.谋求广播新闻困境的解脱之道,应是广播人的当务之急.

一、以创新节目采制谋求摆脱困境

谋求广播新闻脱困对策,首先要从广播新闻的基础工作做起.广播新闻最重要的基础工作,就是记者每天都要进行的广播新闻采制.创新新闻采制,无外乎做好各种“声音”的文章,使广播新闻听起来更加入耳入脑,更加新鲜活泼.

广播新闻所涉声音主要包含以下几个元素：一是播音语言声,二是采访对象语音声,三是现场效果声,四是音乐（歌曲）声,五是制作的音效声.创新广播新闻采制,主要是创新用好这五种声音的方式.

与过去广播新闻主要靠播音员播报新闻稿件不同,现在的广播新闻不仅重视运用由多种声音元素组合的“录音报道”,而且十分注重对音乐（包括歌曲）和自制音效的灵活运用.在广播新闻节目中夹杂各种音乐和音效,已经不是什么新鲜事.过去音乐和音效,多是被当作广播新闻节目的开始曲、片花或节目的间歇音响来使用,是“长”在广播新闻事实之外的附属品,不能代表新闻事实本身.但是,这种在广播新闻节目中运用音乐和音效的做法,却已收到极好的收听效果,已为广播新闻工作者和广大听众普遍接受,并堂而皇之地伴随着整档新闻节目的播出进程.这不能不说是一种创新.

广播新闻没有画面,难以构成视觉冲击,这固然是一大遗憾.但视觉画面也有难以避免的天生缺陷,就是过于直白,一览无余,缺乏想象空间.而广播语言——不论是播音语言还是记者讲述,恰恰可以通过绘声绘色的语言描述,为听众创造一个想象的时空,从而引起受众的共鸣,为受众所接受.因此,广播新闻采制创新的一个重要方面,就是如何深入挖掘广播语言可以绘声绘色的优势,做足广播语言长于描绘新闻场景的文章,努力创造广播新闻新的特色和新的面貌.绍兴人民广播电台曾在2009年、2010年的“”报道中尝试推出《小费跑》专栏节目,要求记者从描绘“”现场气氛和情景入手,做活做深“”报道,收到意想不到的效果.不仅大大提高了节目收听率,而且做出了“”报道的新特色,扩大了广播新闻的影响力.

二、以创新节目编排谋求摆脱困境

谋求摆脱广播新闻困境的另一个重要方法,就是努力在节目编排上扬长避短.

广播新闻的长处一是及时性,传播速度极快；二是伴随性,收听广播只需占用听众的听觉器官；三是采制成本低,所需投入比电视媒体要小得多；四是传输设备简易,有时只用一部手机即可进行采访报道；五是通俗易懂,普及率高.上述这些优势很大程度上需要通过广播节目的编排方能发挥或体现,而目前许多广播电台采用的格式化编排方法,是发挥广播优势的有效途径.格式化编排让广播新闻节目每隔半小时或1小时全天候、滚动式播出,它可以极大地发挥广播时效性强的优势,使得时时发生的新闻都能及时播出.遇到重大突发性新闻时,还可以中断其他节目,随时插播.

广播新闻的传播效果如何,最终要看听众的有效到达率.由于听众构成、心理需求以及所从事的工作或活动不同,广播新闻收听群体在不同时段也会有所变化.因此,广播新闻节目编排必须了解这种变化,尽量在不同时段安排不同类型的新闻节目.广播新闻可以不受设备、场地等条件限制,比较自由地创制不同类型、不同风格的节目内容,这也是广播新闻的优势所在.通过各具特色的节目内容或小栏目来适应听众,满足不同听众的需求,才能最大限度地吸引听众.比如,绍兴人民广播电台在中午时段设置的《新闻速递》栏目,以记者现场连线报道的方式,第一时间报道即时新闻,包括时政新闻、都市热点新闻和其他突发性新闻事件；临近傍晚,设置了半个小时的《阿忠来讲讲》栏目,主持人采用“说新闻”的方式,全方位、大容量报道绍兴本地及国内外发生的各种新闻,受到听众欢迎,收听率直线上升,成为绍兴本地媒体中颇具人气的新闻节目之一.创新广播新闻节目编排,不仅包括播出时间、播出密度,还包括不同类型和风格新闻节目的整体编排和每一个新闻节目的内在编排.

三、以创新栏目形式谋求摆脱困境

广播新闻栏目可塑性强,创新空间大,只要找准定位,认真思考,勤于耕耘,就一定能够创新形式,提高广播新闻收听率和影响力.2007年“”期间,绍兴台创办了新颖的广播新闻栏目《“”博客》,采取在网上开辟专栏,吸引网友参与“”议题讨论,邀请网友评述“”议题,鼓励网友与市长进行网上沟通等方法,首先在网站上得到广泛响应.接着,绍兴台用网上专栏所得新闻素材制作新颖的节目,受到业内同人和听众朋友一致好评.由于网友多采用网络语言,遣词造句别具一格,讨论问题直奔主题,《“”博客》对网友语言大胆引用,稍作修饰,很快形成栏目的独特风格.

“广播新闻栏目形式创新,不但包括广播新闻的语言风格创新,还应包括广播新闻的语态创新.所谓语言风格创新,就是尽量少写少说那种死板、教条的语言,少些官腔官调,多写多说来自民间的,带有强烈时代气息的新鲜活泼的现代大众语言.所谓语态创新,就是设法改变整档广播新闻节目的写作语言态势和播报语言态势”.比如,变居高临下态势为平视平实态势；变正儿八经态势为幽默风趣态势；变教育教训态势为亲切平和态势；甚至变平视平实态势为自我解嘲态势（这样可以大幅度拉近与听众的距离）等等.依当今广播节目（包括广播新闻栏目和其他广播栏目）的改革态势看,幽默已成为衡量广播节目改革、改版和创新是否成功的标志之一,这其实也是一种栏目形式的创新.

四、以创新栏目品牌谋求摆脱困境

摆脱广播新闻困境的另一个重要手段是打造栏目品牌,培育目标听众.

创新栏目品牌首先要注重打造明星化主持人.广播新闻主持人的主要魅力体现在语言声音.听众一般能够通过辨别主持人语言声音的细微变化,来揣摩该主持人性格特征、感情倾向和思想内涵.但是,长期以来广播界存在一个误区,即认为：打造明星化主持人仅仅是主持人本人的事情,塑造主持人语言声音的魅力只能依靠主持人固有的天赋条件和他们自身的努力,打造明星化主持人与其他广播新闻从业人员没有什么关系.其实不然.打造广播新闻明星化主持人不仅要靠主持人自身的天赋条件和刻苦努力,更重要的是要靠栏目内容的支撑,靠记者提供新闻的内在价值,靠编辑提供稿件的文字魅力,靠栏目本身是否针对特定听众、栏目编排是否科学合理等等.

当今时代,在媒体竞争日趋激烈的环境之下,创新培育广播新闻栏目品牌,还要靠强化自我宣传和自我包装.今天的广播栏目已经离不开“活动造势”.“活动造势”是直接面向社会的自我宣传、自我包装.比如,绍兴电台《738早新闻》栏目,就曾通过开展“关注烈日下社区清扫员”“冬日暖阳·关注弱势群体”“支持残疾人创业”等持续不断的社会活动,在广大听众中间造成很大影响.另外,还可以利用广播节目全天不间断播出的优势,在各个时段、各档节目中播出栏目自我宣传片花,以此来延伸广播新闻栏目的影响力.

改进栏目包装也是创新培育广播新闻栏目品牌的重要手段.通过对广播新闻栏目的片头设计、片花设计、子栏目设计以及对音乐、音效的巧妙运用,使听众获得独具特色的听觉形象,从而记住你的栏目名称,确认你的栏目定位,认同你的栏目风格.

摆脱广播新闻的困境,要靠广播人坚韧不拔,从宏观着眼,从微观着手,一步一步地化解各种困境,一个一个地解决各种问题.广播虽有百年,但作为一种大众传媒,依然具有快捷、方便和廉价的优势,依然能够迅速赢得最广大的听众,广播新闻改革创新的空间也依然很大.

（作者单位：浙江省绍兴广播电视总台）

（本文编辑：刘园丁）