热播剧社会文化心理探析

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【摘 要】国内清末民国商战剧收视业绩不俗.本文选取了《新安家族》等5部清末民国商战剧作为分析样本,梳理和探究商战剧热播的深层社会文化心理,以期更好地促进电视剧与观众之间相互形塑的良性互动关系.

【关 键 词 】转型期 商战剧 社会文化心理

国内清末民国商战剧收视业绩不俗.依据2011年2月《索福瑞收视调查报告》“2001-2010年央视一套黄金档电视剧平均收视率排名（每年各选前6名）”①,以及百度百科“中国电视剧飞天奖历年资料”,笔者选取了5部清末民国商战剧作为本文的比较分析对象,如下表所示：

热播电视剧不只是观众的文化消费品,也是当下社会现实的一面镜子,甚至具有强大的文化建构力.因此,我们有必要认真梳理和探究这5部商战剧热播的深层社会文化心理,以期更好地促进电视剧与观众之间相互形塑、共同成长的良性互动关系.

一、国内商战剧的兴起与繁荣

首先梳理一下中国的商战历史.

众所周知,中国封建时代的统治者长期将民众分为“士、农、工、商”四个等级,民间甚至对四民之末的商人冠以“奸商”的歧视别名.直到明清时期,中国商业获得发展机遇,曾出现著名的十大商帮.商帮之间以及商帮内部家族之间必有竞争,“商战现象”浮出水面.

近代中国,资本主义列强为寻求商业利益发动侵华战争,出现“国际商战现象”：中国有识之士开始认识到商业对于富国强兵的意义,开始兴办洋务发展中国民族资本主义,以对抗国外资本主义的商业侵略.

新中国成立后,计划经济体制和政策抑制了中国商业的发展,形成以“工农兵”为主体的社会,“商战现象”暂时消失.1978年中国进入改革开放时代,社会主义初级阶段的中国开始了社会主义市场经济体制的转型和探索.随着改革开放和社会现代化进程的深入,当下的中国商人已作为新阶层整体崛起,“商场如战场”尽人皆知.

我国涉及商业题材的电视剧大约兴起于经济体制改革不断深化的20世纪80、90年代.

1989年首播的22集电视剧《公关小姐》被认为是大陆最早反映改革开放的商业题材电视连续剧.但是这一阶段的商业题材电视剧几乎都是豪华写字楼、高档轿车、机场、高档宾馆等不接地气的超现实元素合成的俗套故事,终因缺少思想文化内涵而被观众厌倦.

新世纪的中国,经济发展和体制改革进入前所未有的高速阶段.急剧的社会转型导致人们社会价值取向普遍由传统的“轻利”向现实的“重利”转变,“商业、商人、商场”成为时代的关 键 词 .与此同时,中国近代的商业历史文化似乎一直在熏陶、诱惑、启发着电视剧创作者们.从小被抱养至京城大宅门的郭宝昌,2001年编剧并导演的《大宅门》在电视台播出并创下15.01收视率奇迹,剧中男主角白景琦首次以较正面的商业传奇英雄形象现身荧屏.之后清末民国商业题材电视剧可以用“如火如荼”或“再接再厉”来形容,并逐渐成为引人注目的类型剧.

中国传媒大学刘晔原教授主编的《电视剧鉴赏》是这样定义“商业题材电视剧”的：“指以商人的成长、商业竞争为主要内容的电视剧.”而从新世纪热播的商业题材电视剧的主题和剧情来看,此类电视剧的主要元素有三：一是用主人公的传奇命运作为贯穿全剧的线索；二是以家族兴衰史表现时代变迁史；三是借激烈的商业竞争情节建构家族或地域商帮特色的商业文化核心价值观.因此,称之为“商战剧”更形象贴切.

二、清末民国商战剧热播的社会文化心理

热播电视剧,可能因其艺术性较适合大众的欣赏层次,也可能因其主题和内容契合当下大众心理.这里,我们主要探析热播的清末民国商战剧契合了当下大众怎样的社会文化心理.

1.清末民国商战剧热播是当下社会公众迫切需要的商战教科书的暗示

随着中国社会主义市场经济体制改革的进一步深入,商人的政治地位不断上升.公开的新闻报道显示：2002年有7位民营企业家第一次成为党的16大代表；2007年党的17大民营企业家党代表名额上升到17位；2012年党的18大民营企业家党代表名额已上升到24位.

在当代社会主义市场经济体制下,谁都不是市场的看客,谁都需要商战教科书.因此,商战剧中的激烈商业竞争情节既构成了电视剧的重要叙事元素,也是观众的学习案例.

《大宅门》以白景琦母子为中心,勾勒了1880年至1937年抗战爆发共57年的医药世家白家老号“百草厅”的经营兴衰史,其原型是中华老字号“北京同仁堂”,堪称一部经典的百年企业经营教科书；《乔家大院》讲的是主人公乔致庸,从咸丰初年到慈禧执政这段时间贩茶叶、办票号、被圈禁的经历,为了实现以商救民、汇通天下的事业理想,乔致庸与商家同行、达官显贵、土匪地痞以及太平军之间进行了长达一生的错综复杂的商战；《闯关东》的主人公朱开山一家从逃亡到发达,挖过金子、斗过土匪、当过农民、开过饭店、办过煤矿,是平凡生活中的创业英雄；《走西口》的主人公田青的创业历程更像走上革命道路的历程,经商情节略显不足；《新安家族》塑造了一个普通徽商银号学徒程天送,历经人生坎坷和商海沉浮,凭借专业才智、超人意志和过人胆识,成长为一代金融家的传奇故事.

2.清末民国商战剧热播是当下社会转型期重建商业秩序的警示

社会转型期,旧的体制动摇了,新的制度尚未健全,因而多发商业秩序失范现象.“毒奶粉”、“”、“地沟油”等转型期的当代中国商业社会确实存在一些坑蒙拐骗假冒伪劣等严重缺乏商业道德的恶性商业竞争事件,在媒体的过度渲染下,社会主义市场经济似乎进入了一个商业道德底线竞争的黑暗期.

社会学家马克斯韦伯认为：职业是一个专业群体,为了凝聚这一群体,保证本职业的生存和发展,除了要有一定的知识和技能,还必须遵循一定的道德规范,践行职业道德.②

电视剧借清末民国商战历史,还原各商帮诚信经营的共识和信念,以警示当下建立公平交易市场秩序的迫切性. 由于中国传统的轻商文化,各地商人群体迫于生存,在经商活动中形成了各具特色的、格外重视商业道德的商帮文化.2010年播出的《新安家族》,剧中反复吟诵的徽商古训“鸿泰商训”,既是中华传统睿智的商道文化又是当今醒世商训：“斯商,不以见利为利,以诚为利；斯业,不以富贵为贵,以和为贵；斯买,不以压价为价,以衡为价；斯卖,不以赚赢为赢,以信为赢等”③

3.清末民国商战剧热播表达了当下社会呼唤商人英雄的愿望

中国历史上,一向有很多政治家英雄,也不缺军事家科学家思想家英雄,但罕见商人英雄.以经济建设为中心的中国现代化历史进程,空前的经济增速和综合国力不仅让中国人看到了复兴中华的希望,也点燃了中国人呼唤与时俱进的中国式商人英雄的愿望.

以上5部商战剧故事的时代背景都是清末民国——典型的时势造英雄时代：政权腐朽、列强入侵、军阀混战、历史动荡.“1840年之后清政府遭遇多次内外战争,特别是甲午战争失败后,内外交困的局面迫使清政府改变经济压制政策,下放给老百姓一定的经济自由,从法令上允许个人经营并承认个人财产.这一变革一直延续到民国时期,直到1937年抗日战争爆发,因此这段时间虽然战火连绵社会动荡不安,但总的说来经济却较高速度发展.1912——1936年间,尽管有1929年开始的世界性经济危机,但中国工业年均仍增长9.2%.”④

清末民国商业英雄是时代造就的,本文所选取的5部清末民国商战剧分两大类：一类是以真实的百年老字号兴衰历史或商界知名人物传奇人生为原型编剧的（如《大宅门》、《乔家大院》）；另一类是以区域经商创业历史为基础的虚构商业英雄传奇故事（如《闯关东》、《走西口》、《新安家族》）.商战剧编剧们根据自己的意愿把曾经富甲一方的、或真实或虚构的传奇商人,努力塑造成爱国济民、诚信经商的商人英雄形象,虽然这与“无商不奸”的中国传统文化常识以及马克思揭露资本家惟利是图的理论似乎相悖,但是观众在接受时往往一边被自己的文化怀疑和文化对抗心理所干扰、一边又被爱国睿智的商人英雄形象所感动.

4.清末民国商战剧热播也是当下社会转型期重塑商业精神的探索

新世纪初的《大宅门》曾创下新世纪10年收视率之冠,却没有获得重要的奖项.其编剧兼导演郭宝昌是从小被抱养至大宅门里长大的,或许太忠实于这段生活,导致作品的立意有权钱交易倾向和拜金主义情节.2006年热播的《乔家大院》,是以历史上的晋商名人——山西祁县乔家第三代传人乔致庸为原型而创作的.作品显然在立意方面较《大宅门》胜出一筹：不仅将乔致庸的个人奋斗上升到“以商救民,以商富国”的境界,还在其职业理想方面注入了“汇通天下”的事业宏愿与专业才华,甚至将其艰难商业理想之路归咎于清朝政府的腐败和西方列强的入侵.虽然乔致庸的个性有些放荡不羁,但已不见白景琦身上的京城混混味儿和公然妻妾成群的男权范儿.最终本剧获得中国第26届电视剧“飞天奖”长篇电视剧类一等奖.

“闯关东、走西口、下南洋”,是中国近代史上三次著名的人口大迁徙.2008年播出的《闯关东》、2009年播出的《走西口》均创下了不错的收视率,并分别获中国第27届电视剧“飞天奖”长篇电视剧类一等奖和三等奖.电视剧以史诗般的叙事方式展现了20世纪以来中国民族工商业的发展起源,完成了中国现代性的典型表达.人类文明史有一个显著的特点：民族、国家、地区的兴衰,总是与人类的迁徙相关.“闯关东”为荒芜的东北输入了山东的儒家文化和塑造了奋斗进取的山东人形象；“走西口”将中原文化传播到大西北.可圈可点的是：“《闯关东》刻画了平民创业英雄形象；《走西口》不仅写了晋商的发家之路,还写了他们的革命之路,因而田青也避免了乔致庸的悲剧命运.”

2010年播出的《新安家族》,明显是立意更高的集大成作品：一是塑造了兼具士魂商才的主人公程天送；二是让家族命运上升到国家命运的高度,加入了早期中国民族企业与帝国主义列强争夺“公平商权”的故事,彰显了中国商人的气度和爱国情怀；三是剧中反复吟诵的徽商古训“鸿泰商训”,清晰地让徽商精神重返现代商业,展现了中华民族传统商业文化的精华,同时也丰富了人类文明的历史.

当核心价值观借助电视剧外化为人们向往的生活方式时,才能发挥其影响力和引导力.当下国内地方电视台自制剧风潮是植入商业文化核心价值观的优良契机,主流媒体应自觉打造主旋律商战剧,特别是现实题材的优秀商战剧.

【本文为安徽省教育厅高校省级人文社科重点项目（SK2012A033）研究论文】