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有人开玩笑说,如果把馒头加肉片放进麦当劳的包装,也一定会有不少人啧啧称赞,“麦当劳的馒头就是好吃”.这虽然是句玩笑话,却道出了生活中一个常见的现象,任何物品只要贴上名牌标签,就会受到追捧,甚至没有人去追究它的真伪.
从消费心理学角度看来,这反映了人们存在“易受暗示”倾向.现在,各种名牌广告对消费者狂轰滥炸,人们在无形中接受了外部暗示.并把外部暗示转化为自我暗示,进而认为无论哪种商品,只要贴上名牌商标,就是好东西.
其次,名牌消费还满足了人们对自我认可和外部认可的需求.只要每天吃名牌、穿名牌,就相当于向别人宣布：“我是有钱有地位的,你们都得尊敬我”,进而认可自己,觉得自己真如想象般那样有价值.当人们从名牌消费中获得心理认同时,名牌的意义就不仅是实物消费,还有附加的社会意义；吃名牌穿名牌就不仅是物质享受,更是社会地位和身份的象征.为了满足这种心理,人们即便使用假名牌,也感觉自己的地位得到了提升.
此外,名牌消费还体现了“从众心理”.从众指的是人们受周围环境中他人的影响,更容易做出与多数人一样的行为.如果有人非要唱反调,这个人就很容易被孤立,在这种压力下,他就更倾向于模仿别人的行为,以便得到归属感.
其实,这三种心理都解释了为什么人们会对名牌产生过度依赖,进而盲目追求名牌.需要强调的是,追求名牌可能造成诸多问题.例如,在没有能力购买真名牌时,就会购买假货,助长了人们的虚荣心；而有能力购买时,总是追求名牌,就容易养成穷奢极欲的消费习惯.