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一、选题的背景及意义
随着网络技术的发展,互联网已经深入了社会的每个落,网络营销也越来越成为企业被企业重视,逐渐成为企业主要营销手段之一.企业进行网络营销无非是希望通过这种新的营销方式来提高工作和资源使用效率、降低生产成本和营销成本、降低消费者购买费用,企业对网络营销也需要对成本进行控制和管理,从而进一步提高企业的市场竞争力.因此本课题的研究对企业降低营销成本,提高企业的效益都有重大的意义.
二、研究的内容及可行性分析
本课题主要针对企业如何降低网络营销的成本展开研究.在本课题的研究中,通过对大量中小企业网络营销的现状进行调查研究,分析找出其存在的主要问题,并通过查阅大量的政府公布的企业经营数据,并为企业降低网络营销的成本提出一定的措施.
三、论文的研究方法
主要研究方法有：分析法、文献法、实证(案例)分析法及资料法
四、论文拟解决的关键问题及措施和建议
本文论述的网络营销成本管理的主要问题有三个方面：(1)众多中小企业开展网络营销工具销售自己的产品的原因.(2)成本管理过程中的目标定位应当考虑的几个问题.(3)企业如何进行低成本网络营销的措施.本论文针对网络营销的现状以及对网络营销低成本控制的措施提出一定的策略与方法.
五、论文的进度安排
第一阶段：(2010年2月15日-3月15日),收集资料、撰写开题报告、完成写作提纲并交指导老师审核.
第二阶段：(2010年3月16日-4月20日),完成一稿,并交指导老师审核修改.
第三阶段：(2010年4月21日-5月30日),完成二稿,并交指导老师审核修改.
第四阶段：(2010年6月1日-6月5日),完成论文(定稿)经指导老师同意,打印装订成册.
第五阶段：(2010年6月5日-6月20日),毕业论文答辩.
六、论文的写作框架(提纲)
网络营销成本管理的背景(一)网络营销的现状
(二)企业开展网络营销的必然性
网络营销成本管理的内容(一)成本管理的意义
(二)网络营销成本的确定
网络营销低成本控制的措施(一)降低推广成本
(二)创造品牌传奇与生动化的故事
(三)代理商的选择与网络嫁接
(四)产品人性化的设计
七、主要参考文献
[1]赵彬彬企业网络营销问题试探北京市财贸管理干部学院学报2006-1：41-42
[2]李东网络营销成本分析财会通讯2005-9：26-27
[3]陈文沛网络营销成本管理探析企业经济2004-3：68-69
[4]焦向军水泥+鼠标：中小企业低成本营销创新销售与市场2009-1：26-29
[5]舒曼,卜伟中小企业有效网络营销策略探索现代企业教育2008-2：85-86