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药品市场营销学第一次随堂测试
一、单项选择题题:(每小题2分,共20分)
1.对于人口状况的宏观环境分析,分析的内容不应包括()
A.年龄结构B.个人收入C.家庭状况D.地理分布
.医药消费者行为的影响因素在基本分类上还是与普通商品的完全类似,可以分为环境影响因素,情境因素和个人影响因素.亚文化因素属于()
A.情境因素B.环境影响因素C.个人影响因素D.文化因素
4.下列哪些药不可以做广告宣传A.保健品B.感冒药
C.治疗消化不良药D.抗生素
5.消费者的购买过程一般是().
A.认识需要→产生动机→收集信息→选择评价→决定购买→买后感受B.认识需要→决定购买→收集信息→选择评价→产生动机→买后感受C.认识需要→选择评价→收集信息→产生动机→决定购买→买后感受D.认识需要→产生动机→收集信息→买后感受→决定购买→选择评价.个人没有得到某些基本满足的感受状态,是人类的基本要求,称为()
A.需要B.
C.需求D.饥饿感
7.一般而言,医院的临床科室主任在药品采购中心中的角色为()
A.决策者B.批准者C.采购者D.影响者.以调查的市场调研是().
A.探测性B.描述性C.因果D.预测性.()A.分层随机抽样B.等距随机抽样C.整群随机抽样D.简单随机抽样.新药品研发过程的第一个阶段是()
A.B.问题分析
C.产品开发D.提出并确定目标
二、多项选择题:(每小题3分,共15分)
11.药品组织市场包括()
A.药品生产企业购买原料药组成的市场B.患者购买药品组成的市场C.医疗机构购买药品组成的市场D.药品批发企业购买药品组成的市场
.构成药品市场的要素有()
A.B.购买力
C.购买D.产品
13.属于宏观市场营销环境因素的是().科学技术
14.属于药品消费者购买决策过程行为的是()
A.比较选择B.购后行为
C.搜集信息D.心里波动
15.属于药品市场信息的功能的是()
A.信息功能B.效率功能
C.管理功能D.智能功能
三、判断题:(每小题2分,共10分)
16.药品组织市场是由生产者市场,中间商市场和政府市场构成的.()
微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境.我们通过各种渠道所收集到的文件,数据,图表,新闻报道等都是原始资料.()
处方药品可以采用有奖销售,附赠药品等营业推广方式().() 四,简答题:(每小题5分,共15分)
21.药品组织市场有何特点
22.简述药品市场调研的作用.
23.简述常规药的招标采购流程.