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深圳大学
本科毕业论文(设计)
题目:批批吉服饰(上海)有限公司的战略分析
姓名:黄永钻
专业:工商管理
学院:管理学院
学号:2004041494
指导教师:崔世娟
职称:副教授
2016年05月3日
深圳大学本科毕业论文(设计)诚信声明
本人郑重声明:所呈交的毕业论文(设计),题目《批批吉服饰有限公司
毕业论文(设计)作者签名:
日期:年月日
目录
内容摘 要(关 键 词)1
引言1
一、PPG企业简介1
二、战略理论综述1
(一)战略的指导思想和内容2
(二)本论文采用的研究方法2
三、企业目前战略分析与评价2
(一)企业目前战略2
(二)公司目前存在的发展战略问题3
四、外部环境分析4
(一)宏观环境4
(二)行业环境分析5
(三)竞争对手分析7
(四)对行业前景和竞争对手分析后所做预测8
五、内部环境分析8
(一)生产能力分析8
(二)经营能力分析9
(三)营销能力分析10
(四)财务能力分析10
(五)PPG的价值链分析10
六、对现有战略作出的调整11
(一)SWOT分析11
(二)调整方向与设计12
七、战略实施与控制13
(一)实施过程13
(二)控制方法14
结语14
注释15
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ProfessorCUIShi-juan
【Abstract】PPG'sprincipalbusinessianufacturingandsellingofmen'swear.Withinlessthantwoyears,itssalesvolumehasgonepastthatofitspetitor–Youngor,whichisconsideredtheNo.1men'swearbrandinChina.However,trademarkseizureoccurorefrequentlyinrecenttime,inadditiontoemergingqualityissues.Thepreviouscorporatestrategywhichprimarilyfocusesonsalesandbrandbuildinghasnotkeptinpacewiththedevelopmentandexpansionofthepany.Itisthereforecrucialforthepanytoredevelopitscorporatestrategywithanynecessaryadjustment,whichisvitalforitssustainablegrowth.Thisarticleanalyzesthepany'scurrentcorporatestrategyinthecontextofitsindustrialenvironment.WiththeuseofFiveForcesModelandSWOTanalysis,itfurtherattemptstodeviseanewcorporatestrategyforthepanysothatitwillreceiveasustainablegrowthinthelongrun.
【Keywords】PPG,SWOT,Strategicadjustment