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《网络营销与策划》实践考核大纲
一、基本信息
适用对象:自考本科电子商务相关专业
先修课程:电子商务概论
二、性质,目的和要求
(一)性质和目的
网络营销与策划课程是为自考本科电子商务专业开设的一门专业课程,是一门注重理论与实践相结合的一门课程,对提高学生实际策划能力有着重要的指导作用.《网络营销与策划》实践考核环节是为了检验电子商务专业学生对网络营销知识的掌握和应用能力而设置的.考核涉及对网络市场调查,网络环境分析,网络营销工具使用以及网络营销策略分析与策划等内容.通过实践考核,可以巩固学生对理论知识的掌握,强化学生的实践能力.
(二)考核方法与手段
考核方法
学生在考核中根据虚拟案例,在规定时间内按照要求使用网络营销工具或设计网络营销策略.教师根据完成情况进行评议并给出具体的成绩.
(三)考核安排及进度
考核要求在学生通过理论考核后进行,教师对学生集中培训一天,教师在培训中予以指导.考核安排在培训之后的半天,教师负责在考核完成后评出成绩.
三、考核要求与实践报告
考试时间为120分钟,题目完成后,要求提交实验结果与实验报告.实验结果按题目要求保存在电脑中.
实验报告内容要求如下:
(1)实验过程(描述实验的步骤和构思),
(2)实验结果(实验结果保存位置,文件名).
评分标准
(1)实验报告书写规范程度(10%)
(2)实验结果保存位置正确性(10%)
(3)实验过程合理化程度(20%)
(4)实验结果与题意的符合程度(60%)
四、教材及主要参考书
教材:褚福灵,成栋主编,《网络营销与策划》,经济科学出版社,2001年版