开题报告,营销策划开题报告中学

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2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告

报告编号10A6073优惠价7020元咨询4006-128-668,010-66181099,66182099传真010-66183099kf@360Baogao.

360BaoGao. 报告简介

"2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告"数据主要包括行业数据,企业财务数据,产量数据和进出口数据等四大类.主要以国家统计局,国家商务部,国家发改委,国务院发展研究中心,中国海关总署,以及结合深入的市场调查资料,为依据研究修订的.

"2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告"重点分析行业发展趋势,增强了时效性.报告以丰富的统计指标和图表,提升了可读性.具体指标包括:行业销售收入,工业总产值,工业增加值,利润总额,资产总额,出口额,进口额,企业数量,职工人数,工资总额.产品细分市场,地区市场,终端市场等.

目录

第一章2016-2016年中国品牌经济总体发展状况

第一节我国品牌经济发展的历程

一、第一阶段:品牌经济启蒙阶段(1978-1991)

二、第二阶段:品牌经济发展阶段(1992-2002)

三、第三阶段:品牌经济提升阶段(2003至今)

第二节我国品牌经济发展的基本现状

一、区域品牌蓬勃发展

二、行业品牌争奇斗艳

三、企业品牌不断壮大

四、自主品牌出口所占比重偏低

五、品牌经济占国民经济份额依然不高

第三节我国品牌发展中存在的差距

一、中国品牌在世界上知名度不高

二、品牌资产价值有待提升

三、品牌国际化进程滞缓

四、品牌自主创新能力有待加强

五、缺乏先进的品牌理念

第四节我国品牌发展滞后的主要原因分析

一、企业对品牌缺乏足够认识

二、政府支持体系尚不完善

三、媒体宣传形式与内容偏颇

第二章2016-2016年中国品牌战略--顺应规律循步走

第一节质量驱动阶段

第二节需求驱动阶段

第三节可信度驱动阶段

第三章2016-2016年中国品牌布局--因地制宜百花放

第一节中国名牌战略及实施

一、党,国务院对推进中国名牌战略的重视

二、企业对名牌战略的积极响应

三、全社会对名牌战略的认同与支持

第二节中国名牌战略的意义

一、促进了产业结构优化升级,加速了新型工业化进程

二、提高了企业自主创新能力和产品质量水平,提升了产业竞争力

三,推动了外贸增长方式的转变,提高了"中国制造"的竞争力

四、推出了一大批名牌消费品,满足了群众对高质量产品的需求

五、中国名牌集群带动作用凸显,有效促进了区域竞争力提升

第三节"中国名牌"在全国的地域分布(略)

第四章2016-2016年中国品牌竞争力--国际国内齐头进

第一节国际竞争力

一、中国出口现状透视

二、中国"世界第一品牌"面面观

第二节国内影响力

一、国货消费现状

二、中国第一品牌全接触

第一节品牌资产的构成

一、品牌知名度

二、品牌美誉度

三、品质认知

四、品牌联想

五、品牌忠诚

第二节品牌资产的作用

一、资产管理的需要

二、合资合作时作价入股

三、吸引风险投资

四、增加注册资本金

五、质押贷款

第三节中国品牌资产管理现状

一、以销量为主导的"短视"行为

二、品牌管理定位不清晰

三、缺乏高水准的品牌管理人才

第四节2016年中国品牌价值排行榜(暂略)

第五章2016-2016年中国品牌文化--由空转实入正轨

第一节品牌文化对品牌建设的作用

转自:360BaoGao./ShiChang/2016-07/pinpaiyingxiaocehuafenxiyutouzifenxi.

一、更好地实现企业促销的商业目的,有效承载企业的社会功能

二、品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求

三、品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒

第二节品牌文化与企业文化的区别与联系

一、企业文化与品牌文化有相通的地方

二、企业文化与品牌文化的内涵必须一致

三、企业文化与品牌文化的作用不同

四、企业文化与品牌文化的建设方法不同

第三节品牌文化的主要构成

一、为品牌塑造一种恰当的文化

二、品牌文化与时尚文化

三、品牌文化与民族传统文化

第六章2016-2016年中国品牌营销--意识模式双丰收

第一节品牌意识:政府→企业→百姓共提高

一、政府意识提升,政策上为品牌发展提供空间

二、企业意识提升,行动上为品牌发展提供动力

三、百姓意识提升,效果上为品牌发展提供监督

第二节营销模式:计划→市场→国际渐升级

一、计划经济时代的营销模式

二、市场经济时代的营销模式

三、国际市场条件下的营销模式

第三节新型营销模式总括

一、特许经营,加盟连锁

二、电子商务

三、会议营销

第七章2016-2016年中国品牌策划--方兴未艾充外脑

第一节良莠不齐:中国品牌策划行业现状

一、国外知名公司杀入中国市场

二、广告公司半路插足涉足策划

三、教师出身的学院派为主的策划公司

四、记者出身半路杀进策划行业

五、中国专业的策划咨询公司

第二节品牌策划在品牌整合营销中的作用

一、策划民族企业,成就中国品牌

二、减少企业内耗成本,加速企业整合

第三节中国知名品牌策划机构展示

一、叶茂中营销策划机构

二、采纳(China)营销策划中心

第八章2016-2016年中国品牌管理--龙虫兼雕顾不暇

第一节品牌定位管理

第二节品牌建设管理

第三节品牌资产管理

第四节品牌诊断

第五节品牌危机管理

2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资研究报告

第九章2016-2016年中国品牌传播--由守转攻拓市场

第一节品牌传播的工具

一、广告

二、直效营销

三、销售促进

四、公关与宣传

五、人员推销

第二节品牌传播的主要渠道

一、口碑传播(产品自身宣传)

二、品牌名称宣传

三、广告传播

第十章30年中国品牌人物志

第一节中国品牌风云人物简介

第二节企业家推介(略)

第十一章2016-2016年中国品牌发展的新纪元

第一节入世提出的挑战:中国品牌进入国际角斗场

一、国内竞争国际化,竞争升级

二、消费者选择多样化使品牌经营风险增加

第二节入世带来的机遇:中国和世界都在赢

一、入世使各级政府对品牌建设的重视程度提高

二、世界新一轮产业转移将倾向中国

三、企业的主动性积极性高涨

2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告

四、消费者品牌意识不断提高

第三节中国品牌全球化

第十二章加速我国品牌经济发展的新思路

第一节必须确定阶段性品牌建设目标

一、实现产品质量明显提升

二、实现自主创新能力明显提升

三、实现优势品牌的国际竞争力提升

四、实现品牌延伸的带动力明显提升

五、实现自主品牌出口比重明显提升

第二节今后我国品牌建设的努力方向

一、优先发展在核心技术方面拥有自主知识产权的高新技术品牌

二、优先发展能够提升国际技术实力的先进制造业品牌

三、优先发展对促进农村发展,增加农民收入有较大影响的品牌

四、优先发展资源节约型和环境保护型品牌

五、优先发展出口量大的自主品牌

六、优先发展凝聚中国文化特色的优势品牌

第三节对中国创建世界级品牌的几点建议

一、要从注重产品客观质量转变到注重感知质量

二、要从注重短期利益转变到注重长远效益

三、要从注重广告转变到超越广告

四、要从重视竞争到重视合作

五、要从注重本土化转变到注重国际化

2016-2016niánzhōngguópǐnpáiyíngxiāocèhuàfēnxīyǔtóuzīfēnxīyánjiùbàogào

六、要从注重一次性创新到持续创新

图表目录摘 要:

FigureSEQFigure\*ARABIC12016年季度国内生产总值

FigureSEQFigure\*ARABIC22001-2016年国内生产总值增长率

FigureSEQFigure\*ARABIC3社会消费品零售总额

FigureSEQFigure\*ARABI2016年1-11月中国居民消费价格指数同比

FigureSEQFigure\*ARABIC52016年1-11月全国居民消费价格跌涨幅

FigureSEQFigure\*ARABIC62016年12月份规模以上工业生产主要数据

FigureSEQFigure\*ARABIC7规模以上工业增加值增速()

FigureSEQFigure\*ARABIC8东,中,西部规模以上工业增加值增速()

FigureSEQFigure\*ARABIC92016年1-12月我国发电量

FigureSEQFigure\*ARABIC102016年1-12月我国钢材产量

FigureSEQFigure\*ARABIC112016年1-12月我国水泥产量

FigureSEQFigure\*ARABIC132016年1-12月十种有色金属产量

FigureSEQFigure\*ARABIC142016年1-12月我国乙烯产量

FigureSEQFigure\*ARABIC152016年1-12月我国汽车产量

FigureSEQFigure\*ARABIC162016年1-12月我国轿车产量

FigureSEQFigure\*ARABIC172016年2-12月房地产开发投资情况


FigureSEQFigure\*ARABIC182016年房地产开发投资完成额情况

FigureSEQFigure\*ARABIC192016年1-11月中国制造业PMI指数

Figure202016年11月份制造业PMI指标()

图表:

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