计算机科学与技术毕业文

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2016届本科生毕业论文(设计)

题目:浅析《人民日报》微博的新闻传播及其意义

作者姓名赵哓芳

指导教师张荣花

二级学院文法学院

专业新闻学

学号1B092121

浅析《人民日报》微博的新闻传播及其意义

摘 要

微博已经成为当下最炙手可热的媒介形式,为了满足受众需求,很多媒体都已开设微博.《人民日报》于2016年7月份正式推出其微博,并在短时间内引起了很大的反响.本文将对《人民日报》微博进行研究分析,对其开设的原因及发展现状进行调查研究.通过定量研究总结出它的新闻传播策略,进而得出《人民日报》微博成功的启示,为纸媒以及传统媒体的微博新闻传播提供参考.

关 键 词:微博,《人民日报》,新闻传播,启示

Analysisonthe"People'sDaily"officialmicroblog'snewunicationanditssignificance

Abstract

Microbloghasbeethehottestcontemporaryformsofmedia,inordertomeettheneedsoftheaudiencealotofmediahebeenlaunchedtheirownweibo.'People'sDaily'launcheditsownofficialweiboinJulyof2016whichcausedgreatrepercussionsinashorttime.Accordingtheresearchofthereasonsof'People'sDaily'fortheircreationanddevelopmentstatus,hesummedupthenewsdisseminationstrategiesthroughquantitativeresearch,andthenetotherevelationofthe'People'sDaily'officialmicroblogsuccesulin.Inaword,MicroblogProvideareferenceforthepapermediaaswellastraditionalmedianewsdissemination.

Keywords:OfficialMicroblog,People'sDaily,Newunicatiaon,Inspiration

目录

引言1

1《人民日报》开设微博的原因及现状分析1

1.1开设微博的原因1

1.1.1顺应大众当前的阅读习惯1

1.1.2传统媒体的危机感2

1.2《人民日报》微博的发展现状3

1.2.1微博传播体裁多,内容丰富3

1.2.2风格独特的党报微博3

1.2.3受众关注度高4

1.2.4反响强烈,口碑良好4

2《人民日报》微博的新闻传播策略5

2.1微博新闻源真实可靠5

2.2栏目设置突出特色5

2.3语言风格平易近人6

2.4观点新锐,成为意见领袖6

2.5加强与受众的沟通互动7

3《人民日报》微博成功的启示8

3.1打通了两个舆论场8

3.2巧妙处理微博和母体的关系8

3.3促进媒体融合10

结论12

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《人民日报》微博的受众关注度非常高,从上线起,粉丝量就开始暴涨.在短短一周时间内,以180多条微博,收获了15万多粉丝.其中有一条微博竟有15000多条的评论与7.3万次以上的转发.截止2016年11月2日,微博的粉丝量已经达到了2672774人,粉丝量还在以非常快的速度增加.微博发出后的转发量和评论数量会在短时间内迅速的增加.在一些富有争议的大事件发生后,《人民日报》微博的态度也成为广大网友以及其他媒介关注的焦点.

1.2.4反响强烈,口碑良好

《人民日报》微博的粉丝量之所以能够迅速的暴涨,是由于受众对其的认可度很高.微博的报道风格相对于母体的报道风格而言有着很大的不同,更贴近于人民,相关评论不是一味的正面化和政治化,而是有了一些温和的,理智的批判和反思.受众对这样的态度是高度认可的.微博一改报纸高高在上的形象,以人民的视角去看待问题,分析问题,评论问题,这样的报道风格得到了网友的认可,形成了微博场域的"口碑效应",因而网友会自动为其微博宣传,这样就形成了一个良性循环圈,加快了《人民日报》微博的关注度,同时也证明了《人民日报》开设微博的成功.

2《人民日报》微博的新闻传播策略

2.1微博新闻源真实可靠

《人民日报》为其官博提供了新闻源,同时保障了新闻源的真实可靠.

纸媒开设微博有一个非常大的优点,就是新闻源的真实可靠性.尽管微博占尽"快"的优势,但由于发布门槛低,缺乏传统媒体的新闻监管机制,消息的真实性也就难以保障.假新闻在微博中的泛滥是一个非常严重的问题.对于网络媒体来说要想考证这些新闻的真实性就有很大的难度.但是对于纸媒微博来说,鉴别新闻真实性的能力就比较强,在各个地方站的驻地记者都有自己的新闻网,可以在第一时间核实新闻的真实性.纸媒对来源于微博的一些消息,可以发挥自身优势做深入的核实调查,过滤虚假消息,及时引导纠正错误舆论.在《人民日报》微博开设初期,微直播以及第一现场等栏目大量发表,这类现场直播类微博都是纸媒在采访的过程中可以第一时间发布的,这样得到的新闻是真实可靠的.因此,纸媒微博的新闻几乎不会出现失真现象.

2.2栏目设置突出特色

《人民日报》微博设置了很多栏目,其中有一部分栏目以很高的转发量和评论量获得了网友的高度认可.这些栏目形成了它的特色栏目,也成为《人民日报》微博的亮点.前面已经分析过微博的内容主要分为四大板块和特色栏目.每天早上7点左右会发表当日的第一条微博,也是一个固定栏目:新闻史上的今天,该栏目的内容均由中国新闻史学会供稿,有三个固定栏目,分别是:微评论,微议录和你好明天,以上四个固定栏目每天都会发表,其中"你好,明天"是《人民日报》微博转发量最大的一个栏目,还有一些固定栏目,会不定期的发表,如:微调查,微,微现场,第一现场,温馨提示等,第一现场是在微博刚上线时进行现场直播的,微调查则是对当下的一些社会现象或者是新颁布的相关政策,规定等进行民意调查.

特色栏目的设置对于微博来说,是具有代表意义的传播内容,他用来表明《人民日报》的观点立场,也是它的灵魂中心.例如"你好,明天",就是《人民日报》微博的代表栏目.

2.3语言风格平易近人

微博,作为一种与广大网民生活贴切且非常大众化的传播平台,要求传播者在传播的过程中必须以一种平民化的姿态来贴近人民,贴近生活,这也是《人民日报》微博报道风格转变的重要原因.而报道风格的及时转变,是其传播策略的最大亮点.完全不同于母体的报道风格,严肃的政治报道,民生政策的宣传,强烈的党性原则在这里都被大幅度的弱化,更多的是一些与微薄语言相符的报道形式,语言风格平易近人,符合网友阅读习惯.

它的导语风格有以下类型:网络化,例如:"那些年我们一起上过的学",就是现在网络上非常流行的表达形式,简洁型,高度概括事件的主要内容,以最精炼的方式表达出来,例如:"网上购买动车将可挑座位",一句话说清楚事件的内容,也是现在网络及新闻媒体报道所追求的,可最大限度的满足受众的阅读需求,问答型,例如:"抑郁爱找文化人"《人民日报》微博对疑问以及设问形式的导语用的非常多,这样既可以表达自己的意见,又可以启发受众深思,活泼型,用一些活泼的标题来吸引受众的眼球,例如:8月31日发表的"要下大雨啦！","静悄悄的爱心馒头店"以及"谁动了我的电脑"等导语,都是以一种非常活泼,容易引起大家注意的形式出现.

不论发布信息,还是阐发观点,都不能带有傲慢与偏见.即便要说服公众,也不能自以为是地说教,而是要放下身段,以广大网民喜闻乐见的方式说话,这样才不致令公众产生反感.从《人民日报》微博可以看出,其亲民,清新的表达方式,获得了网民的肯定.

2.4观点新锐,成为意见领袖

《人民日报》作为中国的第一大报刊,在媒介领域有着很高的话语权,随着其微博的开通,发表了一些新锐观点,公正而有力的声音,让他在微博领域也获得了一片叫好声.让广大网民一改对其过去的印象.

该微博每天固定发表的三个栏目,非常能够代表其观点和立场.一是"微评论",对于最新的重大事件亮出自己的观点.这是《人民日报》微博转发量比较大的一个栏目,早期最受关注的微评论标题是:"没有一流的下水道,就没有一流的城市".发表于7月22日10:37,转发量31911次,评论4280条.之后,该微博又引起大家的关注:"钓鱼岛问题不能由着性子耍"为题发表"微评论"称:"从'命名','视察','垂钓',到在美国刊登'购岛'广告等最近日本外交在钓鱼岛问题上玩得很陶醉.然而,领土主权不是小孩子过家家,由着性子耍.今日之中国,有能力和决心扞卫主权.奉劝日本政客,哪一天玩过火了,失控风险并非不存在,你们做好准备了吗".二是"微议录",每天晚上从当天发表的微博里挑选两到三个网友比较关注的话题,将具有代表性网友观点进行整理,然后发表.这样的方式既可以将一些主流意见表达出来,同时也可以将自己观点的通过网友的话表达出来.三是"你好,明天",这个栏目是微博转发及评论最多的一个栏目,在每天晚上12点之前发表,没有意外事件的话,就是当日的最后一条微博.以抒情性的散文描写为主,内容包括当前的热点新闻,现象,以及关注度较高的政策等,发表自己的评论,以展望式结尾为主,寄语明天.这些观点独到的微博都为它成为意见领袖奠定了扎实的基础.

2.5加强与受众的沟通互动

微博最大的一个好处就是可以给读者提供一个互动的平台,可以发表自己的意见.报纸等其他大众大众传播的性质是单向性的信息传递过程.不是说大众传播没有互动性,只是互动性很弱,受众可以通过和写信进行信息反馈,但是这种信息反馈缺乏即时性和直接性.大众传播的单向性具有两个方面的局限性,一是传播渠道,传播组织作为单方面的传播组织,其传播的内容,受众只能在限定的范围内接收到,具有一定的被动性.二是没有灵活的反馈机制,受众对于媒介组织的传播活动缺乏直接的反作用力.3《人民日报》微博成功的启示

3.1打通了两个舆论场

它打通了体制内外,新旧媒体两个舆论场的任督二脉,更加巩固了党报在突发事件和敏感议题中的话语权.两个舆论场的存在,是一个客观的现实.只有受文化教育程度较高,但人数相对较小的受众层次才可以读到,甚至读懂人民日报.3.2巧妙处理微博和母体的关系

微博与母体的相对独立性.《人民日报》微博是相对独立于其母体存在的,尽管人民日报一直在变,但网民一直对《人民日报》有一种非常严肃的印象.而它的微博却清新起来,比较人性化,而且与受众有很多的互动,与母体的风格完全不同.微博在经营的过程中并没有延续《人民日报》的风格,而是作为一个拥有自己风格和定位的独立个体.微博将自己的受众定位为民间,以一个低姿态的,切实关注广大人民群众的形象出现.有网友调侃,看半天微博,要看七天新闻联播才能治愈.这个调侃说明,中国目前确实存在着两个舆论场.《人民日报》作为体制内的代表,而他的微博则是面向民间的,面对人数众多,受教育文化层次低的众多受众.这样一个风格独特的党报微博,对于打通"两个舆论场"有着很重要的作用,也是他独立于母体的意义所在.

微博和母体的结合.微博与母体的有效结合,对于双方来说都是有很多益处的,可以促进《人民日报》的发展以及影响力.

结合后可以奠定微博的受众基础.微博可以借助母体的知名度以及社会影响力来增加其关注度,由于有来自母体的新闻源和形象符号,微博可以在短时间内取得很大的关注度.《人民日报》微博借助母体的形象,在开通时就已经引起了很多人的关注,经过后期的经营,微博影响力迅速的扩大,并成为党报微博经营成功的典范.

微博是纸媒自我展示推广的一个新渠道.过去会认为自己办好报纸,保持主旋律就可以了,就占领舆论主阵地了.但是如果读者都不接受你,都不来看你发的东西,你怎么能影响到他呢现在应该树立一个这样的思想:除了办好报纸外,也要借力一些好的,流量比较大的平台,比如微博等来达到扩大影响,吸引读者,影响读者的目的.

纸媒可以将微博打造成他推广"品牌"的平台,而且是一种成本极低的推广方式.传统媒体在微博上的"声音"代表的是自身的立场,有利于树立特有的形象.也就是&

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许多纸媒都用自身的微博来吸引读者,运用好微博会为纸媒带来更多的读者.首先,一条消息最关键的是真实性.微博虽然在传播速度上占优势,但在消息的准确性和权威性上,无疑是逊色于纸媒的.因此,在关注某条新闻时,受众更倾向于纸媒的发布,会更加相信母体的影响力和知名度.其次,微博透露的新闻信息并不能对报纸构成失去读者的威胁.一条微博的140个字所包含的信息充其量是一条导语,一个内容提要.微博在时效性上超过传统媒体,但受限于传播字数的"先天不足"使其不得不和纸媒进行配合.对于特定的读者群来说,看了一条消息的微博,仍会有耐心阅读整条新闻.例如《人民日报》微博:11月1日,"爱情天梯"女主人公也走了,有一部分不了解"爱情天梯"故事的网友,在看到这条微博后就会点击链接查看故事原委.同时,如果是一些深度报道或者是精彩的评论,读者在微博上看到概要后很可能就会去买报纸,通过报纸上的文字了解详细内容.因此,一些当日精彩新闻,报社可先在微博发布,引起读者的兴趣和关注,再附上纸媒电子版的网站链接,以供读者获取更具体,更有深度的信息.那么,纸媒的受众将不仅限于定期购买的用户,还可以吸纳一些潜在用户的关注.

微博和母体通过借助彼此的受众群体来树立品牌形象,在发展的过程中日益壮大影响力.《人民日报》微博正是因为巧妙的处理好它和母体的关系,既得到了来自母体的优势同时又摒弃了母体的弊端.这是它成功的原因之一.

3.3促进媒体融合

微博是一个开放的舆论平台,利于纸媒获取更多的信息,从而促进纸媒的改进.在话题新闻,观点新闻,事件新闻等一系列新闻中,纸媒记者也越来越多引用了微博用户发表的观点,相比起在现实生活中采访人们的观点,微博的范围更广泛,速度更快.这就改变了以往单向传播新闻的方式,在新闻的追踪和后续报道中,受众的意见也可以参与到其中.通过微博获取的受众观点直接从报纸中体现出来,不仅可以丰富报纸的内容,同时更能贴近受众的生活,获取受众的认可,从而扩大报纸的受众基础.

这也是一种报网融合的信息传播新途径.纸媒运用微博作为自己的宣传平台再好不过.让读者在微博上对正在发生的新闻"先睹为快",这种开放,互动式的传播方式,一方面整合了报纸原有的优势资源,另一方面在与新的信息资源的对接和融合中,深化了新闻资源的价值.此外,纸媒开辟微博丰富了原有的新闻手段,记者只需要一个手机就可以随时随地将新闻传回,140个字符的长度足够交代一条具备"5个W"的信息.这将弥补以往纸媒新闻受限于编辑,排版,印刷,出售的流程.截止2016年6月,中国已经成为微博用户世界第一大国,用户数量从2016年底的6311万猛增至2.74亿,使用率增长近300%,这就意味着微博用户占据了很大比例,并且以极快的速度在增加,这将是一个极其庞大的群体,也是一个很大的开发项目.如果纸媒通过微博来吸引受众,将会是一个很好的途径.

"报网融合"是一种"你中有我,我中有你"的传统媒体与网络媒体融合的形式.它不仅包括报网等各种媒体的融合,而且包括各种媒体从业者以及不同媒体产制方式的融合.他模糊了各媒体与从业者之间的界限,形成了新闻采集方式和新闻信息的汇流与分享.通过报网融合实现传播效果的放大与叠加.实现以报纸为核心的报网融合模式,由报纸主导的线上线下的整合与融合,线上是以微博为代表的新媒体,线下是传统报业所积累的各种各样的资源.线上线下在人力资源上配合,在内容上整合,在传播上融合.线上微博依托报业积累的内容资源和长期建立起来的采编力量资源,不断扩大新兴媒体的规模和影响,线下纸媒依托网络新兴媒体的新技术传播手段,实现延伸传播和叠加传播,进一步扩大宣传效应.

报网融合有利于媒介内容质量的提高,促进业务创新.对于微博来说,报网融合的最大好处,就是可以同步获得报纸提供的优质新闻,同时扩大了内容的来源.对报纸来说,报网融合的好处更多:一是报纸的品牌形象通过网络得到推广和延续,二是增加了报纸新闻到达受众的渠道,三是报纸的议程设置通过网络的扩散,可以进一步扩大社会舆论,四是通过网络互动反馈的评价性意见,可以促进报纸进一步改进报道,提高质量,五是通过与网络新闻的"互文性"建构,使得报纸的新闻采制当时,话语方式和呈现方式都获得了革新的灵感.报网融合可以使新闻界对媒介资源的利用达到最大化,并为媒体带来可观的经济利益.

结论

通过对《人民日报》微博的开设原因,现状及新闻传播策略的分析,了解了《人民日报》微博成功的原因.作为全国最大的一家党报媒体,虽然不用担心其发行量.但是《人民日报》没有依靠国家的力量,而是积极探索传播新模式,积极发展改进,紧跟时代的步伐.微博开通后就以极大的影响力呈现在受众面前.作为微博经营成功的典范,是所以传统媒体以及纸质媒体都应该学习的对象.