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法国最大的文化产品销售联盟弗纳克(Fnac)大力推进“去介质化”音乐产业,近日启动了流媒体音乐付费收听业务.弗纳克将提供无限制、无广告、无须注册会员的在线音乐收听服务.这几年,随着去介质化信息传播越来越便利,传统的那种依赖物质媒介的音乐产品销售日益疲惫.弗纳克的这一新业务将使其音乐产品销售方式更加完整,
这一播放业务给出两种订阅方式.一种是每月支付2欧元,可以在电脑上在线收听200条曲目;另一种是每月支付4.99欧元,可以在任何设备上在线或离线收听弗纳克的全部曲目(达数百万条).
订阅弗纳克流媒体音乐的用户还可以得到弗纳克的唱片信息、节目推荐,并可以享受在弗纳克网购的优惠.
弗纳克此举意在开发流媒体音乐的新用户.据弗纳克调查,付费流媒体音乐对80%的法国人来说尚属陌生事物.据法国唱片生产者协会统计,传统介质音乐产品的销售仍占整个音乐录音产品市场的70%,剩下的30%为数字音乐市场,其中50%为下载音乐,43%为流媒体音乐.
思考
法国重视版权保护.法国的文学音乐戏剧作者拥有强大的联盟,足以影响政府政策.网络时代,这种影响促使政府加速立法,严厉打击非法下载,并建立付费流媒体公司,以期在去介质化时代延续数百年来版权保护的成规.
去介质化时代,文化艺术产业如何生存,如何盈利,是每一个文化产品经销商和文化艺术创作者必须面对的.
回顾历史,版权保护是印刷术普及的产物.本质上,技术进步促进复制传播,版权保护则为复制传播制造障碍.然而,当今技术发展的趋势是,信息的复制传播将因去介质化而无限廉价无限便利,为信息的复制传播设置障碍将越来越困难以至于不可能.即便动用法律侦查手段,也总有一天会因为打不尽的官司导致司法侦查审理成本过高而难以为继.将来文化产品的创作者卖的不是作品,而是通过其作品的广泛传播赚得知名度和魅力.