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快餐市场白天消费日趋饱和,快餐品牌们将增长点转移到夜间消费.如何通过创新体验,吸引消费者夜间前往快餐店消费呢?麦当劳针对国人的星空情结,设计了一款有趣好玩的夜亮了手机APP,用神奇的观星体验点亮你的夜,号召前往麦当劳用美食点亮你的胃,成功吸引吃货们前往门店观赏星空的同时品尝美食,有效刺激了夏季消费.
【消费者洞察】
中国人自古以来就有夜晚观星的情结,特别是星座学、流星雨都是热门的网络话题.利用夜晚观星的体验,很容易激发受众的好奇心,特别是女性消费者的参与兴趣.
【线上APP聚焦】
下载安装麦当劳夜亮了APP,利用定位、动力感应技术就把手机变成了天文望远镜.上下左右移动手机,即可搜寻星空,发现隐藏在十二星座中的麦当劳星座.
麦当劳夜亮了 APP设有不错的奖励机制.抓住随机划过的流星,就是一张电子优惠券,可以去附近的门店换取美食.随手拍下璀璨的星空,分享到微博,也可得到优惠奖励.
麦当劳夜亮了APP也设计了社交功能.呼朋唤友,一起去麦当劳餐厅玩麦派对,现场摇亮星星,就能赢大奖,也可以进行分享.
【线下门店助推】
晚上,在麦当劳各大门店,橱窗和门头都会利用照明技术营造星空氛围,进一步吸引受众参与围观,与线上呼应.
【活动效果】
当月下载36万次,位列APPSTORE总榜第五,微博分享22万条.