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摘 要：在新中国的文学版图上,云南从来就是一个原创儿童文学大省.独特神奇的民族文化环境,多姿多彩的民族民间风情,为儿童文学作家提供了丰富的创作资源.云南儿童文学创作成为当代中国地域写作的典范.本文从成长地域儿童文学第一品牌的时机、基础、实施、价值等方面进行了论述.
关健词：云南；儿童文学资源；地域；品牌
中图分类号：I206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）20-0249-03
何谓地域儿童文学?儿童文学作为文学中的一类,一般具有两个与生俱来的明显特征：一是它指向普遍的童真世界,沟通着童心,展现着童趣,倾诉儿童身心成长的共通性体验；一是彰显出的浓浓的地域文化风情.儿童文学因为能沟通人类的普遍性情感而唤起读者的共鸣,又由于散发出浓浓的地域文化味道往往鲜活夺目.生活在某一特定地区儿童文学作家们,在故乡的自然风物、文化传统、民族风情、历史遗迹与社会心理的共同作用下,创作出自己所熟悉并具有独特地域文化个性的作品,即地域儿童文学.云南是一个多民族的省份,独特的西南历史文化根基、突出的边疆民族特色和神奇的高原边地风情,是云南儿童文学得天独厚资源优势.云南儿童文学作家们立足云南本土,关照社会现实,展开奇幻想象,写出了具有浓郁民族和边地特色的儿童文学作品.他们当中曾多次获全国儿童文学大奖,部分作品进入全国畅销书行列.有多篇作品选入全国大、中、小学语文教科书,是作品入选教科书最多的省份之一.其影响力由此可见一斑.近年来,云南儿童文学又向“自然生态”领域延伸.云南儿童文学方阵作为一支特色鲜明独具魅力的劲旅,已融入中国儿童文学主潮,丰富了我国儿童文学的艺术宝库.这一切都为创立中国地域儿童文学第一品牌奠定了坚实的基础.
一、打造“中国地域儿童文学第一品牌”的时机已基本成熟
(一)党和国家的政策大环境为创立“第一品牌”提供了历史机遇
党的十七届六中全会从国家战略上对文化改革发展进行研究部署,通过了《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》.“决定”明确提出：“等实施精品战略等组织好优秀少儿作品创作工程等”云南省委领导同志在学习贯彻十七届六中全会精神的讲话中,结合“民族文化强省建设”指出,要深入实施文艺精品工程,充分挖掘云南丰富深厚的历史文化、民族文化、生态文化、宗教文化、现代时尚文化、边屯文化资源,不断推出思想性、艺术性、观赏性相统一的精品力作.
云南省委、省政府在“两强一堡”（即：建设绿色经济强省、民族文化强省和中国面向西南开放的桥头堡）战略中,把建设“民族文化强省”提到前所未有的高度.
云南儿童文学也是建设“民族文化强省”的组成部分之一,并与“两强一堡”有着天然联系：云南儿童文学作家一直致力开掘“动物文学”、“植物文学”、“边疆少数民族儿童文学”、“跨境边地儿童文学”等题材和生态环境保护主题,正好与“建设绿色经济强省、民族文化强省和中国面向西南开放的桥头堡”的战略定位相对应.
所有这些,都从政策层面,为创立中国地域儿童文学第一品牌提供了一个重大历史机遇.
(二)丰厚的作家、作品资源为品牌成长奠定了基础
在新中国的文学版图上,云南从来就是一个原创儿童文学大省.新中国成立后,尤其是改革开放以后云南儿童文学可谓繁星闪烁,成就辉煌.这一时期活跃在儿童文学界的全省儿童文学作家超过百人,创作空前繁荣,汇集成一支主要由中青年作家组成的蔚为壮观的作家群――“太阳鸟作家群”,被全国同行公认为“崛起的新山脉”.这群“太阳鸟”已从边地飞向了全国.“一支富有朝气和活力的儿童文学滇军正在红土高原上崛起.这支队伍迈着坚实的步伐向着儿童文学的高地前进.它的先头部队已经打进京津沪,跻身于全国儿童文学界的前列.”（束沛德）较早的太阳鸟代表作家有刘绮、杨美清、赵克雯、马瑞麟、钟宽洪等；后来的有李乔、彭荆风、晓雪、李钧龙、张昆华、普飞、杨明渊、孙继斌、朱德普等.其中以乔传藻、吴然、沈石溪、钟宽洪、康复昆、辛勤和张祖渠等最富盛名.他们长期生活在民族地区,生活底蕴相当深厚.他们基于自己的生活经历,关照社会现实,写出了具有浓郁的边疆民族特色和高原风情的作品.
独特神奇的民族文化环境,多姿多彩的民族民间风情,为儿童文学作家提供了丰富的创作资源.云南的江河峡谷,竹楼月色,少数民族山寨,少数民族淳朴的民风民俗,是滋养云南儿童文学的沃土.云南儿童文学作家们把大西南边陲的美丽富饶神秘的红土高原上发生的奇闻逸事作为抒写对象,把有关太阳鸟、孔雀、大象、麂子、泼水节、火把节的故事娓娓告诉读者.“这群‘太阳鸟’化作了云南高原的精灵,向中国的亿万孩子播撒着难于摹制、不可重复的神奇、丰富与美丽”.云南儿童文学的丰富、神奇、美丽,将长久性地散发出独特的艺术魅力.不少名家均以云南元素为创作题材,留下了许多脍炙人口的作品.如阿城的“三王”（《棋王》、《树王》、《孩子王》）,彭荆风的《驿路梨花》,沈石溪的《第七条猎犬》、《狼王梦》、《藏獒渡魂》,吴然的《天使的花房》,乔传藻的《醉麂》,张昆华的《蓝色象鼻湖》,湘女的《喊月亮》等.“（云南）作家们以自己独特的视角从中采撷最富云南文化内涵的亮点进行创作.他们驾御作品时如行云流水自然天成,将云南边疆少数民族的风土人情发挥得淋漓尽致.”云南儿童文学有其独特的民族文化底蕴,在全国具有不可替代性.云南儿童文学以独特的艺术色彩和魅力,丰富了我国儿童文学宝库.这些都为成就中国地域儿童文学第一品牌奠定了扎实的基础.
云南得天独厚的创作资源既为作家提供了可供创作的土壤,也是生态文学创作的天然基地.进入21世纪后,云南儿童文学创作新人大量涌现.他们以开放的视野、现代的思考和强烈的使命意识,书写自然,赞美人与自然的和谐,呼唤对人类生存家园的保护.其作品视觉和主题有新意,有深度.“生态文学”不仅是新世纪云南儿童文学创作的一大主题,也是今天世界文学创作的主题之一.“动物小说大王”沈石溪曾提出要在云南树立一面生态文学的大旗. 儿童文学界众多专家如高洪波、王泉根、樊发稼、束沛德、谭旭东等均认为当代儿童文学地域写作的典型范例是云南.就目前而言,打造中国地域儿童文学第一品牌在国内尚无先例.上苍如此眷顾昆滇大地,也只有在云南,才能成为这一领域的拓荒者和集大成者.
(三)本土专业的少年儿童出版社能够胜任“第一品牌”的组织建设者
早在2012年8月,作为本土专业的少儿出版社晨光出版社就组织包括高洪波、王泉根、吴然、冉隆中、张昆华、汤萍等在内的部分知名作家、评论家和策划专家,在云南省文联、北师大中国儿童文学研究中心、昆明市文联等单位的指导下,反复调研,数次召开论证会,制定《“七彩云南儿童文学”作品出版计划》.出版项目计划纳入该社未来五年（2012―2016）图书出版战略规划,正争取列入“十二五”期间（2011―2015）国家重点图书出版规划.晨光出版社将举全社之力,整合多方面资源,“打造中国地域儿童文学的第一品牌,共建未来一代精神成长的七彩高地”.
晨光出版社作为云南省内唯一一家专业少儿儿童出版社,有组织出版儿童文学的良好传统和深厚基础.该社自1985年成立以来,以出版优秀青少年读物为己任,坚守社会良知,勇于担当,已为广大青少年提供了一大批精神食粮,在全国的青少年阅读中产生了比较大的影响.作为成长于云南本土的一家文化出版企业,更是义不容辞承担起了出版云南儿童文学的使命,为云南儿童文学的发展和繁荣做出了贡献.从上世纪的九十年代中期《大森林书库》、《绿宝石少年长篇小说》、《中国儿童文学名家书系》到正在出版的《金芒果原创儿童文学丛书》,屡结硕果.在新世纪,晨光出版社将继续发挥云南民族文化丰富多样、积淀深厚的独特优势,及时整理、系统出版那些既寄寓了深厚的云南民族文化内涵,又契合了读者精神需求和欣赏情趣的文学作品,打造一部系统全面的云南儿童文学传世之作.
二、建设“第一品牌”的基本思路
(一)出版“七彩云南儿童文学”书系
“七彩云南儿童文学”书系,计划用三至四年时间,出版约100部作品.可分两大类五个系列出版.两大类：即经典类和原创类.其中,经典类60部,计划每年出版15部；原创类40部,计划每年出版10部.五个系列：即“橙色系列”、“绿色系列”、“蓝色系列”、“紫色系列”、“七彩精品系列”.其中,“橙色系列”（动物文学）20部；“绿色系列”（植物文学）20部；“蓝色系列”（边疆少数民族儿童文学）20部；“紫色系列”（跨境边地儿童文学）10部；“七彩精品系列”30部.按规划,首先出版汉语作品,之后逐步推出少数民族文字作品.并加大对外版权推广力度,让该出版项目走向东南亚和南亚以及世界更广泛地区.
书系主要收录云南作家及曾在云南生活创作的具有代表性作家的儿童文学作品、省外作家以云南题材创作的儿童文学作品.体裁包括小说（童话）、诗歌、散文、报告文学等.分经典系列、原创系列两类.经典系列主要辑录历经时代考验,一版再版和已获得中国各类儿童文学大奖的作品.原创系列作品则突出“文化创造、文化创新”,主要出版富有时代精神、思想力度,具有鲜明的艺术形象,具有独特的审美追求,富有童心童趣,以云南题材为主的原创现当代儿童文学作品.在推出儿童文学名家作品的同时,特别注重选拔儿童文学作家新秀的作品.
与出版项目联动的儿童文学人才培养计划亦同步开展.该计划将主要着眼于培养一批云南本土新生代儿童文学作家.着力培养他们立足云南、面向全国、心系小读者,沟通大市场的写作意识,并通过本出版计划推出新人新作,使云南儿童文学创作队伍较快发展壮大.
(二)促使云南儿童文学图书产业化,逐步建立“第一品牌”
文学作为一种内涵丰富、信息密集的文化产品,对于读者来说,具有多方面满足其需求的价值属性,如审美价值、认识价值、伦理学价值等,因而能成为一种开发资源.儿童文学因更具多元性的特点,其与影视、动漫、网络、游戏、玩具、文具、服装等联姻形成产业,似乎浑然天成.应该说,目前儿童文学产业化在全球范围已成浪潮,有汹涌澎湃之势.从“天线宝宝”到“哈利波特”,从“变形金刚”到“哆啦A梦”,一个又一个席卷全球的儿童文学产业富矿被成功开发出来.“七彩云南儿童文学”在这一领域出版物及其衍生产品将在全国是独一无二的,理应具有广阔的发展空间和市场前景.本项目将通过一系列产业化的整体规划、运作创新,逐步实现云南儿童文学向“中国地域儿童文学第一品牌”全面转化.
1.图书销售方面：出版的图书在短时间内迅速销往全国各地.30年经营积累,晨光出版社在发行少儿图书方面已具有辐射全国的能力.目前,晨光出版社发行网点全国省会城市已全部覆盖,在全国的发行网点到已达200个,具有较强的铺货能力.
同时,大部分出版作品将陆续走进中、小学图书馆.
迅速扩大本系列图书在云南包括在全国的影响.与省教育厅、省关工委、团省委、少工委等单位合作,在全省中小学生中发起“爱我家乡,读七彩云南”读书征文活动,使“七彩云南儿童文学”书系走进云南学子阅读谱系；与《中华读书报》、《儿童文学》、《萌芽》、《蜜蜂报》等报刊及重要门户网站深度合作.在这些专业图书或文学媒体和新型媒体上进行广泛的推介宣传,使“七彩云南儿童文学”深入广大青少年心中.
2.产品衍生方面：本系列图书将与影视、网络、游戏、玩具、文具甚至于儿童服装实现共谋互动.我们将充分利用拥有电子音像出版权的优势,同步推出版.“七彩云南儿童文学”作为母体将与多媒体实现资源共享,达到凸现图书品牌价值,提升产品附加值的目标.
3.数字出版方面：“七彩云南儿童文学”同步推出网络数字版.本书系图书数字版可在运营商提供的互联网络平台（如云中书城）、无线阅读终端（如ipad）、手机（iphone、Android、Wap）等手持电子阅读器（Bambook）上供读者付费阅读、下载.数字出版已成趋势和潮流,前景广阔. 建立“七彩云南儿童文学”出版数据库,并以此为平台,吸纳全国更多的少数民族儿童文学出版资源,最终打造成一个全国少数民族儿童文学数字出版基地.该项目建成后将容纳云南少数民族儿童文学文字2亿字、图画100万幅.通过对本出版数据库信息的整合与编辑,可以直接开发图书、画册手机增值服务产品（手机彩铃、手机报等）,以及网络（电子）杂志、有线电视节目、广播节目、音像制品等文化产品.
4.版权贸易方面：儿童文学是传播民族文化最佳的媒介,是树立孩子文化认同的基石,是确保孩子在本土文化与他国文化之间交流的通道.本书系将向韩国、日本、东南亚国家和中国香港、台湾地区推输出中文版权.
三、打造这一品牌的社会价值和经济价值
(一)社会价值
1.可为保存、开发并传承云南民族文化资源,更好地宣传、传播云南民族文化服务,为促进各民族和谐发展、共同进步做出贡献.
2.为云南各民族少年儿童谋福祉.本计划的实施将是一件为云南儿童文学发展繁荣的大事情；着眼未来,又是一件造福于云南各民族少年儿童,功在当代,利在千秋的好事情.打造“七彩云南儿童文学”特色文化品牌和文艺精品工程,也是展示云南文化建设实绩、体现云南文化竞争力和软实力的重要内容.
同时,该项目的整体实施完成,可促使儿童文学向文化产业的全面转化,并为云南深入文化体制改革创造和积累新经验.
3.实现云南儿童文学的新崛起,铸就中国地域儿童文学第一品牌.“七彩云南儿童文学”真正成为一片最有魅力、最有活力的新高地.这些作品的出版及其产生的深远影响,标志着云南儿童文学重新站进中国儿童文学阵容的第一梯队.
4.完成对云南儿童文学人才的整体提升、梳理、培养和储备.通过这一品牌的打造,使全省儿童文学作家人数达百人以上,其中25个少数民族的儿童文学作家数十人.在全国儿童文学评奖中有云南新人出现,并逐步达到总数与名次前移.
(二)经济价值
中国地域儿童文学出版项目产业化在目前中国尚无先例,市场运作也无经验可循,存在一定的市场风险.为了规避风险,对风险加以有效控制,本项目的建设将本着“分步建设,逐步推广,突出重点,效益优先”的原则.通过图书出版、数字阅读、数据库营运、增加产品
本论文是一篇儿童文学类汉语言专科毕业论文,关于把云南儿童文学打造成“中国地域儿童文学第一品牌”的相关硕士毕业论文范文。免费优秀的关于儿童文学及文学创作及文学作品方面论文范文资料,适合儿童文学论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
附加值（影视、网络、游戏、玩具、文具）等增加收入.1.通过出版图书获取收益.
2.通过数字网络营运和开发衍生产品获取收益.通过对本书系出版数据库信息的整合与编辑,网络数字版将在运营商提供的互联网络平台（如云中书城）、无线阅读终端（如ipad）、手机（iphone、Android）等手持电子阅读器上供读者付费阅读、下载.通过开发手机增值服务产品（手机彩铃、手机报等）,以及网络（电子）杂志、有线电视节目、广播节目、音像制品、网络、游戏、玩具、文具等文化产品,从中收益.
3.通过提供各种服务和版权贸易获取收益.建成后的“七彩云南儿童文学”数据库系统将具有浏览、导航和检索三种服务方式,能满足各种出版物使用以及报纸、杂志、网站等各传媒形态的应用.
打造中国地域儿童文学第一品牌有着时代的紧迫感.如果说在上世纪80至90年代,云南儿童文学被业界誉为“崛起的新山脉”,那么进入21世纪以来,云南儿童文学创作在队伍构成、创作特点、价值取向、影响力等方面的优势却正面临消解.要实现云南儿童文学新崛起,再创云南儿童文学辉煌,作者、出版者、研究者和主管部门等各方力量都需加倍努力,有责任,有使命.