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摘 要：珠宝设计是珠宝行业发展的重要因素,能引导珠宝市场以及珠宝文化的发展方向.而我国珠宝设计较为落后,消费者认同度较低,因此,需要在珠宝设计中融入我国传统文化,达到以素为美、以和为美以及注重意境融合的民族化设计.
关 键 词：珠宝；珠宝设计；民族化
一、引言
珠宝代表着地位和富贵,历来受到中国人的喜爱和追捧,但是新中国的珠宝市场和珠宝行业却发育和成熟的比较晚.改革开放之前,我国可以说是没有珠宝行业,有的也只是民间收藏和制作,并且不能够交流.改革开放以后,随着市场经济的进一步发展,我国的经济得到了快速的发展,人们在满足基本生活之后,开始把钱投资到黄金和珠宝上面.我国的珠宝行业也得到了飞速的发展.
但是,这一时期的珠宝行业,缺乏珠宝设计,缺乏民族化特色.有的照抄国外的设计,过于追求国外的珠宝款式,从而在自己设计中,缺乏中国特色的、民族化的设计.这极大限制了中国珠宝行业的发展,成为我国珠宝行业发展必须突破的瓶颈.
二、缺乏珠宝设计的不足
1.款式单一、设计落后.我国的珠宝行业得到快速发展是在改革开放之后,这个时候,由于缺乏珠宝设计,在商场或者珠宝店中,珠宝销售商都是从制造商哪里直接进货,而销售商由于缺乏珠宝设计人才,只能按照珠宝供应商提供的珠宝款式进行销售.因此,市场上流行的珠宝,不仅款式单一,而且毫无新意.
而同时,珠宝供应商接到的订单较多,忙于生产；同时,在面临急速扩大的市场时,珠宝制造商没有及时的更新设计理念,在面临多样化的消费时,没有及时转变设计思路,许多珠宝也是照抄国外的珠宝设计款式,没有较为充足的意识和动力来对珠宝设计进行改进和提高.这样导致珠宝设计的高端市场逐渐被国外占领.
2.消费者认同度低,销售不佳.脱离了计划经济时代政府分配的羁绊,新时期的消费者在购买珠宝的时候,由于消费者的求异性、求新性导致消费者不愿意购买款式单调的珠宝,反而宁愿花更高的价格购买国外生产的珠宝.
消费者认同度低,在珠宝行业急速发展的时候对国内的影响是有限的,但当珠宝行业发展成熟的时候,国内珠宝在市场上由于得不到更多消费者的认可,必定会销售量下降,导致国内设计珠宝销售不佳.
三、克服珠宝设计不足的思路
整个珠宝行业都有过类似的问题,在产品设计上照搬照抄严重,尤其是缺乏民族特色的设计,这不仅会严重影响珠宝商的形象,而且会在激烈的市场竞争中,使得珠宝商面临越来越严峻的困境.而世界知名珠宝品牌,如卡地亚、帝凡尼等的巨大成功启示我们,立足于民族化,形成自己的珠宝设计风格,就会牢牢地占据着本土的珠宝市场.对我国珠宝市场来说,改善珠宝设计,主要应该从以下几个方面进行：
1.以素为美.“素”为朴素,朴实无华之意.虽然珠宝本身是高贵的,但中国传统的民族文化就是鼓励个人崇尚勤俭节约、重视储蓄、为人中和.体现在珠宝设计上,就应当把中国具有美的思想融入到珠宝的设计中,把自然界的美丽事物、美丽景色等通过简约而不简单的设计形式,巧妙地融入到珠宝设计中,将会使我国的珠宝更加符合中国人的心理需求.
2.以和为美.“和”是儒家文化崇尚的做人、处事以及在各个方面都要遵守的准则,也是为人处世的最高境界.以“和”为美,要求把对立的因素统一起来,强调和谐之美.[1]就是要求在珠宝设计中,以和为主,不能过于突出一种颜色,尽量把对立统一的因素结合起来,达到“和”之美.
3.注重意境.意境是中华民族特有的审美范畴,国外的珠宝设计往往注重实景.而我国由于历史文化悠久,文化在发展中产生了很多优美的生活意境,如中国古代的诗歌、绘画、陶瓷等体现出的民族化风采.这在珠宝设计中,需要设计师培养自己的文化能力,提高文化品位,研读文化著作,在珠宝设计中,著作意境的营造,把实景和虚景结合起来,把设计理念和传统特色文化结合起来,营造出珠宝特有的、代表着一定含义的韵味.
关于珠宝设计民族化的思考运用具有内在逻辑联系的设计元素,通过元素自身的象征意义上的对比与调和,以及物质载体在材质、形态、造型上表现语言的对比与调和,来建构元素之间内在意的联系,以营造意境美.通过意境的营造,可以让消费者或者收藏者通过珠宝中的实景品位出珠宝体现的民族特色文化和潜在的、优美的虚景.
结语一件好的珠宝设计作品,不仅要符合现代人对现代特色的需求,更要求本国传统民族文化的内涵,中国古典文化的特色就在于拥有丰富的古代优秀文化,书法、绘画、诗歌等都展现了中华民族优良的精神面貌,而珠宝中这些因素的集聚恰是当代中国珠宝设计所缺乏的.而珠宝设计的出路在于民族化特色,因此,我国的珠宝设计能通过汲取优秀传统文化来不断提升自己的设计层次和水平.