努力创办品牌文学期刊

时间:2024-01-10 点赞:46301 浏览:89851 作者原创标记本站原创

本文是一篇文学期刊论文范文,文学期刊类在职毕业论文开题报告,关于努力创办品牌文学期刊相关毕业论文题目范文。适合文学期刊及文化艺术及社会责任方面的的大学硕士和本科毕业论文以及文学期刊相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

期刊现状的喜与忧

以报刊为文学传播的媒体形式,在中国是从19世纪中后期伴随着近代报刊业的发展而出现的.报刊上的文学状况真实地反映了整个社会对于文学的态度.并且,文学期刊的盛衰命运,从此也就成为全社会范围内的文学荣枯的直接表现.我国的文学期刊在经过20世纪80年代的辉煌后,逐渐成为“边缘化”的代名词,一个没有争议的事实是:纯文学期刊离大众越来越远,在市场经济的大潮中,文学期刊正如一叶扁舟,忽隐忽现、岌岌可危.据《中国期刊蓝皮书》统计,我国目前共有期刊9000多种,文学类期刊有800多家,占总数的10%左右,但大多惨淡经营,依靠财政拨款维持生计.期刊作为一种信息传播载体,在我国百余年历史中,承担着发展文明、传播文化的社会责任.文学期刊发展到今天,由于体制内部条件的深刻变化,首先从经济方面开始,已经越来越陷入困境,难以自拔.


许多专家学者都认为,在文明和倡导文化素质的社会,文学期刊作为文学传播的一个主要媒介,是不可或缺的,它提供文学社群相互守望的文学信息,传递作家呕心沥血的创作成果,反映特定时空中文学思潮和社会变迁的对话,同时也提供了当代文学爱好者阅读的愉悦和心灵的陶冶的阵地.由此可见,一方面,文学期刊承载着社会责任和繁荣文学的使命,是一个国家精神的守望者和心灵的净化器,这可谓文学期刊的社会属性;另一方面,文学期刊作为商品具有价值和使用价值,其价值的实现和生产的原动力来自市场交换,这可谓文学期刊的市场属性.文学期刊的这两种属性密不可分、相互影响,犹如一枚硬币的两面,构成一个不可分割的整体.在文学期刊融入市场、实现其价值的过程中,处理好两者之间的关系尤为重要.现实中的种种困惑往往就是片面强调一方面的结果.这种片面性使文学期刊生存环境更加艰难,生存空间更加窄小.

目前,不计已经转向、停刊了的文学期刊,单从生存手段看,刊登商业广告仍是不可替代的法宝,但更主要也更有效的办法则是:或由商家、企业直接出资合办、协办乃至名义上的主办,或由商家、企业组成董事会或理事会,多家共同不定期出资协办.而对于商家、企业的回报,在前一种情况下,文学期刊理论上必须充当商家、企业的文化形象,在后一种情况下,则主要承担刊登广告和文字宣传的责任.

我国文学期刊品种众多,但出版单位规模小、品种单一、实力单薄,市场竞争力和抗风险能力都非常弱小.主导文学界的大刊也基本以纯文学为主线,难以在社会关注的重大领域发挥影响.近年来,生活类、时尚类、财经类杂志逐渐成为期刊市场的主流.此类期刊增加过快,尤其是同一城市的同类期刊,有抢热点的势头.文学期刊在不知不觉中生存压力日益凸显,于是一部分纯文学期刊不得已而为之――开始向非文学期刊改版转型,力图早日融入市场并有所作为;也有一部分文学期刊保持“高风亮节”之态以不变应万变,放逐市场效益的同时无奈地把纯文学当作公益事业来做.从上世90年代初到现在的文学期刊的危机趋势中,我们有了一个基本认识,即对期刊的角色、地位、作用和对象,必须进行充分的调整和改变.

市场竞争中的定位

国内外期刊市场,像所有其他的消费市场和资本市场一样,总是不断地发展着.此类发展动向通常从一个市场开始,而后逐步在其他市场上出现.在新的发展动向、发展趋势中,始终潜藏着机遇与风险.期刊市场上的风险是显而易见的,错过了发展的趋势,期刊将陷入困境.但要抓住机遇也并非是轻而易举的,必须不断关注国内外市场,对各种迹象表现作出分析.之后,还必须将所预见的可能性与市场的情况、本身的能力和企业的战略相结合,检验其可行性,才能将期望转化成现实.

文学期刊的壮大和文学的繁荣需要启动两大市场,一个是作者市场,一个是读者市场,两者缺一不可.创作者是文学的源头,决定了文学作品的质量和数量,他们扮演着生产者的角色.所以,期刊社和出版社实质上是生产和包装型的文化产业,编辑的主要任务不是创作而是调配和采撷,为创作者建立一个高效平台.读者是文化消费的主要市场,他们的需要应该是文学生产的起点,他们的认同感和积极性决定着文化产品价值的最终实现.所以,培育读者市场和培育作者市场同样重要,正确处理两者之间的关系,沟通两者之间的意愿应该是期刊社的重要任务.因此,要办好文学期刊就必须一手抓作者,一手抓读者,“两手抓,两手都要硬”.现在,多数文学期刊都以培养作家为主要责任和挡箭牌,往往忽略了培育读者市场,这样导致期刊偏于一隅,在一个圈子里自娱自乐,从根本上和市场需要脱节.当然,由于文学作为精神的守望者和心灵的净化器具有“源于生活、高于生活”的性质,这就注定文学不能以完全迎合的姿态进入市场,否则文学的纯洁属性和高雅气质必将遭遇亵渎,这正是精神文化产品的特性所在.但另一方面,没有大众的参与和消费,文学也必将走入死胡同,制约其社会功能发挥的同时失去经济发展基础,沦为“圈子文化”,成为沙漠里的布道者.所以,文学和市场具有“距离美感”的特质,靠得太近不行,走得太远也不行.

看来距离不但是一种美学,也是一种文化产品切入市场的路径,如何把握文学期刊和市场的距离感也就成为决定文学期刊成功与否的关键.

近年来,文学界的有识之士们普遍认为,中国的文学期刊的当务之急不是赢利问题,而是定位问题,定位准确了就有可能打造出一批具有中国特色的期刊品牌.

我们要把期刊社作为一个成功的经营单位为目标来运作,接受市场竞争,接受读者的考验.在文学期刊的经营中,编辑光靠个人奋斗或是靠几个有想法的作家、作者办出与众不同的杂志而取得成功是不行的,必须对刊物和它的内容进行一次详细的定位.从刊名和封面上的标题,到期刊的结构、选题、照片,以及所能设想的各个细节,都必须融为一体,以满足目标读者群的要求.只有当各个部分和谐统一,达到一个清晰的市场定位,一本文学期刊才能取得真正的成功.

要找准文学期刊的设想和定位,首先需要不断观察国内外的市场,并对市场动态作出详细的分析.其次,必须调查读者和他们的需求,来认识潜在读者群的价值,从而找到刊物的设想.还要做好在发行市场、广告市场上的定位.首先要决定最基本的发行途径.其次,期刊社和编辑的各个环节必须互相配合,刊物理念必须完全符合读者,即目标读者群的需求.读者必须始终居于中心地位.

近些年期刊的发展趋势早已经表明,明确的市场定位是进入期刊市场的第一步,第二步是从刊物理念出发创造品牌.当我们将品牌一词与杂志相连时,首先得明确,传媒产品的品牌与其他商业知名品牌,它们的不同在于,可乐的味道永远是一样的,但一本杂志必须每星期、每月都不断地去赢得读者,每一期都有新内容,每一期都要有变化.所以,杂志的品牌通常要通过多年的经营,与明确的市场定位相结合,从市场定位出发来营造.每一期的杂志都必须为体现杂志的品牌特性而再次努力.另一个不同之处是,商业品牌首先意味着巨大的经济利益.赢利是第一位的.一切都围绕着创造最大的经济利益运转.传媒品牌也讲经济效益,但这不是第一位的,第一位的应该是对社会人文构筑的贡献和对人们精神世界的引领.

现在的发展趋势是:杂志种类越来越多,而且还将持续增长;内容越来越细分,市场定位越来越明确;各期刊尽显手段千方百计争夺社会的注意力与读者,及广告客户,并纷纷向广告客户提供一个与目标读者群相关的广告载体,这一切都是为了保证读者必须始终处于中心地位;市场定位要尽可能地发展品牌,这也是进一步细分和开拓其媒体市场的基础;在现有期刊品牌的基础上发展品牌系列.

精品意识下的品牌期刊

在过去的几年中,我国在总结文化艺术事业发展现状的基础上,不失时机地提出了“树立精品意识,实施精品战略”的文艺创作的新要求.将繁荣文艺创作、多出优秀作品、办好文学期刊、为人民提供更多更好的文化艺术精品,作为我们工作的中心.

办好品牌文学期刊,实施精品战略,最重要的是正确处理好普遍繁荣与精品生产的关系.以精品生产引导普遍繁荣,以普遍繁荣促进精品生产.我们要相信品牌的力量.作为“品牌设计人”的文学期刊的办刊者应该看到,在品牌的发现和创造过程中能为期刊社带来持久的生命力和影响力,这就是品牌的效能,它体现知名度、美誉度、好感度等.品牌的效能体现它的竞争力,体现它与读者之间的结合性,是最终让更多读者忠实购的驱动力.

近年来,期刊市场上高档文学杂志迭出.进入新世纪,时展给高档文学杂志提供了机遇,但高档文学杂志并非都能与精品杂志画等号,它们所面临的压力越来越大,不仅要应付同行业内的压力,还要抵御近年来出现的报刊扩版、增加彩页印刷等分割杂志阅读市场的压力.据不完全统计,10元左右的中档文学杂志在大中城市有几十种,引导杂志消费的主流,也成为广告商不愿放弃的阵地.20元以上的高档文学杂志十几种,杂志消费高档化趋势由此可见.广告商有了更多可选择的媒体,读者也有了更多可选择的刊物.读者利益与广告商利益孰先孰后?从传统观念上看,读者的利益高于一切,读者的认可即代表了消费市场的认可,而广告商的广告投放,也是基于读者认可的基础上的,因为一个产品,它的最终目的是要出售给消费者的,所以从广义上讲,读者与广告商的认可是趋同的.高档杂志要正确处理好两者之间的关系,既要在内容上狠下功夫,贴近读者,又要在经营广告和寻找与广告商的接口上下功夫,为品牌做推广、宣传,搭起期刊与读者之间的桥梁.

我们要根据文学期刊的特点,仔细分析读者的阅读习惯、价值观、消费观.今后,行业化更趋向专业化,行业会越分越细,服务于特定人群.因此,那种将社会各界“一网打尽”的办刊思想是很不现实的,也是不成熟的.不放过任何一个阶层的读者,其最终结果将导致被各个阶层抛弃.杂志管理者与编辑人员的头脑中一定要树立起瞄准特定人群的观念.

目前,对大多数文学期刊来说,必须去寻找和开辟自

本文是一篇文学期刊论文范文,文学期刊类在职毕业论文开题报告,关于努力创办品牌文学期刊相关毕业论文题目范文。适合文学期刊及文化艺术及社会责任方面的的大学硕士和本科毕业论文以及文学期刊相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

049;的市场,积极地去实现文学与读者的充分沟通.文学期刊不仅要有个性、有风格,而且要有主张、有创意.面对共同的文学资源,选择当然不可或缺,但更需要的是在资源基础上的策划.只有具有创意的策划,才能实现文学在社会文化层面上的精神创造价值.换句话说,文学期刊应该是文学和社会潮流的代表或引导;文学的创造和社会的需要,应当最大程度地在文学期刊上获得实现.文学期刊既是作家和文学的媒体代表,同时也是社会公众利益的文化体现.文学期刊集精神产品和物质产品的特征于一身,它兼具多种功能,并在政治、社会、经济、文化各个层面上实现自身的价值.归根结底,文学期刊应当是一种文化产业.这就是21期刊的崭新角色属性.

近来有些学者指出,决定文学期刊盛衰成败的是社会整体对文学的认知与消费,而这并不由刊物定位或质量决定.因此,要么文学期刊引导、提高社会整体对文学的认知与接受度,培养读者,而不是迎合读者;要么由读者自办同人杂志,自行享受阅读.这是一种悲观的看法,但也可能是一种发展趋势,我们应该重视这一观点.还有人说文学杂志不要与其它类型的期刊相比,它们是没有可比性的.办文学期刊要耐得住清贫,耐得住寂寞.办文学期刊不赔钱就算成功.这种说法似乎消极了些,但也值得我们去深思.但无论怎么说,我们都要以崇敬的态度对待文学期刊,要怀着对社会的责任感和使命感发展文学期刊,要在充分认识特性与规律的基础上经营文学期刊.现在经济高速发展,社会充满变革,人们的心灵比以往承受着更多的压力和撞击,精神家园更需要文学的滋润、引导和价值重建,因此,我们没有理由不去打造品牌文学期刊.

责任编辑子矜

相关论文

文学期刊与典律的构建

本论文是一篇关于文学期刊相关写论文经典网站,关于文学期刊与典律的构建相关本科论文范文。免费优秀的关于文学期刊及文学作品及网络文学方。

文学期刊新途径

本文是一篇汉语文学论文范文,汉语文学方面有关毕业论文格式模板,关于文学期刊新途径相关毕业论文提纲范文。适合汉语文学及文化建设及文学期。

文学期刊与我国的外国文学传播

本文是一篇外国文学论文范文,关于外国文学相关毕业论文参考文献格式,关于文学期刊与我国的外国文学传播相关专升本毕业论文范文。适合外国文。

上世纪八十年代通俗文学期刊热现象

本文是一篇文学期刊论文范文,文学期刊类研究生毕业论文开题报告,关于上世纪八十年代通俗文学期刊热现象相关研究生毕业论文开题报告范文。适。

文学期刊编辑中的

本文是一篇文学期刊论文范文,文学期刊相关本科毕业论文范文,关于文学期刊编辑中的相关在职研究生毕业论文范文。适合文学期刊及出版物及期刊。

文学期刊与典律的构建

本文是一篇文学期刊论文范文,关于文学期刊毕业论文开题报告,关于文学期刊与典律的构建相关在职研究生毕业论文范文。适合文学期刊及文学作品。

城市?文学?期刊

本文是一篇海燕论文范文,关于海燕在职毕业论文开题报告,关于城市?文学?期刊相关毕业论文的格式范文。适合海燕及文学期刊及儿童文学方面的的。