国外平板电脑上的期刊自办发行现状

时间:2024-02-22 点赞:46622 浏览:92350 作者原创标记本站原创

本文是一篇期刊论文范文,期刊方面在职毕业论文开题报告,关于国外平板电脑上的期刊自办发行现状相关专科毕业论文范文。适合期刊及电子期刊及平板方面的的大学硕士和本科毕业论文以及期刊相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

一份既没有印刷版,又没有网络版,只有在iPad上能看到的数字期刊《日报》(TheDaily),最近公布其业绩――在iPad上虽然下载了80万份,期刊在经营一季度仍亏损1000万美元.这是由苹果公司首席执行官乔布斯和新闻大亨默多克联手创办的新型期刊.事实上,在iPad上烧钱的不仅仅是这份新型期刊,除了借助某些平台来实现电子期刊在平板电脑终端的运营外,一些欧美国家的主流期刊也正在平板电脑上烧钱.电子期刊的自办发行所带来的新一轮风险投资热也正在平板电脑上展开,这是否意味着平板电脑在孕育传统期刊的新生命呢?

一、国外消费类期刊经营趋势

国外消费类期刊收入主要来源于期刊的订阅费和期刊的广告费.进入互联网时代,传统的四大传播媒介(报纸、杂志、电视和广播)的受众分布发生了巨大变化,新的一代网络媒介受到热捧,许多机构纷纷裁减纸质期刊的订阅经费,却加大了数字读物的投入,因此传统纸质期刊订阅收入很不乐观.

另外,新媒介的盛行,也给传统纸质期刊的广告收入带来较大的冲击,特别是网络广告的诸多优点,更使传统纸质印刷广告无法竞争.如果数字出版的硬件再有较大突破,相信纸质期刊广告份额更将大幅下降.

综上看来,期刊数字化是大势所趋.

二、平板电脑发行期刊的优势

数字期刊,其实并不是直接走入平板电脑的,而是经历了网站的在线阅读和下载阅读两个不同阶段.数字期刊,之所以受读者欢迎,主要是具有以下特点:

长期展现:只要刊社同意,各期内容要放多久就多久,其广告也比印刷版的作用时间长.更有甚者,一些期刊出版商将所有过刊也放到平板电脑上,从而各期的期刊订购人数又飚升.如最近报道,著名的《花花公子》将其创刊以来所有过刊,都放到iPad上,且不加内容限制.

出版周期短:节省了印刷和运送的时间,明显加快了期刊的出版周期.

制作成本低:同样,节省了印刷和运送的高昂成本,使期刊的出版成本有所下降.

内容不受版面限制:纸质的期刊内容总是受版面空间的限制,而在平板电脑上就不用过多考虑这一问题.

多媒体:期刊不仅仅是文字和图片了,可以插入影音,强化内容的感官效果.

生态友好:不消耗纸张、油墨和化工产品.

交互功能:读者可以直接点击进入相关内容链接或相关网站,获取更多信息.

搜索界面友好:各大搜索引擎都能搜索到期刊相关内容,搜索期刊文章就像搜索一个网页那么简单,直接进入指定的数字期刊.

时尚:就像边走边发短信,这是一种时尚.网上看出版物,其体验不是阅读传统出版物所能及的.

出版专业化:数字期刊如同纸质期刊,同样有专业的品质.

适应性强:既可以适应多种电子软件或硬件,又能在线阅读或下载阅读.

能了解读者喜好:知道读者喜欢什么版面,在某个具体版面又停留了多少时间.不过这些信息,平板电脑商虽然可以获取,却多不肯提供给期刊出版商,如苹果公司.

更有活力:随着技术发展,数字内容会有更好的发挥天地.

数字期刊的这些优点,还不能吸引期刊出版商去开发数字期刊.期刊真正走入互联网,走进平板电脑,除了上述数字期刊的优点,还因为平板电脑的便携性.读者可以将平板电脑放入小公文包,就像一个大号手机,可以到处使用,而不像笔记本,需要带电源线,或者比较沉重.有了平板电脑,读者不再局限于以文字为主的图书阅读,更多时候读者喜欢色彩丰富、图文并茂的期刊了.这究竟是数字期刊捧红平板电脑,还是平板电脑催生数字期刊的新生,谁还说得清楚?

三、主要平板电脑的消费类期刊发行情况

虽然市面上流行的平板电脑有许多种,但其服务平台能真正吸引期刊出版商的,进而吸引读者的,也就苹果公司的iPad、巴诺书店的Nook、亚马逊网上书店的Kindle和谷歌Android系统的平板电脑.

1.iPad上的数字期刊

苹果公司的iPad是几家平板电脑中提供数字期刊较多的,其平台上线的单种自办发行电子期刊量也在快速增长.目前,已经在平台上的数字期刊主要有《箴言》、《体育画报》、《连线》、《男士健康》、《女士健康》、《经济学家》、《科技新时代》、《时代》、《魅力》、《名利场》、《纽约客》、《读者文摘》、《君子》等,大多是一些热门消费类期刊.

iPad是提供数字期刊的领先者,曾经给期刊出版商带去了无限的期望.但iPad在数字期刊正式营运中对数字期刊出版商所施加的种种为难(如读者数据支持服务有限等)也是令期刊出版商非常寒心的,至少苹果公司与期刊出版商间的协议条件,以及苹果公司提供的一些服务,使期刊出版商不得不再寻找新的平板电脑平台,或改为寻找“平台中介”.

2.Nook上的数字期刊

美国第一大图书连锁店巴诺的Nook,是推出数字期刊相对多的平台,现有100多种期刊,内容基本包含书店主流消费类期刊.

Nook与iPad相比,一是Nook价格有优势;二是国外有人做过比较,iPad过于注重所有功能,Nook较注重阅读,具体表现就是双方在图书阅读打平,而iPad在报纸阅读占上风,Nook在期刊阅读方面占上风,这一切区别全在于平板电脑的不同设计理念上;再者iPad大多数期刊只允许一期一期阅读,不能包月订阅,如果订阅周刊、旬刊,iPad的读者用于期刊阅读的费用就高于Nook了.

3.Kindle上的数字期刊

亚马逊的Kindle上目前期刊数量有限,它们分别是《福布斯》、《时代》、《美国新闻与世界报道》、《商业周刊》、《彭博商业周刊》、《财富》、《外交事务》、《大西洋月刊》,德国的《经济周刊》,英国的《新政治家》、《泰晤士报文学增刊》,中国的《中国外经贸》等.

Kindle上目前上平台的品种不多,可能与其不能展示平板电脑的色彩有关.这种因硬件设计理念不同,已经导致亚马逊Kindle的读者对于Kindle上的数字期刊意见不一.有的人比较激进,认为亚马逊不应该在Kindle上数字期刊,至少没有了图片,仅仅展现印刷版期刊的文字部分,这不是期刊,何况其上的还和iPad上的一样.有些读者认为,Kindle能上数字期刊,因为其丰富的灰度完全能艺术性地体现期刊的韵味.再说,很多期刊出名不是因为图片,是文字,是文字包含的思想,就是所谓的内容为王.

事实上,许多期刊有着丰富的图片内容,甚至期刊好几个部分都是以图片为主的内容,这些目前在Kindle上全部被删节了.问题在于有些内容是与图表相关的,图表不存在了,内容无所指向.因此,读者对于Kindle上的数字期刊还是很有意见的.看来,亚马逊要坚持黑白个性、展示电力持续长的特长也是困难的,除非亚马逊不想这个数字期刊的市场.已经有业内人士透露,亚马逊有可能推出基于Android的平板电脑.


4.谷歌Android设备上提供的期刊

所谓谷歌Android设备,指的是使用谷歌Android系统的设备,并不是特指谷歌制造的平板电脑.纵观问世的或者即将问世的平板电脑,一半以上有Android影子,而且就目前的评论来看,也被广泛看好,所以谷歌Android系统的平板电脑被期刊出版商看中也是情理之中.目前可以阅读少量数字期刊的是三星Galaxy平板电脑,而且只有少量用户能享受这项服务,这主要取决于用户从哪个电脑商购买平板电脑.但作为期刊出版商期盼的谷歌Android系统平板电脑,为什么会是期望大而进展小呢?问题就在于这个谷歌Android是多家使用的系统,要上数字期刊,谁来开发这些应用资源呢?是不是所有谷歌Android的平板电脑都能共享?

没有解决这些实质问题,看来谷歌Android系统的平板电脑要叫板iPad还是需要时间的.

四、平板电脑期刊营销模式的分析

从现有各种平板电脑上的数字期刊经营情况来看,国外主流数字期刊大致有以下几种经营模式:

免费提供:这类期刊目前比较少,毕竟订阅费也是一笔钱,免费提供总是很可惜的.在iPad上目前只有《访谈》、《企业家》和《旅游》三家杂志是免费提供的.

固定价销售:采用这种定价制度的最多,如iPad上《读者文摘》每期3.99美元,《君子》每期4.99美元,《箴言》每期3.99美元,《国家地理》每期4.99美元.

订阅纸质版则免费提供数字版:采用这种营销方法,既能保证纸质版的高额订阅费,又能满足读者享受数字版的便利和快捷.像《吸引》、《高尔夫大师》、《体育画报》、《连线》、《经济学家》、《时代》、《名利场》、《财富》等,都有这种数字版的营销政策.

部分文章免费:少量期刊提供免费文章,但免费的文章只是为数很小的,主要是让读者决定要不要订阅,如《经济学家》每期向任何人提供六篇免费文章.

长期订阅优惠:这种情况通常分三个月订阅优惠、半年订阅优惠和一年订阅优惠.但有些是周刊,订阅一个月也有优惠.如《新闻周刊》每期2.99美元,订阅12周就9.99美元,订阅24周就14.99美元.

现刊和过刊不同价格:什么是过刊?定义很纠结.在鼓励长期订阅的情况下,期刊出版商一般不区分现刊和过刊.所以,在iPad上目前只有一家区分现刊和过刊,如《科技新时代》现刊4.99美元,过刊2.99美元.

五、平板电脑期刊营销中存在

的问题

平板电脑销售期刊没有多长历史,但对习惯于传统模式出版和发行的期刊出版商来说,在平板电脑上经营数字销期刊目前还是存在许多问题的.

1.数字期刊的价格问题

困惑读者的是数字期刊无需纸质版的高昂印刷费和运费,但其定价没有比纸质版的便宜多少,甚至有的还和纸质版的价格一样.

已经有出版人士进言,如果iPad的期刊销售失败,那么出版商和苹果公司的贪得无厌将是主要原因.出版商已经省去了印刷成本和运费,还要定这么高的价格.而苹果公司要取走订阅费的30%,也是让许多期刊出版商处于观望状态,不敢签约.

2.订阅方式问题

目前iPad上许多期刊不能预订,只能现付,这让读者感觉不爽.预订,意味着可以优惠,而现付则让读者有种遭遇强行拦路抢劫的感受,因此有些读者就坚持订阅纸质版.

要知道,传统的期刊出版商,对于期刊

本文是一篇期刊论文范文,期刊方面在职毕业论文开题报告,关于国外平板电脑上的期刊自办发行现状相关专科毕业论文范文。适合期刊及电子期刊及平板方面的的大学硕士和本科毕业论文以及期刊相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

预订是非常敏感的.他们大多数是按期刊预订数来统计业绩的.他们总认为,那些书报摊的期刊销售都是随机冲动型的、没有规律的购买,不可信任.

3.读者阅读信息共享问题

现在,平板电脑完全可以共享读者信息,但苹果公司就不提供,这让期刊出版商非常不满.出版商不能取消与苹果的合作,只能期待谷歌、黑莓或其他系统能尽快上数字期刊系统,以制约苹果这种独大的状态.

也有的期刊出版商多头出击,既上iPad,又上Nook,还上Kindle,甚至上Zinio(一种数字期刊网上平台,通过网站形式向读者提供内容).

4.平板电脑期刊创新问题

现在,展现在平板电脑上的数字期刊都是纸质版的数字重现.但大多数人认为,平板电脑上的数字期刊可以做得更好,比如照片质量可以比普通电脑上的要高些,内容的多媒体形式更丰富些,甚至可以增加交互对话等友好界面和功能,内容也不要受纸质版的版面限制,要更多考虑读者的感受.就连数字期刊的广告,也存在许多创新的可能性.

5.平板电脑的期刊销售创新问题

与传统的期刊销售不同,数字期刊完全可以采用一种全新的方式,比如按不同的包月制,读者可以进行不同期刊的特定版块内容,进行阅读或欣赏.也可以按篇购买,不一定像纸质版那样,即使只看其中一篇文章,也要购买完整一本.

六、平板电脑期刊自办发行的展望

进入2011年,世界多家信息公司预测,平板电脑将替代70%的上网本销售.事实上,由于平板电脑的销售强劲,欧洲电脑零售渠道的上网本销售库存一直处高位,而不是以前的畅销安全库存状态.有的零售店已经开始打算在今年合适的时候,将上网本从货架上取下.

另一方面,国际上多家著名计算机公司都投入资金开发平板电脑.苹果、惠普、摩托罗拉、三星、索尼、黑莓、松下、富士通等,都开发出7英寸到10英寸的平板电脑.不难预计,在不久将来,平板电脑从功能、配置,到价格,都有望给用户一个非常满意的交代.

平板电脑集移动商务、移动通信和移动娱乐为一体,但平板电脑目前主要在电子图书、数字期刊和数字报纸阅读方面给用户带来了全新的数字娱乐体验.平板电脑不仅提升了电子图书的销售,还开创了数字期刊的新市场,因此其对期刊业的影响是极其深远的.

我们预计,随着更多的平板电脑上市,更多平板电脑的服务平台建立和完善,数字期刊会有更大的消费市场,这又会进一步促进期刊的编辑、出版和经营等诸多方面的理念改变.数字期刊不再会仅仅是纸质版的数字重现,更多特写、更多照片、更多幻灯片显示、更多视频,更多生动而活泼的内容,更多有感染力的内容,甚至更多只适合数字期刊的内容,会展现在平板电脑期刊读者的眼前.届时,我们不仅仅有平面的纸质版,我们还有2D或3D的有声版数字期刊,这就是我们未来的期刊.

在移动互联网时代,选择自办发行电子期刊,这看似需要勇气的抢滩之举,拼的是机会、拼的是技术、拼的是智慧.

(作者单位:浙江工商大学人文与传播学院)

[1]KarineJoly.Digitalmagazines:future,advantages,challengesandbestpractices[OL].[2009-03-23].省略/blog/index.php/archives/2009/03/23/digital-magazines-future-advantages-challenges-and-best-practices/

[2]JaredNewman.iPadMagazinePricing:SomeAnswersEmerge[OL].[2010-03-25]l

[3]GregWolfe.Thedigitalmagazinefuture[OL].[2009-05-21]..dmnews./the-digital-magazine-future/article/137254/

相关论文

继续骄傲微软Surface3平板电脑

本文是一篇上代论文范文,关于上代方面硕士毕业论文,关于继续骄傲微软Surface3平板电脑相关研究生毕业论文开题报告范文。适合上代及处理器及。

皖江城市带平板电脑的营销策略

本文是一篇电脑营销论文范文,电脑营销有关函授毕业论文,关于皖江城市带平板电脑的营销策略相关毕业论文范文。适合电脑营销及营销策略及平板。

转型背景下的期刊市场发行

本文是一篇数字出版论文范文,数字出版方面有关毕业论文开题报告范文,关于转型背景下的期刊市场发行相关专升本毕业论文范文。适合数字出版及。

基于平板电脑的在线学习模式探究

本文是一篇在线学习论文范文,关于在线学习相关专科毕业论文开题报告,关于基于平板电脑的在线学习模式探究相关毕业论文格式模板范文。适合在。

英电教市场幼儿平板电脑成主流

本文是一篇市场营销论文范文,关于市场营销方面毕业论文的格式,关于英电教市场幼儿平板电脑成主流相关专科毕业论文范文。适合市场营销及现代。

BITCAR:用平板电脑解放汽车销售人员

本文是一篇互联网论文范文,互联网有关本科毕业论文,关于BITCAR:用平板电脑解放汽车销售人员相关毕业论文格式范文。适合互联网及汽车销售及。