体育旅游联动开发

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【摘 要】体育旅游以其集参与性与观赏性、娱乐性与健身性、教育性与互动性于一体的特征,正逐渐成为现代旅游的新选择.在分析辽宁省开发体育旅游资源优势的基础上,进一步提出辽宁省体育旅游联动开发的构想及保障因素,从而得出辽宁省作为一个体育强省和体育旅游资源大省,通过将产品、市场、产业、营销等方面联动开发,形成一个鲜活、动态的体系既可促进辽宁的体育旅游向着产业化、可持续方向发展,还可以推动全省旅游市场的良性运转.

【关 键 词】辽宁省,体育旅游,联动开发

体育旅游在我国是一个新兴的专项旅游项目,随着人们休闲时间的增多和消费层次的提高,体育旅游日渐成为一种时尚.辽宁省作为我国的体育大省,拥有丰富的体育旅游资源,所以应着力于充分利用资源、合理开发产品,大力发展辽宁省的体育旅游事业,从而带动全省体育产业和旅游产业的共同提高.

一、辽宁省体育旅游开发资源优势分析

(一)体育资源优势

1.体育项目优势

作为我国的体育大省,辽宁省拥有一大批优势体育项目.大连的足球、长跑、竞走,沈阳的足球、体操、举重,阜新的篮球,抚顺的乒乓球,丹东的羽毛球,本溪的自行车运动,营口的水上运动,朝阳的柔道、摔跤,铁岭的柔道,鞍山的田径等,这些体育项目中既有奥运夺冠项目,又有全民健身项目,充分反映了全省各地对体育事业的重视与建设,成为体育旅游对外宣传的一张亮丽的“名片”.更加令辽宁人自豪的是在第十一届全运会上,辽宁省以强大的优势取得自行车、羽毛球、曲棍球、越野赛、艺术体操等项目的冠军,更为辽宁体育项目树立品牌形象锦上添花.

2.体育成绩优势

辽宁省的体育成绩已是家喻户晓.从1984年洛杉矶奥运会至今,共产生29位奥运冠军,位列全国首位.在2008年举行的北京奥运会中,辽宁籍运动员分别在乒乓球、羽毛球、摔跤、柔道、赛艇等项目中获得8块金牌,共获奖牌25块,在中国体育代表团各省市自治区贡献榜中排名第一位.在第十一届全运会上又以45枚金牌,127枚奖牌总数的好成绩位列全国第三.除此之外,在全国其它各类体育比赛中也都取得许多优异的成绩.这些骄人的体育成绩是开展体育旅游最好的品牌,也是辽宁体育旅游发展的一大亮点.

此外,每年全省城市社区共组织各类体育比赛近4000次,有300多万人次参加,农村乡镇开展各类体育比赛近5000次,有400多万人次参加,仅以大连为例每年春季举办的徒步大会,参与者多达三四十万人,徒步队伍颇为壮观.此外,从每年的国际马拉松比赛也可见全民参与体育的高涨热情,这充分反映了辽宁群众体育所取得的巨大成就.

值得一提的是鞍山市的残疾人体育事业突出的发展,使之多次在残疾人比赛中成绩斐然,通过多年的努力,鞍山已经将残疾人体育项目融入到全动当中,这更加拓宽了体育旅游的发展空间.

3.明星效应优势

辽宁省拥有其他省市无可比拟的体育明星优势,除了人们耳熟能详的王楠、王军霞、王义夫、张宁、郭越等世界大赛冠军外,还有许多如李永波、董方卓、李铁、孙继海、马晓旭、杨昊、王一梅等体育明星也为人们所熟知,随着全运会的结束,马晓旭、赵娜等新星又为辽宁省增光添彩,如此逐渐庞大的明星阵容及由此产生的巨大的明星效应成为开展体育旅游的无形资产,对扩大辽宁体育旅游影响力有着不可估量的推动作用.因此应充分借助这些冠军和体育明星的影响力进行宣传,树立辽宁体育旅游形象,打造体育旅游产品名牌.

4.体育设施优势

辽宁省还拥有众多设施齐备的体育场馆(鞍山体育场、大连金州体育场、大连市人民体育场、抚顺雷锋体育场、沈阳五里河体育场、营口红运体育馆)以及即将建成的辽宁省全民健身户外活动基地,它将体育健身与山地、河流等周边的自然环境和休闲度假、旅游观光融合起来,成为棋盘山旅游开发区最具特色的大型体育公园.这些场馆所提供的体育项目,不仅会有益于当地居民,也会辐射到周边地域及其休闲度假的旅游者,并将吸引众多体育爱好者.

此外,辽宁省的森林公园和自然保护区也颇具规模,全省现有森林公园近50处,自然保护区70余处,是开展骑游、野营、野餐、跳伞、狩猎、探险等活动的基本条件.

5.民族体育活动优势

辽宁境内有40多个民族,少数民族人口655万人,占全省的人口的16%,以满、蒙古、回、朝鲜、锡伯族人数较多.据统计,辽宁省少数民族传统体育项目有110种左右,满族的传统体育项目就多达44种.其中有满族的双飞舞、溜冰车、“采珍珠”,朝鲜族的荡秋千、压跳板、“顶罐走”,锡伯族的“打螃蟹”等等.这些传统的民族体育项目是开展特色体育旅游的宝贵财富,可根据现有的开发程度及市场需求预测对其进行改造、整理,在保持特色风格基础上逐渐实现市场化,更加丰富体育旅游项目.

(二)自然资源优势

1.水体资源优势

全省海岸线长约2178公里,尤以大连海滨最为著名,适合开展形式多样的水上运动.辽宁滨海六城市(大连、丹东、营口、盘锦、锦州、葫芦岛)是举行游泳、潜水、帆板、游艇、划水、国际沙滩排球、滑翔伞、飞行俱乐部等活动的优良场所,每年吸引着大量的体育旅游爱好者.

2.山体资源优势

辽宁地势东、西两侧为低山丘陵,中部为广阔的平原.境内山体海拔从东北部的千米左右,向西南渐降至200米以下.既有不超过500米的千山山脉,也有超过千米的绵羊顶子山、步云山等山脉,更有被列为中国旅游名山的千山、医巫闾山、凤凰山、药山等辽宁四大名山.这些独特的资源成为开展登山、探险、狩猎等活动的重要依托,为体育旅游活动的开展提供了基本的物质条件.

3.气候优势

辽宁属温带、暖温带季风气候.1月均温-18～-5℃,7月均温22～26℃,是东北地区光照最多、热量最富、降水最丰的省份.由于地势和海洋的影响,降水自东向西递减.年均气温从东北到西南渐增,气候有明显区域差异.冬季雪源充足,雪质松软厚实,雪期长,具备建滑雪场的气候和地理条件.优良的气候优势是辽宁省体育旅游项目开发的天然保障.

二、辽宁省体育旅游联动开发构想

(一)产品联动

产品是体育旅游发展的核心所在.对全省的体育旅游产品进行联动开发设计可避免产品的单一性,既突出地方特色,又具有产品差异化,充分发挥各地产品的优势,激活全省体育旅游资源,带动全省经济的发展.

1.体育旅游产品之间的联动

(1)发挥体育项目优势,推出精品线路

辽宁省拥有大批优势体育项目,尤其在竞技体育方面,始终处于国内领先水平.发挥省内各地体育项目的优势,实施强强联动组合,并据此推出精品路线将是体育旅游发展的重要部分.如设计“经典项目体验游”的路线,如大连(足球、排球)――丹东(羽毛球、赛艇)――沈阳(体操、举重)――抚顺(乒乓球)――朝阳(柔道)路线,旅游者既可以体验各个城市的体育运动的精髓,亲自观看或参与各精品体育项目,还可以感受到辽宁人的体育热情,还可以在互动交流中获得一些强身健体的知识.

(2)充分利用明星效应,设计创新路线

庞大的冠军队伍和明星阵容是辽宁省开展体育旅游得天独厚的优势,据此优势设计路线将是体育旅游开发的点睛之笔.如旅行社可通过辽宁体委的联系和沟通,定期推出“与冠军面对面”路线,可以采用邀请冠军、明星回家乡或组织旅游者去训练基地参观、参与等不同形式,在此线路中不仅可以与奥运冠军零距离接触,获得体育明星的签名,感受冠军风采,还可以得到他们的技术指导和一些真实感言.在如此短暂的时间内与冠军互动交流、与自己喜欢或者崇拜体育明星偶像面对面,定是每一位体育爱好者和旅游参与者为之自豪甚至终身难忘的经历.这样独特的线路设计市场覆盖面广,发展空间广阔,是辽宁体育旅游发展的创新之举.

2.体育旅游产品与其他旅游产品之间的联动

体育旅游作为一种专项旅游形式,由于其开发项目的局限性和较强的运动性,容易造成目标市场单一和重游率低等弊端.而将体育旅游与其他类旅游产品联动组合产生互动效应,则可大大减少甚至消除这些不利后果,进而丰富旅游内容,增加旅游吸引力,拓展旅游业利益空间,塑造辽宁多彩旅游新形象.

众所周知,滨海旅游早已经成为辽宁旅游的主打产品,辽宁滨海公路连接着旅游景点多达133处,这是将滨海旅游与体育旅游结合的巨大优势.此外,辽宁还是全国少有的少数民族主要聚居地之一,境内有40多个少数民族,各少数民族带有体育运动色彩的典型的民族特色活动,将会使特色鲜明的“少数民族体育之旅”成为我省体育旅游的一大特色.再如,辽宁是我国著名的老工业基地,将工业旅游和体育旅游组合开发则是特色旅游开发的创新之作.进一步讲,如果将多种旅游产品组合在一起,发挥各自的优势,则更能体现辽宁旅游的无限魅力.如沿南北线路的“辽宁经典游”,在此线路中可体验参与铁岭锡伯族的传统体育项目,在沈阳可以观看激烈的体育赛事,驻足于美丽的本溪水洞,到鞍山参观鞍钢的钢铁冶炼过程,之后在大连欣赏滨海风情、参与海上运动项目.这种融合了民族体育项目、现代体育风采、自然风光以及工业旅游项目在内的全方位的组合与任何一种单一的旅游产品相比更具吸引力,可形成牢固的旅游价值链和旅游的整体合力,全面提升全省旅游业的综合竞争力.

(二)市场联动

市场作为旅游业的载体对旅游活动有着重要的影响,要促进体育旅游的发展,必须刺激旅游市场的需求,提供适合不同细分市场需求的产品,在巩固一部分忠诚客源的同时还应将市场不断延伸,既要兼顾不同档次的市场也要考虑不同年龄层次的多元需求.

1.不同消费档次市场的联动开发

目前,辽宁省内体育旅游产品服务覆盖面还比较窄,消费者对旅游产品的选择空间较小,基本上处于一种高档次消费、专业性强的阶段,因而在客源市场的拓展方面,很难取得突破性的进展.对于体育旅游客源市场而言,体育旅游产品的供给若能满足消费市场多样化的需要,客源市场必然会进一步拓展,整个体育产业的规模也会进一步扩大.因此,不能将体育旅游仅仅定位于高尔夫球、高山滑雪等仅可以满足一小部分高收入者的旅游需求的项目上.相反,体育旅游应开展丰富多彩的大众旅游项目,如徒步、游泳、漂流、自行车旅行、越野活动等项目同样会吸引不少旅游者.一是以大连为龙头,组合沈阳、丹东等地的如高尔夫球、滑雪等高端旅游产品,面向国际、国内的高消费群体,将体育旅游与观光、商务会展有机结合,稳定高端客源,同时吸引、争取中档消费者的

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2.不同年龄阶段市场的联动开发

目前,辽宁省内的体育旅游仍处于认知度不高,参与性不强的初级阶段,突出表现为旅游市场的局限性,即参与体育旅游的主力军为20~30岁的青年人,相应的众多旅游项目没有推广和拓展.为了充分利用省内体育旅游资源,推动旅游产业发展,应将目光投向更为广阔的市场,开展适合不同年龄层次的旅游产品.因此,可针对年轻人推出滑雪、攀岩、冲浪、观看激烈赛事等项目,针对老年人推出老年长跑、徒步、垂钓、太极拳表演、东北大秧歌等项目,如有的旅行社推出以健身运动为主题的“老年人专列”就很新颖和值得借鉴运用,还可针对儿童市场,在节假日推出儿童球类比赛(乒乓球、排球、足球、羽毛球)、少儿健身项目以及“向奥运冠军学习,从小做起”等体育观摩教育类项目.这些可充分带动全民参与体育旅游的热情,还可起到巩固原有市场,激活潜在市场,开辟新市场的作用.

(三)产业联动

体育旅游产业联动是指餐饮业、住宿业、通讯业、娱乐业、旅游购物、媒体等相关行业在政府产业政策的支持下,大力发展体育旅游这一核心产业,促进体育旅游与其他行业深度结合,共同发展.

辽宁省内目前仅有三家以“体育旅行社”为名注册的旅行社,这在扩大体育旅游进一步发展,推进体育旅游向规模化、产业化方向发展是远远不够的,并且缺乏产业相互之间的合作营销,使得体育旅游发展势单力薄,后劲不强.相反,在体育旅游发展阶段,应在相关政策的支持下鼓励设立“体育旅行社”,主推体育旅游线路.在整个行程中,除了进行体育旅游运动项目之外,还可做到在以体育为主题的宾馆、饭店住宿,在风格独特的体育主题餐厅就餐,参加体育旅游俱乐部或者体育名人俱乐部,到体育旅游专项购物点购物,形成体育旅游整体链条,每个点之间都是相互关联,互相促进的关系.

另外还可结合通讯业、交通业,通过人们在这些领域的消费对其发放健身卡,在健身网站实行会员制度,鼓励持卡消费者或者会员进行消费,体育健身或者到异地旅游.这样既壮大了消费者队伍,又实现规模经营,联合不同产业,实现共赢.

(四)营销联动

营销联动是指立足现有基本市场和营销方式,将省内的体育旅游资源联合起来,形成合力,积极参与市场推介活动,利用国内、国际营销渠道网络,建立高效的营销运行手段和网络.

首先,辽宁体育明星云集,是体育旅游宣传的天然平台和载体,利用他们对家乡培育之情、感恩之情进行体育项目、体育旅游产品以及体育旅游环境的宣传都将会产生强烈的明星效应,即通过借助冠军的影响力宣传,树立辽宁体育旅游形象,打造体育旅游产品名牌.

其次,通过各种赛事的宣传和影响,如全运会、足球比赛、拳击比赛以及全国轮椅篮球锦标赛、奥迪车主垂钓比赛等特色比赛等赛事的举办达到宣传营销目的.因为体育赛事的观看者和爱好者是体育旅游最大的潜力市场,通过对赛事场地、选手的成绩和优势、休息间断的表演甚至门票的制作宣传、服装的特别制作等手段引起他们的兴趣,这对扩大辽宁体育旅游的影响和体育旅游的开发、推广可起到很大的促进作用.

再次,充分利用旅行社的媒介作用.在省内各旅行社出现常规旅游线路雷同的情况下,开发设计体育旅游线路并将其逐步渗入到旅游精品线路中,这也是下一步体育旅游开发的重要环节.

另外,在加大体育旅游产品宣传和促销方面,除利用大众媒体为发展体育旅游营造良好的舆论氛围外,还可通过交易会、博览会、宣传促销团、旅游大篷车等形式到各地举办形式多样的说明会和推荐会,宣传推介体育旅游产品和品牌,形成组织得力、参与广泛的营销推广系统.

三、辽宁省体育旅游联动开发的保障

我省体育旅游发展迟缓,尚未形成规模,这就需要政府的宏观调控在体育旅游发展过程中发挥着扶持作用.如通过制定一些专项政策在产业形成、市场运作等方面加以扶持和倾斜,为体育旅游的发展创造优良的政策大环境,以提高旅游的吸引力,进而扩大其知名度.

由于体育旅游是一项综合性产业,涉及许多部门和产业的许多方面,为了确保各产业之间更好地沟通与协作,可成立类似“体育旅游协会”的组织,政府在其中可起到引导、协调和沟通作用,可以发挥紧密联系各产业,达到资源共享,信息共用的作用,也可进行矛盾调解、政策引导的工作,从而使使各方能和谐运转、互惠互利从整体上提高体育旅游的竞争力.比如辽宁省正在积极申办第十二届全运会的事宜,这对推动辽宁省体育旅游具有极为有利的条件,相关人员和单位应将组织观看开、闭幕式和赛事等活动列入发展我省体育旅游的整体规划中.

另外,体育旅游的长远发展还需要政府在资金投入、基础设施等多方面的大力支持,如鼓励社会投资,保障交通、通讯设施的质量等,从而保证体育旅游产业快速、健康发展.

(二)人才保障

由于体育旅游的特殊性,对人才规格、素质的需求也有自身的特色.体育旅游的特点要求体育旅游经营管理者是复合型人才―――既要熟悉旅游业务,又要了解体育项目的特点.基于这一点我们可以吸收一些取得较好成绩的运动员参与体育旅游的行业发展中.还有比如对导游员的要求,不仅需要对普通的旅游知识的掌握和讲解,还能够对体育项目活动进行一些指导,突出体育旅游的特色,还有对相关研究人员的要求,需要对这一领域深入的了解,懂得将体育与旅游、地理条件与运动项目联系在一起规划、整合与分析,进行有效的开发利用和市场运作.在体育旅游发展的初级阶段应特别重视专业人才的培养和引进,保证体育旅游朝着专业性更强、安全性更高、盈利性更大的可持续方向发展.

(三)安全保障

体育旅游的一大特点是旅游者的参与度较高,有些项目带有一定的刺激性、挑战性和危险性,如攀岩、蹦极、探险、滑雪等刺激性的竞技体育旅游产品,这些产品很容易发生安全事故.因此,加大设施设备的安全系数以及配有专业的教练是这些活动项目安全进行的保障.此外,在组织大型体育旅游活动时,安全方面的问题也时有发生,如世界上发生多起足球场造成人身伤亡事故等,如何防范类似事件的发生将是今后体育旅游发展必须重视的问题.与此同时,各类赛事严密的安全保卫工作如奥运会期间的安保措施为我们开展各种体育赛事旅游提供了可借鉴的经验.另外加强维持体育旅游场馆的秩序,规范体育旅游者的活动行为也是开展体育旅游工作的重要环节.

(四)科技保障

旅游产业的快速发展越来越依靠科技的保障,特别是现代体育旅游产品,高科技手段已经成为必要条件和产品的组成部分.科学技术的使用不仅可促进产品的更新升级,还可降低开发成本,吸引更多的客源市场,尤其是体育旅游中的一些具有高风险性的项目,高科技的装备产品可以大大降低风险,如滑雪场设施设备、攀岩工具的选用,针对不同老人、儿童的特殊运动装置以及针对发生意外时的一些急救设施等.因此,加大科技投入力度,提高体育旅游产品的科技含量,不断推出高科技产品,是体育旅游产业发展的必然趋势.

四、结语

体育旅游是集休闲、娱乐、健身与一体的新型时尚旅游项目.随着人们消费水平的提高和休假的增多以及消费、旅游观念向着健康方向的发展,体育旅游会日益受到欢迎.辽宁省拥有丰富的体育旅游资源,只有将不同的产品、市场和部门联合起来,与大好形势与政策、机会结合起来形成一个鲜活的、动态的体系,才能充分发挥各地旅游资源的优势,满足不同消费者的需求,使辽宁的体育旅游向着可持续方向发展进而推动全省旅游市场的良性运转.同时也可为全国体育旅游的开展和研究提供可以借鉴的先例和经验.