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【摘 要】随着市场的发展,琳琅满目的商品充斥着人们的生活.然而如何在营销中取得成功成为了一个商品能否成功的关键.人们在挑选商品的过程中,不仅考虑到产品的外形,同时也会考虑到其实用性和适用性,把握消费者的购买心态,并同过改善商品以提高市场销售额是我们应该把握的关键.
【关 键 词】设计；心理学；市场；产品
商品之所以能在营销中取得成功,其关键在于这个产品是否被设计得易于使用,当它被人们广泛接受,就使得这个产品的设计在商业营销中取得成功.在这期间的过程中,注重了设计领域中的主体和设计目标主体即消费者或用户的心理现象,结合设计师的心理以及心理现象的各个相关因素,这正是我们所研究的设计艺术心理学在产品设计中的运用.
设计艺术心理学是设计艺术学的一个分支,它试图从心理学角度研究设计事件、人物、产品甚至历史.研究人与物品预设用途,把人们认为具有的性能以及实际上的性能,主要是指那些决定物品可以作何用途的基本性能与设计紧密的结合在一起,构成能够满足消费者得商品,从而获得消费者的认可或购买,成功达到设计者的设计目的.
好的设计是功能和形式的完美结合,好的设计应该照顾到人们的情感.而在工业设计思想发展过程中,设计师也总是试图想解答“什么是工业设计,什么是好的设计,如何能够达到好的设计”这些本质性和认识性的问题.好的设计不仅是产品,还包括用户的完美体验.
在产品设计所考虑的各个相关因素,即对艺术设计领域中的人的心理与行为环境产生影响的因素,包括物理环境和社会文化环境的研究,是刺激人们心理对物品的反映的重要因素.消费者如何解读设计信息,关键在于人们的感觉.感觉是感受器,主要有两个方面的功能：一是生存,一是耽于声色.
感觉依赖于输入能力的差别,外界刺激的强度是一种相对强度,简单的说,就是外界环境变化不超出常规,则不管其输入的强度如何,都很少和不能提供感觉.设计师将某些负面的因素降低到阈限一下使某个个体不被察觉.同时,视觉也是人们感觉的重要的通道,个体能够察觉颜色是依赖于各种色移的物体反射到视觉感受器上的光线,大脑对光线进行加工,产生了颜色的视觉；对一般人而言,最基本的视觉由明度和颜色组成的,明度是对照射在视网膜上的一定强度的光的感受产生了明度视觉；还有运动视觉,是感觉物体空间位移和移动速度的视觉,察觉运动对动物至关重要.最好人们依赖于知觉来评判商品,知觉是对感觉经验的加工处理,是认识,选择,组织并解释作用于我们的刺激的过程.
除了从设计和艺术本身进行本质性的拷问外,西方学者更从人类自身对设计及其艺术的影响进行分析和讨论.他们认为设计和艺术并不是像自然科学那样,是独立于人的学科,他们是人为,或者是人造的学科,因此人的本质或者说人本身所固有的生理心理特征对设计,艺术的影响是更为重要和根源性的.
许多人认为设计与纯艺术创作没有区别,只单纯地看到设计的感性一面,而不愿意揭开设计的理性面纱.在实践中,设计师也越发认识到设计理论的重要指导作用,迫切要求进行设计理论的研究.根据设计学科的需要,从纯工程学、纯科学学科的内容中经过提炼,现已形成一些较为成熟的设计理论,如人机工程学、色彩学等.然而设计理论还有更广阔的领域急待发展.随着设计向纵深方向发展,设计师越来越不能随心所欲地创意,而必须考虑设计过程中人的因素,分析消费者的心理状态和心理特征.设计心理学的一个很重要的内容就是对这些因素进行研究.
设计的过程,无论是从为“谁”设计的“谁”,还是从设计师的角度考虑,都牵涉到心理学问题,这些问题都具有设计学科的特点和规律性,需要进行专门的研究.作为投入设计的产品,注意主体根据自身目的将注意力指向目标,使产品吸引消费者,提供产品价值主要是使用价值的有效信息,体现目标消费者参照群体的支持性特点,刺激性信息,利用知觉特性包括大小刺激,对比刺激,活动刺激,颜色刺激等.
设计心理学是以心理学的理论和方法手段去研究决定设计结果的“人”的因素,从而引导设计成为科学化、有效化的新兴设计理论学科.设计心理学的一个重要的内容是消费者心理学,主要研究购买和使用商品过程中影响消费者决策的、可以由设计来调整的因素；对设计师而言,就是如何获取及运用有效的设计参数.另一个重要的内容是设计师心理学,主要从心理学的角度研究如何发展设计师的技能和创造潜能.
其研究对象,不仅仅是消费者,还包括设计师.消费者和设计师都是具有主观意识和自主思维的个体,都以不同的心理过程影响和决定设计.设计师在创作中必然受其知识背景的作用,即使在同样的限制条件下也会产生不同的创意,使设计结果大相径庭.为避免设计走进误区和陷入困境,更应该从心理学研究角度予以分析和指导；而产品形态、其使用方式及文化内涵只有符合消费者的要求,才可获得消费者的认同和良好的市场效应.