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摘 要：视觉传达设计不仅仅是视觉上的冲击,更是一种意念上的传递.现代视觉传达设计追求从内在的、精神的层面改变影响人的行为和思想,而非只停留在外在表象.现代技术革新和新材料等的应用,扩展了视觉传达设计外延,并使其与其他领域相互交叉,形成视觉传达设计新领域.在享受设计的视觉冲击的同时,视觉传达设计的意蕴传达仍需要我们深入地关注.
关 键 词：视觉、传达设计、意念、意蕴
中图分类号：G434文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）03-0000-0１
视觉传达设计兴起于19世纪中叶欧美印刷美术设计的延伸和拓展,包括：招贴海报、报纸杂志、印刷宣传及广告、影片电视等传播媒体.通过视觉媒介表现并传达设计,随着科学技术的进步,数字化多媒体的出现,不断挑战并充实着传统的视觉传达方式,借以电波为技术媒体地飞速发展,传达设计由以往传统形态上的静态化、平面化,逐渐开始向动态化、综合化转变,从单一体跨越到多媒体,从二维延伸到三维及空间,从传统印刷转化到虚拟信息形象传达,视觉传达渗透社会生活的各个方面,给人们带来了新的视觉体验.新能源的出现,科技的变革,新材料的开发应用,扩展了视觉传达设计外延,并使其与其他领域相互交叉,形成视觉传达设计新领域.多样化、人性化的数字多媒体技术给广告设计及其传播灌输了新血液、带来了新气息,取得了瞩目的经济效益、社会效益.但在享受视觉冲击的同时,视觉传达设计的意念传达需要我们更多地关注.
一、丰富视觉传达
视觉传达设计主要通过刺激欣赏受众视觉达到传达目的,而人的视觉一般都有其固定流程,视觉流程简说就是第一印象、认识、结论的心理感知过程,根据视觉环节进行设计安排,可以找到打动观者内心的最佳视觉传达方式,有利于有效把握人的心理.根据视觉规律合理安排传达设计要素以丰富视觉效果.如设计文字、色彩、图像,运用对称与平衡、节奏与韵律、对比与调和及留白等手段建立整体的均衡状态,产生和谐的美感,将视觉要素进行最佳组合配置,创造出富个性的具艺术的视觉效果,将信息传达让消费者接受.
心理功能性因素亦能丰富视觉传达,如色彩是一种物理现象,其本身没有灵魂,但当人们面对斑斓的世界时,总会引起某些联想某些触动,因为人们长期生活在一个五彩缤纷的世界中,具有丰富的视觉经验,一旦受到外来色彩刺激时会产发一定的呼应,从而在心理上发生共鸣,由于每个人文化程度、时代背景的不同,加之对颜色的鉴别力、感知力不断增强,色彩设计多层次地充分利用色彩视觉心理因素,营造所需要的功能效果,丰富传达设计中特有的信息,达到设计的目的.
二、视觉传达――意念
车尔尼雪夫斯基曾指出：“视觉不仅是眼睛的事情,谁都知道,理智的记忆和思考总是伴随着视觉.”设计中的传达不是为“传”而“传”,而是为了使对方接受、感知、理解而传达.只有在此立场上,才能达到传达的真正目的.
传达设计借助适宜媒介传播信息,综合考察传播的各个环节,分析确定运用相应传达方式,针对突出个性,从而找到其最佳突破口,从视觉或意念寻求两者的共性与关联性,用设计本身吸引消费者,产生巨大的传播效果,引起消费者关注,从而传递信息,引发消费者内心的共鸣并留下深刻的印象.例如,曾有一场音乐会的海报设计巧妙地安排在公交车身上,将其中部的联接部分设计成手风琴的风箱,既宣传音乐会,又标示该公交可直达音乐会点,传递的不仅仅是信息,还有其乐音律动意念：又如国外一则减肥广告巧妙的利用媒介特性蕴含传达意蕴进行设计,把一个能让人瞬间变瘦的哈哈镜放入闹市,赢得观者眼球的同时也取得了应有的效益.
三、传达的意蕴
视觉艺术中常有先声夺人的力量,视觉美感极易引起人们情感反应与变化.视觉在传达上比言语更有优势.从某种意义上讲影像文化是世界语言,较少受文化差异的限制,它不是时间流中找文字的意义,而是反映该状况的瞬间处理,除了事情的说明性和及物性之外,随着时间的推移可以思考到大量的相对应的信息.
视觉传达设计并非只是“给人看的设计,告知的设计”,视觉传达有其深层的精神内在蕴含.视觉传达考虑消费者心理,迎合消费者内心需求,获取信息的同时带给欣赏者愉悦体验,充分尊重人的本质,坚持以人为本开展传达设计,调动一切与人性有关的要素,使传达设计具有个性、情感和生命,让消费者对产品产生情愫,发自内心接受产品.如西湖龙井茶产于风景优美、群峰起伏的龙井、梅坞等地,美丽怡人的风光令人十分陶醉；驰名天下的旅游胜地黄山茶叶细嫩显毫,毛峰香浓味醇,用展现黄山清澈不湍的山泉、苍劲多姿的劲松、巍峨奇特的山峰、以及波涛起伏的云海的精美的图片以烘托茶叶,给人以美的享受.试想若能将这些迷人的照片运用于茶叶销售视觉传达中,定会提升茶叶产品的生命力.如杭州西湖龙井茶叶有限公司所采用的西湖龙井茶叶的传达设计运用优美的山区风景为背景,前面配以典雅的茶具摄影图片,给人以强烈的视觉冲击力.
视觉传达设计在精神文化领域以其独特的魅力影响改变着人们的观念和情感,并在生活发挥着举足轻重的作用.真正的设计作品并不是物质形态．而是其概念与意念的结合.以上海世博会标志为例进行分析其传达出的意义.上海世博会会徽征集活动从一开始就明确提出两个要求：一是要传达“城市与人”的主题信息,二是要代表国家、民族形象.中国元素成为设计师重点考虑的素材,这一点在北京奥运会的“中国印京字”会徽的设计思路有很明显的体现.上海世博会标志最终选定以汉字“世”为原型,结合以“人”为中心的主题,寓意你、我、他编织美好生活的标志图形.从图形视觉语言形式上来分析上海世博会标志,发现其具有强烈的“写意”特征――无论是从汉字图形化的意蕴,还是汉字书法的表现技巧来看,皆如此.首先,利用汉字的“象形”特点,构成整个标志图形的主体架构.其次,从设计艺术手法来看,自由“书写”成为上海世博会标志主要的表现技巧,完美地诠释了国家、民族的希冀以及城市与人的意蕴.
四、结语
数字化时代,视觉传达设计已行至多元化路口.而现代视觉传达设计师在掌握硬而全的技术手法同时,须拥有厚而实的艺术设计理念,实现传达内与外的融合,懂得寻找适宜的传达媒介,达到视觉传达艺术、效益的统一,注重自身视觉传达艺术效应的体现,对受众产生预期效果,更好实现传达的最终目的.
现中国传达设计缺失人文内涵,仅仅创意不足以弥补,要继承发扬民间艺术和文化,寻根溯源、走进民间,潜心分析中国民间文化内涵与美学价值,并将其融会与现代传达设计理念,还原视觉传达设计的人文精神,为数字化时代传达设计的发展推开这扇尘封已久的民间传统之门.