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摘 要：如何形成有我们自身特点的篮球文化,提升篮球市场的影响力,促进CBA成为知名品牌,是我国当前篮球文化和篮球市场必须要处理好的问题.在分析该问题时,须将文化与经济联系在一起,这是弘扬篮球文化的需求,也为篮球市场进步的内在要求.
关 键 词：篮球文化；篮球市场；关系
[中图分类号]：G8[文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-09-0197-01
0、引言
篮球运动身为聚集了特别的技战术表现方式、巨大的影响力、丰富的引导作用及极大的经济价值等特征的体育运动,经历了一百多年的发展,给人们工作和生活带来很大影响的同时,也在不同国家、地区的各类经济、文化、体制或习俗等社会生态环境的综合作用下,由一种简单的锻炼性身体运动,逐步发展成了当代一项竞赛类体育运动,从而转变成为了一门体育教学类科目,逐渐发展成一类新兴体育事业,凝聚为一种文化.当代篮球运动已经发展为“社会文明进步的文化标识与世界人文现象”.它进步成了社会文明成长过程中有目的、有价值创造的一类文化,在其成长和升华的进程中积累了大量的文化元素,从而发展成一项特殊的文化生命形式.
在全世界范围内,全球化促使文化与经济交融是当代社会进步的必然结果,文化在经济领域中所起的作用也越来越大.在体育事业全球化的环境下,Fl、NBA以及足球五大职业联赛等影响力很强的体育联盟或俱乐部,利用其极富吸引力的观赏性、深厚的文化气氛与充足的资金支持,给予了我国市场强烈的冲击,全面影响了我国篮球文化的塑造与市场的进步.同时,已经开展多年的以篮球职业联赛为目标的篮球体制变革,不论在推广篮球活动、提高篮球排名、提升篮球技战术水准,还是在人们的休闲生活、加强篮球运动自身的造血作用、促使篮球可持续发展等领域内均得到了一系列的成果.然后随着篮球机制改革的不断进行,也产生了诸多的不足.这类由内、外环境的变动导致的难题,是我国篮球运动改革要进一步深化所必须突破的瓶颈,但也同时是我国篮球市场体制变革可望获得更大成果的关键所在.
篮球市场化的变革,提升了篮球自身的造血作用、促进了篮球的可持续进步,但同时也产生了很多问题,这是我们必须要解决的难题.经济、文化、政治等全球化使得我国篮球文化与市场遭受到了如NBA、Fl及足球五大职业联赛等联盟或俱乐部的冲击,所以在此类内、外环境影响下塑造有我国鲜明特点的篮球文化及篮球市场,是我国篮球运动所必须要面临的首要难题
1.篮球文化与市场的关系
（1）篮球文化、经济一体性
由于篮球文化的迅速传播,越来越多的人参与到篮球运动中来,从而更进一步的发掘出了它的价值,而且也聚集起了人们越来越多的感情与思考,拓广了其作用.人们现在已不仅将篮球运动当成锻炼身体的简单需要,更重要的是当成释放感情、增强沟通、凸显个性及推销自己的需要.不断丰富的内容与逐渐扩大的外延,使得篮球活动打破了传统身体运动形式的概念,包含了在篮球运动中产生的所有活动,获得了各类物质的、心里的及作为载体的结果.在篮球活动发展中聚集起来的文化元素,均有着其自身的意义或价值.因而在篮球运动产生的本源上,篮球运动就同时具备了经济与文化的双重因子,有着文化、经济一体性的特点,仅在因为未参加市场交换前,它的使用价值未转化成商品的价值.
（2）篮球文化与市场的发展表现出不平衡性的特点
篮球运动有着文化、经济一体性的特征,但在篮球文化与市场的纵向比较过程中,篮球文化与市场间并不一定保持着绝对的同步和平衡,二者的进步均带着自身的特征.在篮球文化与市场进步之间,在特定的历史时期,表现出了以下三类发展情况.
一、在某个阶段,篮球文化的发展处于领先地位.从篮球活动长久的纵向经历发展中看,在相当长的时间里,篮球运动的市场价值被它的社会价值或政治价值所掩藏起来了,从而未参加市场的经济活动,在这个时期段里,篮球运动仅有文化的不断沉淀,而未有篮球运动市场的形成.
二、在某个阶段,篮球市场的发展处于领先的地位.若篮球运动的经济价值被不断挖掘定型为经济活动之后,自然也会产生和其相匹配的篮球文化,然而市场的加速和经济的推动并不仅是篮球文化进步的唯一动力,篮球文化的进步既要受到经济的影响,又要遭受到文化、政治、道德或法律等多种意识因素的约束,而且,身为一类具有生命力社会状况的篮球文化,其进步有着自身特定的增长方式,经济能够爆发,而文化的进步需一定时间的积累.所以,在篮球市场迅速进步的时期会凸显篮球文化进步的速度相对较慢.
三、在某个阶段,篮球文化和市场间表现出同步发展的现象,促使篮球文化与市场相互交融、互相作用的良性发展.“特定的经济形式肯定有着存在其中或是建立在其上的文化体系”.在此篮球文化与市场均衡发展时期,篮球文化和市场相互作用,篮球市场在文化的影响下获得了更深层次的发展,同样,篮球文化也在篮球市场的有力促进下得到了更为广阔的传播.目前NBA发展及巨大经济价值的获得就是篮球文化与市场平衡进步与相互发展的最好例证.
2.结语
在全球化的背景下,要提倡对传统体育文化的认同,同时也要给予体育本土化后当代文化的认可.我国篮球文化需要坚持文化多元化的心态,进行和国际领先篮球文化的公平对话,在对话当中要认清我国篮球文化和国际领先篮球文化的相同性与差别性,从而促进我国篮球文化的认可,且自觉地对篮球文化进行融合及创新,建立起有我国鲜明特点的篮球文化.
我国篮球市场运行目标需确立“篮球文化市场”的定位,商品销售需做到篮球商品至篮球文化商品的改变.在实现“社会效益阐”的基准上,使得社会与经济效益均是最大化的状态.