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“在古代,一个插画家很有地位,他是文化层次和阶级统治的代言人；在近代,插画家很前卫,他是宣扬革命思想和讽刺时弊的风流人物；在现代,插画家很高尚,他是美化生活和缓释矛盾的服务员.”国内的优秀插画师王东晟说.在现代设计领域,商业插画具有着独特的表现意味,它虽然与我们的传统绘画艺术有着千丝万缕的联系,但同时它又不属于纯艺术的范畴.传统意义上的艺术绘画作品,一般需要被个人或者机构收藏之后,通过各种媒体的发表、展示后,作者才能获得与之相对应的报酬.而商业插画,从产生就代表着它是具有商业价值的作品,从产生就是为与之相对应的商品或者客户服务的,在买家支付作者比例很大的一部分费用后,插画创作者必须放弃作品的所有权,作者仅仅保留署名权.
在绘画工具上,传统插画一般借助只、笔进行绘画,因此绘画作品具有更具有艺术性和唯一性,绘画作品本身的价值较高,随着科技的进步,计算机出现后,逐渐出现了电脑CG插画,手绘板出现后,插画师可以更加自如的进行数码绘画,在电脑中,运用软件即可进行模拟传统手绘效果的插画创作,绘画形式更加自由多样,相对于传统绘画,当今的数码绘画更易修改和传播,很多时候,利用存储工具和网络就可进行作品的传播,因此,在便利的同时,作品的唯一性不在存在,真实度降低,但是,虽然作品覆盖面变广,传播时间却变短,很多时候,随着相关产品的换代革新,为此而创作的商业插画作品也就宣告结束.不过,因为绘画工具的改变,儿童读物类插画、小说出版物封面类插画、商业宣传广告类插画、游戏角色类插画等等,这些根据不同类型的插画分类的就业面变得相当广泛,插画作品被广泛的用于广告、报纸、书籍、计算机网络等人们生活的各个方面.
从地域上,插画可简单分为：西方插画、东风插画.
1.西方插画
西方插画即是我们常说的欧美插画,它的历史悠久,风格也较为多变,插画在不同的历史时期的风格变化不同,例如变形讽刺风格、写实风格等.相较而言,欧美风格的插画,比较追求肌肉的表现、结构的准确,动态感较强,类如超人、蜘蛛侠等美式漫画.
西方插画比较注重创意和构图,画面所传达的意思较为直接,广告类插画一般较为时尚,构思巧妙,动漫类插画作品画面表现力强,力量感足,比较夺人眼球,一些科幻类作品写实度高,想象力丰富.
2.东风插画
东风插画包括：日韩风插画和中国风插画两大类.
日韩风插画指的是在原日本浮世绘基础上发展而来的当代日本动漫风格插画,日式插画一般画面华丽唯美、人物夸张美型,颜色上相对也比较鲜艳,韩国插画则是近几年,由日式风格逐渐发展演化而来的一种风格,其绘画形式、画面效果,与日式插画区别不大.
而中国风插画,在古代,一般为书中的插页、小品画等,到了近代,增加了宣传画、年画的制作,中国人个性内敛随和,这一点也表现在了绘画上,中国风的插画比较讲究内在雨衣,手法也比较传统.
改革开放后,随着日式漫画的发展影响,中国也逐渐出现了时尚感强、多元化的插画作品,例如：游素兰、平凡、几米等著名插画师.并逐渐由广告插画、卡通吉祥物插画、出版物插画、影视游戏类插画几类组成,其中在中国,较为常见的是出版物插画和影视游戏类插画.
在国外,插画绘制工作的分工非常的丰富细致,插画是常常根据自己的不同风格和绘画技法的擅长与否,进行很多方面的分类工作,有些插画是只准对书籍进行书籍插画的绘制工作,有的插画师只进行墙体绘画的制作,也有的专门进行广告插画的绘制工作.在绘画的工具上和绘画手段上,较传统绘画,已经有了更大的突破,绘画师可以借助活跃丰富的想象力,运用多种手段来进行创作.
在国内,随着现代科技的不断进步,绘画工具也在不断革新,商业插画是一个很有前景的行业,目前插画行业在国内属于朝阳行业.但是,由于插画行业的从业人员水平参差不齐,插画价位混乱,没有同意的行业标准,一方面,很多广告、插画公司虽然需要大量的插画作品,但由于资金不足,很多时候,插画项目数量大、要求做花时间短、报酬低,在付出与回报不能成正比的情况下,常会出现盗用网上或其他商家的图片的行为,导致国内插画作品虽多,优秀作品不多的情况；其次,很多时候出版社盲目跟风,一种风格受欢迎后,为了迎合读者,去的利益最大化,不考虑长远发展,统一要求不同的插画师按照受欢迎风格进行创作,导致作品风格单一,插画师发展受限.最后,从业人员水平不一,很多时候,有些人接到插画业务后,并不是开始制作,而是低价发给其他人绘制,从中挣取差额,如此可能会转手数人,加上相互没有签约协议的约束,插画作品在周期上、质量上都很难保证,这种行为大大破坏了客户与插画师之间的信任度,同时造成了市场价格的混乱低廉.
以上种种原因导致插画师创意水平和工作敬业度会受到了或多或少的影响.而这直接影响到了插画作品的绘画质量和插画师的可发展空间.因此,中国的插画市场虽然很大,但在行业没有合适的标准尺度与良好的发展空间前,中国插画市场还需要很长一段时间的调整和规范.
商业插画是商业与艺术相互结合的产物,它不仅具有设计感、时尚感,同时也是一种具有强烈表现力的艺术形式,商业插画作为当代社会流行文化的主要表现特征,作为创意文化产业的重要组成部分,插画市场前景广阔,但如何规范市场,为插画师创造出良好的从业环境,是我们需要探索解决的首要问题.
（作者单位：石家庄职业技术学院）