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随着广告的不断发展,广告的应用无处不在,商场广告字不仅能够帮助商场吸引更多的客户,提高商场的人气,而且还可以帮助商场内的商品很好的销售.广告字一定要设计的和商场的特点有关系,例如买菜的菜市场、卖服装的服装商场等,醒目的广告字能够使消费者在看到的第一眼就很明白商场的主要经营项目.
POP广告的概念
POP广告指“购买点的广告”,也叫“售卖场所广告”,是商场超市购物场所内外所做的现场广告的总称.能为顾客提供商品的信息,引导顾客了解商品并激发顾客的购买欲.从而达到宣传及产品销售的目的.
商场POP广告具有的功能
商场POP广告有哪些功能?商场POP广告的功能除了能快速地吸引顾客,也能加强消费者对商品的记忆.然而精美的百货商场POP广告是如何制作的呢?商场POP广告又有哪些功能呢?为此笔者成立本文简单介绍了商场POP广告的五大功能.
POP广告功能之一：新品上市告知功能
商场中每天都有很多新产品出现,如何向消费者告知新产品的信息以吸引他们的视线并刺激其购买,除了大众宣传媒体外,低成本、高效益的POP广告成为商家的不二选择.
POP广告功能之二：唤起消费者潜在购买意识的功能
在新产品面世前期,企业、公司都会召开新品发布会或是其他公关活动吸引媒体争相报道宣传.但当消费者在购物时不会想到他要买的产品有哪些牌子、那个更好,这时POP广告的提示,就能更好地唤起消费者的意识,记起商品,促成其购买.
POP广告功能之三：取代售货员的功能
超市中POP广告运用较多,而超市是自选购物.面对同种产品不同品牌,消费者无从下手.
POP广告的摆放适时地为消费者提供判断的信息,相当于售货员的解说、推销.
POP广告功能之四：创造销售气氛的功能
在商场泳装区,我们有时会看到这样的广告：蓝天白云下,某处的椰林沙滩上,一家三口穿着清凉的泳装,拿着游泳圈,快乐地冲向海边.你是否也想买套泳装试试这样的感觉.这就是商场POP广告营造的销售效果.
POP广告功能之五：有提升企业和商场形象的功能
POP广告不仅肩负着产品信息的传递,同时也有塑造企业和商场形象的任务.POP广告和其他广告一样,在销售中起到树立和提升企业、商场形象,与消费者保持良好关系的作用.
POP广告设计与设计原则
上文中笔者为大家介绍了POP广告的五大功能,但是POP广告五大功能能否营造出一个良好的销售效果,其关键在于商场POP广告设计的好坏,它是吸引顾客的关键.商场POP广告设计是什么?商场POP广告如何设计?商场POP广告设计要遵循哪些原则?
(一)商场POP广告设计
商场、超市的POP广告如何达到大的宣传效果,关键在于其设计是否新颖独特,切合商品宣传主题.新颖的广告设计善于运用简洁的语言、鲜明的色彩传达产品的信息,塑造良好的形象,从而感染吸引消费者,激发消费者的购买.
(二)商场POP广告设计原则
1.要注重运用现场广告的心理攻势,一定程度上缓解消费者购买动机冲突,说服消费者,进行有效销售.
2.广告造型要简练、精美、设计醒目.
3.要具有方便性.POP广告受商场超市内外空间的限制,不能随心设计,因此要根据商场空间实际情况,设计、放置广告,利用有限的空间传播商品信息.
4.POP广告内容力求简明、易读,重要内容要突出.
5.广告图片要有针对性,能更好地表达商品的特性.
6.广告造型有色彩要匹配时,颜色调配最好不要超过三种.
7.抓住消费者的心理活动,广告中重点突出价格.
POP广告设计的命名方式
谈到商场POP广告的设计原则就不得不谈一下商场POP广告的命名方式,因为POP广告命名是否符合商品属性及市场定位,不仅关系到设计成功与否,还关系到商品的营销效果.那么商场POP广告设计是怎样命名的呢?笔者结合市场实际,归结有如下几种命名方式：
商场POP设计以属性命名这种命名能反映商店经营商品范围及优良品质,树立商店声誉,使顾客易于识别,并产生一睹为快的心理,达到招徕生意的目的.例如,“舒步鞋店”,以“舒步“这一命名,反映了店内出售的鞋子具有穿着舒适,便于行走的优良品质；再例如,客运站大厅的墙体广告反映的乘车信息,极大的方便了乘客朋友们.
商场POP设计联系服务精神为之命名这种命名反映商店文明经商的精神风貌,使消费者产生信任感.如“半分利小吃店”、“99分商店”,这其中寓意着经营者薄利多销的经营宗旨.
(三)商场POP设计借用著名人物或创办人命名
此类以人所共知的人物来命名,使顾客闻其名而知其特色,便于发挥联想和记忆,如“乾隆古董店”、“太白酒店”等.还有一些是以创办人姓名来命名,如“李占记钟表店”、“亨利表店”等,能反映经营者的历史,使消费者产生浓厚兴趣.
(四)商场POP设计以经营地点命名
这种命名反映商品经营所在的位置,易突出地方特色,使消费者易于识别.有许多商店均摊采取这一命名方法,如“北京百货大楼”、“上海第一百货公司”、“广州百货大楼”等.
(五)商场POP设计巧用传统文化命名此类命名
这种命名能反映经营者为使消费者达到某种美好祝愿,引起消费者有益的联想,并对商店产生亲切感.如天津劝业商场创业于1928年,led彩色显示屏广告,开幕日为示隆重,场内高悬大字招牌：”劝吾胞舆、业精于勤、商务发达、场益增新.”取每句话的第一个字联结起来,命名为”劝业商场”,反映了振兴民族商业的文化意识.
|作者单位：江西科技师范学院
编校：宋娟娟