伊春旅游文化建设

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摘 要：伊春是中国优秀旅游城市,具有得天独厚的旅游资源.近几年,伊春市委市政府,在发展旅游产业的同时,倾力打造属于城市自身的旅游文化,成为经济社会发展的活力之源.但是旅游文化建设中也存在一些问题亟待解决.措施有：完善旅游文化发展规划；全面提升旅游核心竞争力；丰富旅游文化载体；创建旅游品牌；突出伊春文化特色；为旅游业发展提供人才保障.

关 键 词 ：旅游文化；存在问题；基本对策

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）32-0192-02

旅游与文化密不可分,文化是旅游发展的灵魂,旅游则是文化的载体.当前,旅游文化的发展已经成为旅游业新的增长点,旅游文化的开发层次及主题定位是旅游资源转化为高效益旅游产品的关键.从某种意义上讲,旅游文化是旅游地最为重要的一种旅游资源,是旅游地可持续发展的重要条件.伊春作为全国重点国有林区,在经济转型过程中,把发展森林生态旅游业作为重要支柱性产业.如何以现代旅游文化理论为指导,深入挖掘旅游文化丰富内涵,并将文化与产业有机结合,使伊春森林生态文化产业在更高层上可持续发展是一个非常重要的课题.

一、旅游文化建设基础理论

(一)旅游文化的含义

旅游与文化密不可分,文化,作为旅游的灵魂,始终蕴含在旅游活动中,贯穿于旅游活动的始终.旅游,是文化的载体,是文化发展的依托,是对文化的挖掘、提炼和发扬.两者相互作用,共同发展,密不可分.

一般来说,旅游文化实际上是以一般文化的内在价值为依据,以行、住、游、食、购、娱六大要素为依托,以旅游主体、旅游客体、旅游中介体和旅游环境之间的相互关系为基础的各种文化要素的综合.地域性、融合性、变异性、传承性是旅游文化的显著特征.

(二)旅游文化建设的基本原则

第一,以人为本.文化建设的本质要求在于不断提高人的文明化和现代化程度,因此,旅游文化建设必须坚持以人为本的原则,在设计旅游文化建设规划、旅游文化发展方向等方面时刻把人民群众的根本利益放在首位.

第二,坚持自身特色.现代社会,人们越来越在乎个性,关注差异和特色.发展具有多样性、特殊性、差异性的地区旅游文化是旅游业的重要突破口.加强旅游文化建设必须加强自身特色建设,要不断彰显地域特色和发掘资源文化禀赋,使文化特色和民族风情特色成为重要的影响力和吸引力.

第三,注重创新.创新是发展的基础,旅游文化建设必须注重创新.只有不断创新,才能持续地发展,才能保持旅游文化长久的吸引力.

(三)旅游文化建设的重要意义

旅游文化在旅游活动中的地位非常重要,是一个国家或一个地区旅游也不可缺少的底蕴和灵魂.要加快旅游业的发展,提高竞争力,就必须高度重视旅游文化建设.

第一,旅游文化建设是促进旅游业发展的必然要求.现代旅游活动实际上是以精神、文化需求和享受为基础的的一种综合性大众活动,旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆.旅游地要吸引和激发起旅游者的旅游动机,就必须具有魅力无穷、独具特色的民族、地方文化内涵,为旅游者提供精神上的享受和心理上的满足.因此,旅游地要促进旅游业的蓬勃发展,就必须不断发展旅游文化,提高旅游产品的文化含量和文化品位,形成强大的吸引力.

第二,旅游文化建设是促进旅游地经济增长的重要推动力.旅游业是现代社会新的经济增长点,加强旅游开发意义重大.而旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能,对经济有深远、巨大的影响.旅游文化是旅游的灵魂,有特色的、高品位的旅游文化,必然造就旅游业的繁荣,促进旅游门票收入的大幅攀升,并推动地区交通、餐饮、商业、金融、服务等行业的发展,进而有效推动财政收入的增加和经济繁荣.

第三,旅游文化建设是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝.旅游文化对于旅游资源开发具有重要的指导作用,有利于打造成功的旅游文化产品,培育精品.旅游业发展中,只一味地为了开发而开发,缺乏旅游文化的指导,就有可能造成旅游资源开发的庸俗化倾向,导致资源品位格调的下降,使旅游地的文化特色消失.因此,要高度重视旅游文化建设,深入挖掘旅游地文化的地域性、民族性、传承性等特点,创造出自己的特色和名牌效应,从而形成强有力的竞争能力.

二、旅游文化建设存在的主要问题

伊春市是全国重要的旅游城市,具有丰富的旅游文化,但是一直以来,伊春旅游发展偏重在森林、公园等自然人文风光上,对于丰富的文化积淀利用少.

(一)文化内涵挖掘不够深入

伊春是一座浩瀚的生态博物馆,藏在这里的生态文化内涵博大精深.而且伊春拥有浓厚的历史文化、民族文化.伊春旅游界近年来围绕旅游文化做了大量卓有成效的工作,取得了不俗的成绩.但是,旅游文化目前还停留在低层次的水平,发展落后.文化的内涵挖掘还缺乏深度,文化的科技含量还比较低,文化的附加值比较少.产品缺乏优势,在全国的知名度还较低.旅游的主流仍然是“白天看树,晚上睡觉”.游客夜生活单调,文化娱乐消费市场落后.

(二)文化包装与品牌宣传力度不够

根据国内外经验,具有品牌化、特色化的旅游产品才能吸引更多的游客.因此,进行文化包装与品牌宣传是旅游业可持续发展的根本途径.近几年伊春在宣传旅游品牌方面做了很多的努力,例如：在主流媒体上投放伊春旅游宣传广告,并邀请主流媒体前来拍摄旅游专题片,在一些机场设置伊春旅游宣传广告,在一些杂志上以图片、新闻等形式推介伊春旅游.但是伊春旅游宣传仍没有做到让大家铭记于心,真的把游客吸引来.因而如何更快更好地进行文化包装与品牌宣传成为困扰伊春市旅游业发展的一大难题.

(三)伊春的旅游资源十分丰富,但目前还未形成强势旅游精品

伊春是一个资源丰富的旅游目的地.近年来,旅游的发展很快,旅游景区、旅游项目的开发比以往的任何时期都迅速.但缺乏精致的旅游名品精品,旅游项目单调,旅游设施不健全,缺乏深厚的文化底蕴,尚未形成强大的旅游吸引力.旅游景区需要进一步提高文化内涵、生态建设、历史特色等等,打造地区特色的精品名品. 三、促进伊春旅游文化建设的基本对策

(一)构筑旅游文化发展蓝图,完善旅游文化发展规划

组织专家学者全方位、多层次地挖掘伊春的特色文化资源,进行有效的加工和改造.以整体建设规划为前提,可以借鉴其他省市制定旅游文化产业发展规划的经验,不断增加旅游要素的文化含量.为旅游文化发展设定经济发展、产业建设、产业投资、文化发展、社会就业、生态环境等一系列战略目标,打造精品.让人们在休闲度假中切身感受到伊春旅游的文化性、地域性、特色性、知识性和健康性.

(二)不断丰富旅游文化内涵,全面提升旅游核心竞争力

围绕知名度高的旅游景区和旅游品牌,抓住地域文化中最本质的内容,对地域文化特点进行深入研究和发掘,从而使旅游整体形象更突出和鲜明.伊春历史悠久、资源富集、生态优良、山川秀美.鄂伦春族是伊春世居民族,现在境内有满、回、朝鲜、蒙古、达斡尔等21个少数民族,多民族文化风情浓郁.境内的小孤山古人类文化遗址、横山古墓群、金祖遗址、抗联遗址等,都是人们触摸历史、体验民风的理想胜地.是全国最大的森林城市,名副其实的“天然大氧吧”.旅游文化建设中要不断彰显深厚的人文历史底蕴、不断丰富生态文化内涵,突出鲜明的文化特色.

对各种旅游产品,都要注重文化内涵、文化形式和细节的文化性,把提升文化内涵贯穿到住、行、吃、游、购、娱各环节和旅游业发展全过程.请名家指导、策划反映小兴安岭地域特色的高水平旅游文艺演出,打造伊春文化演艺品牌；不断发掘伊春市餐饮文化,推出具有伊春特色的四季养生菜谱；精心设计、制作具有浓郁地方特色的精美旅游纪念品；充分利用博物馆、纪念馆、体育场馆等设施,开展多种形式的文体旅游活动.

(三)延伸旅游领域,丰富旅游文化载体

开拓创新,探索模式,培育富有特色的旅游主题.要按照“提升夏季、突破冬季、拓展春秋”的思路,把夏季旅游向康体养生、休闲度假游延伸；把冬季旅游向冰雪狩猎体验游突破；把春秋旅游向观光游、休闲体育游拓展.同时,大力开发冬泳、、赛车等专项旅游项目,延伸旅游产业链.要通过文化造势,大手笔策划,举办各种会议、会展、体育、节事活动,扩大影响面.

发展与旅游文化相关的文化项目.增设反映不同文化内容的文化场馆,多设画廊、茶室、咖啡屋、音乐厅、戏剧院、大型广场、步行街等优雅的文化交际场所,使这些文化亮点成为夜生活及休闲消遣的主文化结构,从而丰富眼下单一色的歌厅、饭店.信息文化报告厅、篝火晚会、文化厅、文化节、艺术展览与商业相依共存,文化发展经济,经济弘扬文化.只有良性的运转,才能使旅游文化显出无限的活力来.

(四)开发旅游文化品质,创建旅游品牌

对一些旅游资源,在保证原有文化品质与活力的基础上,用新的人文观念去设计,不断吸收优秀的文化品质,确保自身文化的良性发展.并且要突出特色、体现个性,做到人无我有,人有我独,特色突显.要有名牌意识和精品战略,充分挖掘旅游景区、景点的文化内涵,对于闪光点全力打造,力争建设一批文化品位高、科技含量大的旅游景观和项目,培育名牌产品.始终保持关注、认真、讲究、务实、创新的理念,把伊春的文化品牌做得细、深、精、透.

(五)加大宣传力度,突出伊春文化特色

加大市场宣传力度,拓展省内外旅游市场.首先,要加大对宣传的投入,建议每年将地方财政收入拿出一定比例作为旅游宣传专项经费.其次,要拓展宣传渠道,积极创新促销方式.充分利用广播、电影、电视、网络、书籍、报纸杂志等宣传媒体,通过编制风景名胜区简介、导游图以及商品广告等多种形式大力宣传和推广伊春旅游文化形象,形成强大的、多方位的视听效应,从而提升旅游形象和影响力.多利用公共设施,进行平面广告宣传,并不断完善信息服务平台建设.高标准策划文化演艺品牌,坚持以举办重大文化节庆活动为载体,突出鲜明的民族文化和地域文化特色,满足旅游者“求新、求知、求乐”的愿望和需求,产生强大的吸引力,形成强大的市场竞争力,不仅能迅速提升旅游城市和企业的品质,其本身也形成新的旅游吸引力.

(六)加强旅游文化人才队伍建设,为旅游业发展提供人才保障

培养专业旅游人才,加强旅游文化人才队伍建设,是建设旅游文化的关键.应大力培养和吸引旅游文化产业急需的各类人才,并完善人才激励机制,创造优秀人才脱颖而出的环境.鼓励和支持开设旅游管理专业的高等院校和职业技术院校,参与旅游文化产业人才培养、培训工作,为旅游文化产业可持续发展积蓄人力资本.加强从业人员在职培训,采取全市统一培训和企业分散培训相结合的方式,提高从业人员业务素质和职业道德素质.组织旅游经营和管理人员到国内外旅游发达地区考察,学习先进经验,提高经营管理水平.