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摘 要：当前,我国无论是理论界还是实践领域均存在对文化旅游概念泛化的误区,对文化旅游的本质内涵界定不清,学界至今未能对文化旅游概念有一个清晰的本质界定,直接导致实践活动中思路不清和定位不明.文章对国内外学者从不同视角给出的文化旅游概念进行归纳总结,以期给出一个较为清晰的文化旅游概念体系.
关 键 词 ：文化旅游,文化旅游概念
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）35-0131-01
文化旅游是我国旅游业近来年的重头戏,许多省市争相将文化旅游列入政府报告和规划,部分地区甚至将其直接列为区域战略性支柱产业.文化旅游前期的科学规划、开发,以及后期相关产业的高效运行、利益保障都离不开一个先决条件,那就是文化旅游概念的界定.但现在学术界对于文化旅游的概念的清晰界定还没有引起足够重视,给出的定义要么过于宽泛包含一片、要么过于狭隘以点带面,使得旅游企业在涉及文化旅游时常常误入歧途,投入高大、收效小,导致我国文化旅游产业发展质量不高.鉴于此,如何对文化旅游进行科学定义就显得尤为重要.
1.研究现状
将“文化旅游”作为关 键 词 在中国知网CNKI“期刊”部分上进行搜索（搜索时间为2014年7月1日）,一共有3 528篇文章,按文章发表年度进行统计,2000年全年仅有43篇文章,之后逐年增加,到了2006年全年发表文章为150篇,之后进入到快速增长阶段,2013年全年有558篇文章.在首次检索的基础之上又别以“概念”或“定义”作为主题词进行2次检索,有108篇文章.笔者通过对检索出的文章进行总结,发现学者们对于文化旅游概念的认识没有达成一致,并且出入不小,而且各种概念定义也都较为粗略.
2.国外研究综述
早在20世纪50年代,就有美国与加拿大的学者开启了文化旅游方面的研究.
1977年,夏西肯特格波特与罗伯特麦金托什在《旅游学：要素实践基本原理》中将提出了“文化旅游”这个概念,将文化视作文化旅游的关键,是贯穿始终的一条主线,旅游只是一种形式,游客在旅游中可以加深彼此的了解,而文化正是加深了解的纽带,“文化旅游”还作为一个独立章节出现在书中.
1985年,世界旅游组织以人们通过旅游所获取的内容为视角将文化旅游的定义分为广义和狭义,文化旅游从广义上讲是“为了满足个体的各种需求而参与的增长见识、扩展视野、改进所处环境的一切活动”,文化旅游从狭义上讲是“人们为了满足基本的文化需求而开展的活动,包括民俗旅游、古迹旅游、节庆旅游、朝圣旅游、演艺旅游、朝圣旅游等”.
1991年,欧洲旅游与休闲教育协会（ATLAS）对文化旅游给出了概念性定义（人们出于获得或满足文化需求而离开自己常住地,去往文化资源所在目的地的非营利性活动）和技术性定义（人们为了获取与或满足自身文化方面的需求,到古代遗迹、艺术文化表演、艺术演义等文化资源所在地的全部非营利性活动）.
1994年,Reisinger认为文化旅游是一些对文化体验有兴趣的人前往旅游目的地后所发生的一切活动.沃尔（Walle,1996）认为应该从游客的理解方式与理解方式对文化旅游进行定义,强调从游客的思想形态对文化旅游的概念进行界定.
1999年,在国际古迹遗址理事会上通过的《国际文化旅游宪章》也对文化旅游进行了一定阐述,它将文化自身和所处环境看作是文化旅游的核心.这里所指的文化环境,包括了旅游目的地自然景观资源、历史文化景观资源,也包括了当地居民的风俗习惯、生活方式.
国外学界对文化旅游的界定要么泛化倾向明显,要么局限性较大,但多是将其作为一种社会文化行为界定概念,认为人们对于文化方面的特殊需求是文化旅游的源动力,是文化驱动了文化旅游.
3.国内研究综述
魏小安在《旅游文化与文化旅游》（1987）中最早在国内学界提到了文化旅游这一概念,但是作者并没有对文化旅游的概念进行明确的确定,仅仅在文中提及旅游业不仅只有经济性,还有很强的文化性.
国内不少学者从各自研究领域和认识角度出发对文化旅游概念进行了定义,进行归纳主要分为如下四类.
3.1 将文化旅游视作旅游产品
蒙吉军、崔凤军认为：“文化旅游是旅游企业为提供的一种能够满足旅游消费者特殊文化需求的一种旅游产品.包括历史古迹旅游、博物馆旅游、民俗风情旅游等类型.这一类学者多是文化自身、游览方式、体验形式与过程出发,把将文化旅游产品等同于文化旅游.
3.2 将文化旅游视作旅游类型
马波将文化旅游看作是一种普通的旅游活动,是旅游活动多类型化的一种体现.郭丽华认为,文化旅游是旅游者根据个人文化修养和对不同文化的向往,离开自己的文化环境前往异地体验感受不同文化的一种全方位满足的旅游活动.
3.3 文化旅游是一种意识
部分学者从旅游经营者与旅游者的角度出发将文化旅游视作一种“意识”.郭丽华认为,不能仅把文化旅游看作是一个旅游产品,它是旅游企业根据旅游消费者的需求而创造旅游产品的一种思路,是旅游企业对于旅游消费者需求的一种认识.
3.4 一切旅游活动都是文化旅游
有学者指出所有旅游都是一种文化旅游,任何旅游活动中多多少少都有文化的东西在里面,文化旅游这个概念不应该作为一个独立概念提出来,这种提法不过是想让文化能够最大程度的提升和驱动旅游发展.旅游活动本身就是一种文化体验.持反对意见的则学者认为文化旅游是旅游大概念的一个分支,文化旅游依赖于人文旅游资源而存在,依赖于人们对文化的向往,那些靠自然资源或者人工娱乐设施作为吸引力本源的旅游显然不应看成是文化旅游,即使这些旅游中多少包含了一些文化的成分.
4.结 语
通过对国内外文化旅游概念研究学术成果进行梳理归纳,我们可以发现：
①无论是国外还是国内,学者们对“文化旅游”进行定义时都是先泛化再局限、从抽象到具体.
②文化旅游资源是文化旅游的根本,对于文化旅游概念的界定必须从文化旅游资源出发才能具备现实指导意义.
③文化旅游是以文化的差异性为先决条,只有旅游消费者对于异质异地文化有了渴望和需求他才会前往目的地对该类文化旅游资源进行体验.
④我国学术界对于文化旅游的研究还处在起步阶段,较少有学者能够从系统的角度对文化旅游进行定义.
⑤部分学者简单将文化与旅游两个概念进行叠加,“文化旅游”和“旅游文化”两个概念相互混淆、不叫区分,把文化旅游简单看成是旅游开发中对文化资源的挖掘.
最后,如果要对文化旅游做一个定义,笔者认为文化旅游是旅游消费者在旅游活动中通过消费文化旅游产品、体验与享受旅游活动中的文化内涵,并以此满足自身文化方面的需求而达到身体和精神愉悦的一种过程.