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20世纪90年代以来,国内兴起了“文化研究”的潮流,有关文化研究的译介作品也随之渐渐火了起来,有人说这是大众文化“普泛化”结果之一.
《理解大众文化》出自20世纪80年代以来对媒体研究颇有影响的人物约翰费斯克之手,他接受了霍尔的“编码/解码”理论,关注大众群体对资本主义媒体霸权解码的能动性.而这本《理解大众文化》则被公认为是可以比较充分地展示他的理论和方法论的作品.
从对牛仔裤的“符号学”的解读中,作者意欲引领我们走进“资本主义的大众文化”――一个“白种、父权制”的“国家与文化”中,而这将会是一次奇趣盎然的旅行.
为了申明“大众文化不是文化工业生产的,而是人民创造的”这一立场,费斯克选取了穿牛仔裤、看电视娱乐节目、读通俗小报等等大众行为作为被分析和解读的文本,当然这些现象从某种程度上说确实具有代表性.
你知道麦当娜在费斯克眼中意味着什么?从电影、电视、书籍和图片到各种影视节目、报章杂志和种种评论,麦当娜的形象无庸置疑地成为民众日常生活的一部分.在传媒的不断谈论中,她的“文化意义”历经了多个级别的转换,据费斯克的分析：麦当娜的形象是对传统男权社会关于处女的典型形象的颠覆,在意识形态的意义上瓦解了传统的妇女象征体系--“麦当娜”成为了一个“开放性的、写作着的文本”,这表明它并不仅仅是一个大众化的符号--事实上,文化工业的推广行为使民众得以再造它的意义.最后的结论是：大众文化可以制造出积极的快乐--一种所谓“反抗文化集权的、抵制的快乐”.
这本书读起来虽不会像读通俗小说那般轻闲,但至少也不会像读一本正经八百的文化研究教科书那样平淡乏味.
在这一点上,约翰费斯克作为“一个根深蒂固的大众文化消费者”,的确不辱使命.且看他如何自圆其说,才是“奇趣”之所在.
《理解大众文化》 [美]约翰费斯克著 编译出版社 2001.9 定价：17.50元