中国文化品牌的机遇

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文化品牌就是围绕着文化而塑造的品牌.英国著名的怀旧品牌past times就是一个文化品牌,而不是一个简简单单的商业品牌,它再现了英国各个时期的鲜明文化特色,大气的格子图案,素雅的深蓝色调,其深厚的历史底蕴和精美的设计让人仿如穿越时光隧道.细细领略古代欧陆文化的魅力.法国、德国、瑞士国土面积都不大,但都创造了大量行销世界的文化品牌.中国以几千年的深厚文化积淀,如果不能锻造出几个有中国特色、风行世界的文化品牌,那是完全说不过去的.

中国“地大物博”,这毫无疑问,但中国以其20多倍的面积和140多倍的人口创造了北欧创造的这些品牌吗绝对伏特加、沃尔沃、诺基亚没有.

中国目前根本没有可与之相比的强势品牌.当然,如果你用巨大的财力去并购它,然后以驱除鞑虏的民族精神毁掉它,那自然另当别论.又或者,你让中国银行、中国五矿、中国石化、中国石油、中国移动等垄断企业统统以巨大销售额挤上排行榜去和这些竞争性品牌相竞争,然后安慰自己说我们也有这么多品牌进入财富500强,那又另当别论.


中国其实不仅仅是“地大物博”,更重要的是,中国的地域文化丰富多彩,而丰富的地域文化为我们塑造有趣的文化品牌提供了取之不尽用之不竭的素材.云南、贵州、四川,浙江、江苏、上海,湖北、湖南这些区域经济的群组完全可以做出有自己地域特色的品牌.

云南秀气,以彩云之南的灵秀之气名闻天下,仿佛大片的锦缎在大地上编织.贵州粗犷,沟壑纵横,瀑布飞流直下,畅快淋漓.四川风趣,休闲、逗笑、享受日常轻松生活的市井百态,以及立体的山水,仿佛站立着的城市,美食和美景诱人逗留.浙江富庶,古代近代的商业文化留下深刻烙印,纵横交错的水乡古镇更是名闻遐迩等中国几乎每一个省都可以塑造出像欧洲一个国家那样多的文化品牌.它们中的每一个都应该成为强势品牌的梦工厂.

北欧是怎样塑造这些文化品牌的呢首先,北欧品牌文化深刻体现其社会特色.北欧国家的特色也各不相同,每一个国家都有自己的语言和自己的文化、传统、传说.多样性的文化底版催生了多样性的商业品牌色彩.

北欧处处是高山、森林、湖泊和一望无际的田野,人们在工作之余,会迫不及待地奔向本来就属于他们的自然,去钓鱼,去游泳,去扬帆出海,享受阳光、水和清风明月.工作可以,加班不行,占用休假来工作更不行,这在亚洲国家以夜以继日地工作为自豪的工作文化看来是懒惰,而在北欧人看来这才是“生活”.闲适是北欧文化品牌的另一大特色.

北欧文化品牌极其重视设计.全球设计界对于北欧设计最为激赏的是如下特点:洗练简洁自然:功能性与美感的结合;以人为本讲究使用的舒适度.

无论是诺基亚、绝对伏特加、沃尔沃、伊莱克斯、嘉士伯、乐高玩具,还是宜家、KOSTABODA、GEORG JENSEN、B&O、HAcKMAN、VEKNER PANGON等品牌,都十分注重设计.如前所述,北欧文化有种很特殊的气质一纯粹、安静、自由,这种气质通过北欧设计表现无余.北欧的设计已在某些方面深刻影响了全球品牌的设计理念,并成为学习仿效的对象.

我们完全有理由相信,如北欧一样,中国完全可以塑造出火爆热辣的湖南品牌、辽阔高远的内蒙古品牌、神奇瑰丽的贵州品牌、令人垂涎的四川品牌、时尚动感的上海品牌、温婉羞涩的苏州品牌.

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