《江南Style》和文化走出去

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联合国秘书长潘基文现在已经不再是全球知名度最高的韩国人了,抢占他宝座的人正是最近凭借一曲《江南style》在全球范围内火得一塌糊涂的鸟叔.而对于自己宝座被抢这件事,这位韩国老外交官却感到开心的不得了,并盛赞鸟叔和《江南style》为世界和平做出了极大贡献.

现年68岁的潘基文称自己就看了好几遍《江南style》的视频,并表示很开心看到鸟叔通过互联网让全世界了解了韩国的流行音乐文化和不同寻常的幽默文化.

在谈到《江南style》的影响时,潘基文说音乐是世界和平的重要力量:“在音乐的世界里不需要语言.这就是音乐的魅力,这种魅力直达心底.”在潘基文看来,音乐的力量让世界人民能够更好地了解彼此的文化及文明发展,“在如今这个缺少宽容和稳定的时代,我们需要通过音乐的力量来促进彼此的了解.”潘基文如是说.

在得知这段音乐视频在网上点击量已经超过4亿次时,潘基文表示,“现在全球有超过4亿人喜爱上并欣赏鸟叔的表演,我很骄傲.这太神奇了.”据韩国《朝鲜日报》报道,这首歌创造的利润已超过100亿韩元(约合人民币5600万元).

30年代前夕,经济危机的阴影开始笼罩美国.苦闷、消沉的人们在1928年11月18日在纽约的电影院里看到第一部有声动画片《“威利”号汽艇》,主角正是一只有着大而圆的耳朵、穿靴戴帽的小老鼠.它虽然没有说什么话,但是随着轻快的音乐而跺脚、跃动、吹口哨等这可爱的形象,博得观众的喜欢,使他们短暂地忘记经济萧条所带来的烦恼,因而一下轰动了纽约.不到一两年,米老鼠就成了举世闻名的“明星”.

当前, 受制造业低迷的影响,亚洲各国经济总体放缓,经济主体如何向生产无形产品的服务业转型成为了首要问题.《江南Style》在某种意义上证明了亚洲国家不仅能出口有形商品,也能输出风靡世界的无形产品.这段音乐视频在网上点击量已经超过4亿次,一首歌创造的利润已超过100亿韩元说明,亚洲的经济强国不仅能出口有形商品,也能输出风靡世界的无形产品.在当前令人忧心忡忡的增速放缓态势下,大多数亚洲国家应该明白:服务业才是未来,文化企业走出去才是必然抉择.

在强调文化软实力和文化走出去的当下,无论是在时代广场播放的国家形象宣传片,还是在海外展映的中国电影,都尽力在彰显博大精深的中华文化,塑造一种文化大国的形象,这未尝不是一种策略,但是如果能放下身段多使用一些流行文化和幽默元素,或许会是另外一种效果,它不仅如潘基文所言“为世界和平做出了极大贡献”,更可以创造客观的经济效益.

其实在高端服务业,亚洲也有一些十分出色的成功案例:不仅有席卷全球流行乐文化的“韩流”和从坎大哈到堪萨斯都在观看的宝莱坞电影,还有一些世界一流的机场、航空公司和连锁酒店,更有印度最顶尖的信息技术服务和外包业务.去年这个行业创造了764亿美元的的收入以及250万的工作岗位.


在互联网高度发达的当下,必须认识到,通俗易懂、自然幽默的流行文化也可以带来高效率的文化传播效果,而且让世界人民能够更好地了解彼此的文化及文明发展.更重要的是,创造一个繁荣的服务业,打造一个“高附加值的现代服务业”,让文化企业和文化产品走出去,才是我们的希望所在.

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