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摘 要 ：文化交流和传播过程,实质上是人与人之间信息交流与沟通的过程. 在这个互动过程中,媒体对文化的传播效果具有重要影响.社会在不断发展进步,媒体技术也在相应发生改变,新媒体技术的出现,大大提高了文化传播的效率.鉴此,探索如何更好地利用媒体技术促进文化发展,对促进我国精神文化建设具有突出作用.
关 键 词 ：媒体；文化；传播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2012） 18-0087-01
当前,媒体技术承担了越来越多文化传播的重任.在信息为王的社会里,媒体技术对文化传播具有深远影响,研究媒体技术与文化传播之间的本质规律,具有十分重要的现实意义.
一、文化在传播中的特征
现代社会中,文化在传播过程的主要体现出以下几方面的特点：
第一,文化传播技术更加现代化和先进性.传统媒介技术水平相对较低,随着科技的不断进步,媒体传播技术日益成熟和完善.在文化传播的过程中,出现了一个显著的特征,即以高科技手段为文化传播载体.发展到今天,文化已经形了相对成熟和独立的体系,成为社会发展的重要内容,许多国家给予了高度重视,并成立了专门管理机构进行管理和控制.作为一种日臻成熟的传播技术,媒介对文化的普及和推广具有深刻影响.几乎任何文化的宣传和推广,都离不开媒体技术的帮助.独立的文化传播形式使媒介成为向广大受众渗透文化的重要传播手段.
第二,全球性的宣传和推广.目前,信息技术已得到快速发展,文化扩撒的范围和领域不断扩大,逐渐跨越了国界和民族的限制,具有明显的全球化蔓延特征.电子技术迅猛发展,互联网通信技术日臻成熟和完善,让文化在全球范围的传播变得更加便捷快速,只要打开电脑,我们就可以随意获取全球各地任何一种文化信息.世界各地的文化都可以这样全球范围的传递,传播共同的情感,改变了传统观念的文化受地域、距离、国界影响的限制,让人们可以轻而易举的感受到多元的世界文化.
第三,文化传播步入激烈竞争.文化传播力量,主要是指文化传媒的社会渗透力及其传播的文化意义体系的精神影响力的总和.文化传播力量已被霸权主义国家所利用,像美国就是利用发达的新闻媒体技术来对控制其要控制的地区文化,尽行资本主义价值宣传.在国与国的政治角力中,文化传播成为重要的软武器,借助文化宣传极力推行本国政治主张、提高经济和军事影响,以达到瓦解竞争国民众心理防线的目的.还有些西方国家运用文化传播,推崇霸权文化来进行殖民扩张,将文化传播转变为国际间争权夺利的手段,争夺经济利益,战略优势.
总体而言,随着科技不断发展、世界一体化加剧,文化传播的功能和作用不断被加强和提升,使得发达国家在与经济落后国家的政治角力中,更具优势.也在全世界范围内加剧了民族文化冲突和矛盾.由于文化传播过程和渠道的差别,任何人或国家都无法完全控制国际互联网络媒体.
二、传播对文化的影响
（一）文化在传播中的增值.文化在传播过程中,在质和量上会有放大的现象产生,会进行再创新,原有的文化在价值和意义上都会有所创新,这就是文化的增值.新的文化产生后,并不会立刻被人们接受其价值, 人们会在文化传播的过程中运用自己的价值和经验对文化进行认识, 人们不仅仅会确定文化的价值还会衍生出新的意义.在当前发达的电子信息传媒社会,文化传播的效率增加,速度加快,多种文化间的交流与碰撞在增加.跨国的文化传播,会产生出新的价值和意义.当然,并不是什么文化都会增值,只有积极、创新的文化才能在多种文化的交流与碰撞中产生出新的文化.所以传播是文化增值的条件,但文化增值与文化传播之间并不时必然关系.
（二）文化变迁,从发展的眼光来看,文化的表现形式、属性和内涵都在不断发生变动.几乎每一种文化都有一个完整的发展过程,都经历着产生、发展、巅峰、衰退和重生的发展过程.文化变迁是文化发展过程的必然结果和客观规律.文化的交流、整合及冲突等因素都在影响着文化的变迁,文化在传播过程中,通过各种形式和途径改变着文化的主体、内容、结构和模式.今天,信息技术的飞速发展,媒介技术的进步,不但加速了文化的变迁,使得文化在更大范围内影响并改变着人们的生活.
（三）文化的积淀.文化在传播过程中,财富与经验在不断的积累堆积,从而形成文化遗产,使文化在传播与发展中不断积淀.传播的时间越长,文化沉淀的越深厚,它加速了社会文明的发展步伐.文化积淀对文化圈的发展有促进作用,文化在传播者与受众之间交流结合从而形成了“文化圈”.不同的文化圈在交流、碰撞和融合中形成独特的内涵.文化积淀是文化在传播过程中, 积极吸取其他文化因子的创造过程.
三、媒体对文化传播的作用
（一）媒介能够强化文化传承意识,文化具有强大的复制功能,文化的意义和价值,只有在不断的传播与扩散中才能够得到体现.文化要传播就一定有载体,信息技术高速发展的今天,文化传播最高效、最主要的中介载体就是大众传媒,同时,它也承载着文化传承的重要任务.要根据各媒体的特性,制定传播策略,就要认清大众媒体所具有的特性和义务,深层次的了解文化的内涵,从媒介与文化间的契合点出发.
（二）媒体可以对潜在文化爱好者产生唤醒作用,传统文化具有很明显的地域性、民族性和神秘性等特点,媒体必须充分发挥现代技术的作用将其充分展示,才能够快速让公众所了解传统文化的魅力所在,从而让其继续对传统文化发生兴趣.博纳·乔伊尔指出,今天,文化不只是一种书籍上的记录,而是活生生的展现在了世人面前.在传播媒介中,电视能够帮助受众克服文化水平、语言和阅历方面的制约,通过将文化内容展示成直观的影视图像,使得受众能够完全理解和接受,这无形提高了文化推广效率.要吸引受众,电视就不能仅仅是简单的说教,媒体工作者常运用娱乐多样的传播手段和节目形态,将传统文化的内涵深入挖掘,深入浅出地带给电视观众.电视媒体声画相结合,受众容易接受,能够促进传统文化的传播.
（三）新媒介能够拓展文化的传播范围.麦克卢汉认为,媒介就是讯息,在人类社会发展中媒介的地位与作用时应当肯定的.新媒介的出现正对传统媒体起着巨大的效应.博客、电子期刊、视频、移动电视等新媒介为文化传播开辟了新途径, 它们模糊了传者和受者的边界,个人可以将讯息传遍全球,信息最大程度化的得到传播,拓展了传统文化的传播范围.
四、结束语
除此之外,人是媒体传播过程中的主导者,媒体对文化传播的促进效果大小,与人的因素密切相关,因此要重视媒体从业人员的素质教育,不断提高整个行业的总体素质水平,促进国内文化的繁荣发展.