出版产业的文化

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［摘 要 ］出版业应创新新知、不断推出更优秀的文明成果,引导读者进入一个崭新、高尚而又具有丰富文化价值的阅读境界,弘扬中华文化,增强国家文化软实力的竞争力,这才是出版业的辉煌之处,也是建设社会主义文化强国的内在要求.

［关 键 词 ］出版产业　出版创新　文化强国

文化引领时代风气之先,是最需要创新的领域.中国特色社会主义伟大事业和文化强国建设,不仅需要学问家、思想家和谋略家,也需要出版家.作为文化产业中的重要一环,出版工作一定要积累文化、创新新知、不断推出更优秀的文明成果并引导读者进入一个崭新、高尚而又具有丰富文化价值的阅读境界,这才是出版业的辉煌之处.因此,文化创新成为出版业实现其使命的重要途径与保障.

一、原创性是文化创新的核心

赫伯特·S·贝利曾经说过：“从来没有哪一家出版社是靠管理出名的,读者记住的就是它一个一个的产品,也就是好书.”不管是传统纸媒出版,还是数字出版,过硬的内容产品的生产是做大做强出版产业的根本之道.社会效益和经济效益是出版社所追求的“双效”,而这双效的实现,完全取决于千千万万的不同文化层次消费者的认同.但是,为消费者服务,并不是一切以消费者马首是瞻.出版物要提供给读者的是“科学的理论”“正确的舆论”“高尚的精神”“优秀的作品”.只有这样的出版物,才能“武装人”“引导人”“塑造人”“鼓舞人”.而这正是社会主义文化大发展大繁荣所必需的精神支撑,也是社会主义文化核心价值建设的关键点.

要实现这一目的,首先在于文化创新.正如聂震宁先生所指出的,“要实现文化创新,核心在于提高文化生产的原创性.”原创性表现在发现问题、提出问题、解决问题的过程中.爱因斯坦说过：“提出一个问题往往比解决一个问题更重要,因为解决问题也许仅仅是一个数学上或实验上的技能而已.而提出新的问题,新的可能性,从新的角度去看待旧的问题,都需要有创造性的想象力,而且标志着科学的真正进步.”无论是“提出新问题,新的可能性”的另立新说,还是“从新的角度看待旧的问题”的接续旧说,与过去相比,都是往昔所未有,是对过去的一种超越,都具有创新性和原创性.

出版强调文化创新,这是由出版既为出版事业又为出版产业的双重性质决定的.作为文化事业,出版必须通过出版物的独特内涵和丰富深刻的内容把握来实现文化传播及积累的目的；作为文化产业,出版必须通过文化产品的独特定位和适销对路来实现经济效益.特别自出版业转企改制后,出版界多元经营扩张的战火四起、硝烟弥漫.而这其中,制胜的终极武器,就是原创性.

原创性具有唯一性、不可替代性,它可以让出版者永远多跨出一步.是否立足文化生产的原创性,成为决定出版业强弱分化乃至生死存亡的决定因素.一些习惯于传统大锅饭模式的出版社,只是一味感叹读者众口难调,埋怨图书市场变化多端,或是读者的兴趣点难以把握,却没有反思在出版中所做的投机取巧的种种败笔.现在的出版市场,一味地追求“快餐当道,消闲称王”,越是野狐禅,越以为是创新之作.市场上只问目的,不择手段,五花八门的东西很多,但大多是文化泡沫,毫无价值.出版品种的单一化、出版内容的庸俗性、重复性严重伤害了读者的求知欲.看看现在的图书市场,选集复选集,精选又自选,文库接宝库,古籍重印多,长此以往,书无新品,读者厌烦.

由是,文化生产的原创性就成为出版业大浪淘沙的标准.坚持原创者恒强,这已成为出版界的法则.对于出版社来讲,文化生产的原创性是后来者居上的法定,是穷社置之死地而后生的救心丹,也是强社愈强的助壮剂.

二、选题策划的时代性是出版创新的关键

一时代有一时代之特色,也有属于该时代的必须切实解决的问题.“一个时代只有做到既有传承,又有原创,既有继往,又有开来,而且主要是等生产出属于我们这个时代的标志性优秀原创作品”,才能称得上是一个文化创新的时代.

文化创新是一个整体概念,对于出版而言,包括出版内容创新、出版方式创新、出版物市场创新和出版企业制度创新等四个方面,但是,如果将出版视为一个工作流程,出版内容创新应该首当其冲.“内容决定形式”,没有内容的创新,后面的三项都将“巧妇难为无米之炊”,一切皆为妄谈.而决定内容创新的关键,就是编辑在选题策划时表现出来的原创性、创新性.

选题的创新就是发现社会中出现的新问题,进而解决问题的过程.马克思认为：“问题就是公开的、无畏的、左右一切个人的时代声音.问题就是时代的口号,是它表现自己精神状态的最实际的呼声.” “问题意识”作为一个哲学命题,是人们对存在问题的能动性、探索性和前瞻性反应.对于出版业而言,强调问题意识,就是要求在选题策划时,要立足当下,关注并思考社会发展进程中产生的时代问题.改革开放以来,随着人们生活水平的提高,人们对追求更高的精神生活,追求更精致、健康的物质生活的需求随之增大,如哲学理论的译介、普及、经济知识的普及、休闲哲学、养生健康、休闲旅游等成为人们的阅读期待.及时把握这一时代性需求,出版社就可以组织相关选题进行内容出版.例如,以刚刚获得中国出版政府奖图书奖的“汉译世界学术名著丛书”为例,当改革开放,国人睁眼看世界之始,商务印书馆应时需而动,翻译介绍了一大批“反映一个时代、一个民族、一个国家学术史、思想史上具有里程碑意义的经典著作.”可以说,自1981年以来,这套国内规模和影响最大的学术译丛,“参与、推动并见证了中国自改革开放以来的思想解放、学术交流的过程.”现在,商务印书馆又决定推陈出新,在推出丛书分科本500种的出版计划之外,又不断充实和发展,注意及收录近现代以来世界学术发展的标志性成果,以与国外文学术文化保持同步发展.与浮躁的出版、翻译、引进相区别,商务印书馆与时代同行,践行着“坚定不移走人类文明大道,死心塌地译世界学术名著.”（梁志学语）这也是商务印书馆一直为出版界翘楚的真正原因；同时,也是其实现文化传播光荣使命的重要实践.

出版业界强调对于时代之音的反思与反映,对于编辑而言,就是扬弃过去“等米下锅”的出版方式,发挥主观能动性,与时代共发展、同思考.当今时代,我们要看到,信息化、全球化、高科技化、文化交流的无障碍化等,使当代人的物质生活与精神生活与过去相比,发生了质的变化.出版业界不应再拘囿于已有的经验,而是应该要正视这种社会变化事实,立足当前,努力贴近当代人新的审美情趣和审美的变化,才能在生动的生活中筛择出人民群众喜闻乐见的更多精神产品. 三、出版创新是通向出版强国的必由之路

现在,中国经济实力已居世界前列,政治影响力增强,而中国文化却远未能跟上政治、经济的步伐“走出”国门,向世界展现有着五千年文明的中华人民共和国的光辉灿烂的过去与辉煌可期的未来.为中华文化“走出去”,增强国家文化软实力的竞争力贡献力量,是出版业下一步发展应该重点考虑的问题.同时,出版单位也应立足国内,强化文化创新,才能保证出版内容的适时对路,才能满足人民群众日益增长的物质与文化生活的需要,才能在文化创新工程中发挥推介、引导及宣传的作用.

现在我国的出版窘境,就在于我们虽然生产出了大量的出版物——从这一点上讲我们可以算得上是出版大国,但是,“原创出版物不足,特别是深刻反映民族精神和时代精神的标志性优秀原创出版物太少.许多出版物对实际生活关注不足,文化产品的精神力量和人性光辉缺少,弘扬核心价值的能力不强,而这正是时代和人民最需要的.”这样的出版现状,表明我们的出版缺乏当代性,缺少问题意识,甚至离出版精神的主干——文化理想、文化精神、社会责任——渐行渐远.

前述所说的各种选题雷同、书无新品的出版困境,其实就是一种出版强国建设的强力腐蚀剂.这种现状说明,出版业界要实现出版强国的夙愿,必须要关注、参与并引导文化创新,将出版物打上“中国原创”的烙印,走出国门,推向世界.“只有中国的,才是世界的”,这是达致出版强国,矗立世界文化潮头的铁则.要破除出版业现有这种大而不强的窠臼,出版人就要继承传统文化的精髓,立足中国当下现实,面对生动的社会生活,“积累文化、创新新知、不断推出更优秀的文明成果,而且还在于按照一定的价值目标对社会现实文化做出评价,通过选择、把关实现社会风气、学术思潮、文化倾向的引导.”出版人只有恒持文化思想和文化追求,才有资格做读者的良师益友,才能扬弃曾经以读者为尊的一味追求经济效益而实际却忽视社会效益的出版旧窠臼,开拓适合新世纪文化大发展大繁荣的出版新格局.

我们坚信,图书要适应读者的需求,这是出版业的基本点,但是,强调原创性与文化品味,引导读者进入一个崭新、高尚而又具有丰富文化价值的阅读境界,展现中华文化的无穷魅力,这才是出版业的辉煌之处,也是在文化强国中应有的使命.

（作者单位：天津社会科学院）

［1］聂震宁.书林漫步［M］.北京：首都师范大学出版社,2009：30.

［2］莫弗尔德.物理学的进化［M］.上海：上海科技出版社,1962：62.

［3］马克思恩格斯全集第40卷［M］.北京：人民出版社,1982：289-290

［4］“汉译世界学术名著丛书”年内突破五百种［N］.光明日报,2011-3-20.