文化创意助力门头沟旅游文化休闲产业

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文化创意产业是进入新世纪国内外许多城市纷纷推进并得以迅速增长的新产业模式和新增长点.2009年,北京市文化创意产业增加值已占到GDP的12.6％.正确解读发展旅游文化休闲产业的重要性和可行性,深入认识文化创意产业和旅游文化休闲产业的关系,从而积极推动文化创意产业项目开发,对于有力推进作为门头沟区重点产业的旅游文化休闲产业在区域的快速发展,具有重要的现实意义.

对于休闲产业的解读

休闲,一般意义上主要包括消除身体疲劳、获得精神慰籍两个方面.我国首部休闲产业发展报告《休闲绿皮书》把休闲活动分为消遣旅游类休闲(包括长途旅、城郊游等)、文化娱乐类休闲(包括影视、歌舞、游戏等)、体育健身类休闲、怡情养性类休闲(包括花草宠物、琴棋书画等)、社会交流类休闲(包括公益、节庆、聚会等)、其他休闲类六种.

休闲消费的不仅仅是时间,而越来越多的是休闲产品和休闲服务,因而休闲产业应运而生.休闲产业是为满足人们休闲需要而提供各种休闲产品和休闲服务的产业链条和产业系统.休闲产业大致可分为三个层次：一是核心层休闲产业.主要包括旅游、娱乐、健身、兴趣等.二是为休闲产业服务的休闲服务业.主要包括交通、通信、金融、酒店、餐饮等相关行业的产品和服务.三是制造休闲产品的休闲工业、休闲农林牧渔业.主要包括体育用品、旅游用品、娱乐用品,以及采摘园、观光园、体验园等.有数据显示,2009年我国公民旅游休闲、文化休闲、体育休闲等各类休闲消费规模达到了17000亿,相当于当年社会消费品零售总额的13.56％、GDP的5.07％.休闲产业已经成为推动国民经济社会转型发展的新引擎新动力.

旅游文化休闲产业是区域科学发展的战略选择

旅游文化休闲产业,就产业类别来说属于休闲产业,就产业层次来说属于核心层休闲产业,是以旅游休闲和文化休闲为核心内容的休闲产业.重点发展旅游文化休闲产业是门头沟区实现科学发展的战略选择.

休闲产业是绿色产业.因为不论旅游业、娱乐业、餐饮业还是体育产业,它们的发展不是以消耗更多的资源和能源为前提,也不是以加重环境和生态负担为代价,而是属于很少消耗物质资源、与环境友好亲和的绿色产业.门头沟区作为生态涵养发展区,处在城市功能调整、发展模式转型的历史新阶段,重点发展旅游文化休闲产业,可以有效地促进以消耗资源、牺牲环境为代价的资源型发展模式向生态保护、文化推动、经济增长良性互动的可持续型发展模式转变,科学地解决生态与发展的矛盾冲突,从而推动地区落实城市功能.完成经济转型,实现科学发展.

休闲产业是劳动密集型产业.该产业主要由服务性企业构成,属于劳动密集型行业.休闲产业在城市可以为分流失业人员提供大量新的岗位,在农村可以为农村剩余劳动力就地转移创造就业机会.从国外经验看,休闲产业吸收了相当可观比例的就业人员,美国休闲产业就业人口已经占到全美就业人口的1／4,成为创造就业机会最多的领域.不论从土地资源特点看还是从功能定位要求看,门头沟区都不具备发展大型工业、实现规模就业的环境和条件.而旅游文化休闲产业作为劳动密集型产业,重点发展旅游文化休闲产业,可以大量地创造和增加就业机会,有利于区内存量人口的充分就业；同时它还可以有效地吸引人口流量,形成人口增量,从而扩大地区社会消费总量,反过来又会促进旅游文化休闲产业加快发展.

休闲产业是高关联度产业.休闲产业的整合牵动作用几乎涉及各类产业.以旅游休闲为例,旅游业的发展能够带动交通,出租、酒店、餐饮、纪念品,以及银行、保险、电信等相关产业同步发展.因此,门头沟区重点发展旅游文化休闲产业,有利于推动完善城市基础设施网络,发展现代高端信息服务,提升公共管理服务水平,从而塑造门头沟宜居宜业宜游综合服务区的新形象.

从休闲市场看,重点发展旅游文化休闲产业,门头沟拥有良好的市场环境和条件.一是休闲观念广泛普及.当今社会人们不再视消遣享受为特定阶层的奢侈和象征,已经把休闲看作是工作之余、闲暇时间的一种生活内容,而且休闲消费不再是偶然性为之,而是进入市民百姓的寻常生活.二是闲暇时间空前充裕.公民双休日,法定节假日、职工带薪假等的全面实施,使得公民每年享有法定公休日已达到115天,一年之中约有三分之一的时间是公民自由支配的休闲时间.三是支配收入显著提高.改革开放30多年来,城乡居民收入大幅度增长.2009年我国人均GDP已接近4000美元,而北京已经突破10000美元.按照国际经验看,我国公民社会消费结构和重心已经进入到重享受重发展的新阶段.四是老龄人口不断增长.随着人口寿命的延长,老龄人口越来越多,老年人对休闲服务的期望和要求逐渐丰富和扩大,银发休闲也将成为一块重要的休闲产业市场.

北京拥有2000多万人口,如果再考虑北京人口文化素质相对较高、休闲消费越来越追求个性化、时尚化、主题化、体验化的高端高附加值特点,可以说门头沟区发展旅游文化休闲产业守着一个潜力巨大的北京市民休闲市场.

从门头沟区的休闲环境看,门头沟重点发展旅游文化休闲产业具有优越的内部条件：一是资源优势.与兄弟郊区县相比,门头沟休闲资源不仅非常丰富,包含了山水风光、民俗风情、户外基地、田园村寨等各方面可供休闲消费的资源；而且独具特点,不少资源在北京地区还具有唯一性.东胡林人遗址列入2005年全国十大新考古发现候选项目,填补了北京人类发展的一段空白；潭柘寺被誉为京都第一寺,是公认的历史上的皇家寺院；戒台寺被誉为神州第一坛,是佛门最高学府；金顶妙峰山是中国民俗学田野研究发祥地；爨底下村、灵水村、琉璃渠村是北京仅有的三个全国历史文化名村.以它们为代表,在永定河流域散落着一个古村落群,以这些古村落为载体还蕴藏着丰富的地方戏曲、太平鼓、花会等非物质文化遗产,这在北京市各区县中极具个性和代表性；灵山是首都屋脊,被誉称为北京的“小西藏”；京西地质极具典型性、代表性,中国现代地质学开山之作《北京西山地质志》,就是叶良辅先生详细考察永定河流域之后写成的,被誉为“天然地质博物馆”；斋堂川是平西抗日根据地的中心,现有马栏挺进军司令部旧址等,这些都是发展旅游文化休闲产业的资源条件和优势.

二是地缘优势.作为门头沟的核心,门城新城地处北京城东西轴线与西部生态发展带的交汇点,距天安门仅25公里.六环路连接北京9个区县7个规划新城,108国道、109国道穿越全境,莲石路、阜石路等多条城市快速路直通北京城中心,长安街西延线、磁悬浮s1线动工在即, 门头沟是交通最为便捷的北京新城,这为广大市民走进京西、体验文化、放松心情、享受休闲提供了绝佳的方便和快捷.

借力文化创意做强做大旅游文化休闲产业

文化创意产业是上世纪九十年代由一些发达国家提出的一个新概念,现在已经演变成一种全新的发展理念和产业形态.这种理念认为当代经济的真正财富是思想、知识、文化、技能和创造力所构成的创意,这种创意来自于人的头脑,它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场、新财富、新就业,是经济社会发展的重要推动力.

《jE京市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》对文化创意产业作了这样的定义：源自个人创意、技巧及才华,通过运用知识产权,创造财富和就业潜力的行业.并把文化创意产业分成了文艺演出、出版发行和版权交易、广播影视节目制作和交易、动漫和网络游戏研发制作、广告和会展、古玩和艺术品交易、设计创意、文化旅游八大重点门类.门头沟区确定的旅游文化休闲产业属于文化创意产业的范畴.

现代旅游,首先是一种文化体验和享受.旅游者通过对自然环境、建筑、歌舞、节庆、狂欢等创意形式的消费,获得内隐的文化所指,从中体验到文化提供的空间、感受和不同.现代旅游需要设计和提供吸引游客的文化消费符号.成功的旅游目的地的形成绝非一个自然过程,或者一个简单地把风景、古迹等围起来,提供门票、进来看看的过程,而一定是根据游客的文化预期和需求,进行创新设计、创造符号、创意产品的过程,因此现代旅游产品和服务项目的设计和实施本身应该是一种文化创意的过程.门头沟区旅游业实现增值扩张,需要引入创意理念,运用创意机制,创新新产品新服务,提供新热点新看点.

资源并不等于生产力,文化资源转化文化生产力,需要借力文化创意机制.门头沟区拥有极为丰富的文化资源,但是这些资源是历史的、静态的,我们将通过文化创意包装,进一步挖潜个性特色,引入现代元素,迎合时尚口味,把这些丰富的特色文化资源激活、做大、做响、做成文化休闲品牌,给游客观众提供一种现代的、个性化的文化产品,让大家觉得“有意思”、“想看”、“喊值”,从而制造热点,丰富产品,聚集人气,推动旅游.

企业是文化创意产业的主体,园区则是文化创意企业实现规模化、集约化、品牌化的高级经济模式.建设文化创意产业主题园区,有利于吸引聚集关联文化创意企业,辐射拉动上下游相关企业,整合形成文化创意产业生态链和产业群,从而产生品牌效应、集聚效应和规模效应.近几年,北京一些区县在文化创意产业园区开发方面已有不少成功案例.大兴区国家新媒体产业基地,整合了创意体验、影视制作、人才培养、演播设备等五大产业.基地的星光影视园,全国70％演播室用的灯光设备由其提供,央视、北京电视台许多著名节目也在该园拍摄,一套整合影视设备、影视创意、影视制作的产业链已经形成.怀柔中影产业基地、潘家园古玩艺术品交易区、798艺术群落、奥运文化创意园区等一批文化创意产业主题园区也已经形成产业聚集效应和品牌辐射效力.门头沟区具有开发建设文化创意产业主题园区的资源和地缘优势,妙峰山民俗文化圈、斋堂古村落文化圈、潭戒宗教文化圈都是极具京西风情、富含人文内涵、适合现代休闲的特色文化创意资源.今年以来门头沟又先后达成与华谊传媒合作意向,签订中芬生态谷合作项目,举办京浪岛音乐节,即将申报斋堂古村落古道文化创意产业集聚区,可以说门头沟区具有规划建设文化创意产业主题园区的良好环境和条件.

特别应予关注的是,京西古村落古道是门头沟区最具特色的文化资源,有三大历史文化名村作品牌,在全市兄弟区县中具有显著的差别优势,并具有数量多、风情浓、保护好的特点.我们将集中力量建设打造以古村落古道为核心的文化创意产业集聚区,以示范和带动门头沟区文化创意产业整体发展壮大.