题好文一半

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摘 要：徐宝璜的论著对现今编辑制作标题仍具有启发和借鉴意义.一则新闻能否吸引读者,很大程度上取决于其标题制作成败.网络的普及,使海量信息充斥人们生活,大量信息被读者一翻而过.个人信息,更是方便读者有选择地阅读.要使读者对新闻感兴趣,吸引读者阅读,标题制作显得至关重要,这已是不争的事实.

题目应以事实为根据,以诚实为标准.标题制作真实、准确,做到文题一致,是最基本的要求.标题制作,要做到语言简洁明快,文意完备,简明扼要、言近旨远.标题是新闻的眼睛,要注重润色,用好点睛之笔,让标题活起来.

关 键 词 ：便利阅者；引人注意；润色点睛

中图分类号：J830文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2011）07-0000-01

早在1919年由徐宝璜撰写的,我国第一本国人自著的新闻学著作《新闻学》中,徐宝璜就论及过新闻标题的作用.他认为,冠题目于新闻之前,有两个作用：其一,是“便利阅者”.他说题目如编辑得法,应为新闻之结晶,以少数简明之字,叙述其中重要之事实,使阅者读之,即可知全世界大事之纲要,虽不读新闻,亦无不可.此于无暇仔细看报而又欲知世界大事之人,最为便利.其二,是“引人注意”.一新闻之题目,因其形式与地位,易惹人注目,实不啻该新闻之广告.若编辑得法,既可借以引起阅者好奇之心,复可同时用以稍满足其,使其对于该新闻,不能不看.另外,徐宝璜认为,题目应以事实为根据,以诚实为标准,不可允许新闻中不能履行者也.①

徐宝璜的论著对现今编辑制作标题仍具有启发和借鉴意义.一则新闻能否吸引读者,很大程度上取决于其标题制作成败.网络的普及,使海量信息充斥人们生活,大量信息被读者一翻而过.个人信息,更是方便读者有选择地阅读.要使读者对新闻感兴趣,吸引读者阅读,标题制作显得至关重要,这已是不争的事实.编辑如何制作标题,引发读者阅读兴趣,同时恰当把握尺度,不夸张、炒作,是编辑制作标题亟待权衡的问题.笔者认为,编辑制作标题,要做好以下三点：

一、 真实、准确

如徐宝璜所说,题目应以事实为根据,以诚实为标准.标题制作真实、准确,做到文题一致,是最基本的要求.这要求看似简单,但面对海量信息资源的挑战,面对销量的压力和诱惑,为了吸引读者眼球,不免有编辑制作标题时故意夸大,题不对文.

互联网上出现一小撮人,被称为“标题党”.他们利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球,标题严重夸张,帖子内容通常与标题完全无关或关系不大.“标题党”成员主要是为了增加本网站、论坛、博客或者个人贴子的访问量,为了吸引眼球,提高点击率,而恶意欺骗广大网友,最终引发网民对“标题党”声讨.刊物编辑应该以此为戒,不要为了一时的业绩而折损了刊物的诚信,失了读者.

所以,做好标题真实、准确是根本.党建文汇2010年1期下半月刊载的文章《快乐的“试客”生活 免费吃用还赚钱》,标题并没有刻意修饰,但一针见血地点出文章最精彩的部分,向读者介绍,“试客”的经验,如何免费的试用、试吃,甚至还能赚钱.真实、准确地将新闻主旨呈现给读者,让读者可以有针对性地选择阅读,获取读者需求的信息.

二、 言简意赅

标题制作,要做到语言简洁明快,文意完备,简明扼要、言近旨远.也就是徐宝璜所说的,标题要“便利阅者”,读标题即可明大事.冗长的标题,还未开读,便会令读者产生视觉疲劳.所以,编辑要善于概括,并在锤炼字句上下功夫.

党建文汇2010年1期下半月刊载的文章《“淘券族” 活得好 花钱少》,三字一顿,视觉上简洁明快,读起来琅琅上口,又贴切地表现文意――分享“淘券族”如何利用购物卡、购物券节省开支,并且提高生活质量.

三、润色点睛

古诗有“一字活全诗”的佳话.如白居易《江楼晚眺》中有“风翻白浪花千片,雁点青天字一行”,一个“点”字,点染出了青天的生气,语境全出,可谓点睛之笔.标题是新闻的眼睛,要注重润色,用好点睛之笔,让标题活起来.这样才能做到如徐宝璜所说的,让标题“引人注意”.如何润色点睛呢?

1.打造诗化标题.让标题如优美的诗句,令人赏心悦目.

党建文汇2010年1期下半月的《有些人我们一直错过》,2期下半月《地狱屋顶的马蹄声》,5期下半月《莲花开了满世界都是菩萨》,6期下半月《帕克那屋顶上的时光》,11期下半月《相逢的人会再相逢》等,力求将标题制作的优美,有诗意,满足读者审美需求,引发阅读文章的兴致.

另外,值得注意的是,对仗的形式读起来朗朗上口,令人印象深刻,有很强的生命力.翻开《红楼梦》,让我们欣赏章回标题“西厢记妙词通戏语,牡丹亭艳曲警芳心”、“滴翠亭杨妃戏彩蝶,埋香冢飞燕泣残红”,对仗工整,加之字句的锤炼,读之令人口有余香.这种对仗形式值得借鉴,为标题增色.

2.用比拟的手法制作题目.运用比拟手法,能使形象更为生动,并为标题增加看点,其中拟人手法在笔者编辑的栏目中运用较多.

2010年1期下半月刊载的文章《一道菜如何撑起一家餐馆》,撑字运用,采用了拟人的手法,使题目有了生气.9期下半月的《每一枚硬币都有自己的出口》,11期下半月的《约好了春天开花》,都是运用拟人的手法来为标题增色.

3.埋下悬念.文似看山不喜平.做文章如此,制作标题也是如此.在读者面前卖个关子,设置悬念,能极大激发读者的阅读兴趣.

党建文汇2010年11期下半月刊载了文章《把刮胡刀卖给女士》.众所周知刮胡刀是男人用的,要怎么卖给女士呢?题目设置了悬念,引发读者兴趣,到文里看个究竟.讲述吉列公司是如何将男士专用的刮胡刀,发展为女士脱毛用品,拓展了销售市场.6期下半月的《一无所有靠什么成功》一无所有和成功形成强烈反差,如何跨越之间的鸿沟,从无到有呢?题目设下谜题,等待读者从文中寻找答案.

方法无定式,为题目润色点睛并不拘泥于某种特定的方式方法,只要认识并重视题目的作用,用心思,巧创意,下功夫,扎实地做到对题目精雕细琢,就能打造出经得起推敲的好题目.