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作者简介：刘晓静（1987-）,女,汉族,山东潍坊人,渤海大学管理学院硕士研究生,研究方向为商贸企业管理.
闫涛（1966-）,男,汉族,辽宁锦州人,渤海大学管理学院教授、硕士生导师,研究方向为企业管理.
侯亚茹（1987-）,女,汉族,河南开封人,渤海大学管理学院硕士研究生,研究方向为商贸企业管理.
摘 要 ：本文运用偏离-份额分析模型,基于2006和2010年的数据对辽宁省零售业竞争力进行实证研究.结果表明,辽宁省零售业总体发展水平比较低,经济增长主要依靠增长分量,行业结构基础良好,各行业竞争力亟待提高.据此,对提高辽宁省零售业竞争力提出一些建议.
关 键 词 ：偏离-份额分析法；零售业；竞争力
辽宁省作为环渤海经济开放区,对吸引零售企业的投资具有区位优势.由于各区域零售业竞争力水平和行业内部结构有所差异,分析辽宁地区零售业竞争力的差异,制定相应的策略,对提高辽宁省零售业竞争力具有非常重要的意义.
一、偏离-份额分析模型
二、基于偏离-份额模型的实证分析
(一)数据来源
本文选取的数据分别来自2007～2011年《辽宁统计年鉴》和《中国统计年鉴》中限额以上零售业企业商品销售额,以2006年为基期,2010年为报告期,以整个国家作为参照区域对辽宁省进行分析.受数据获取的限制,以21个零售业行业为研究对象.为使后面的分析更为简洁,本文统一使用2002年相应行业分类代码.
(二)辽宁省零售业总体竞争力分析
将2006年、2010年辽宁省和全国的零售业总销售额代入公式（2）得到辽宁省零售业总销售额偏离——份额分析数据（表1）.
数据表明,辽宁省的零售业行业结构基础好,但是缺乏竞争力.总偏离分量的贡献主要来源于结构分量,经济增长主要依靠行业结构因素,未来发展动力不足,区域竞争力亟待提高.
(三)分行业零售业竞争力分析
为详细分析辽宁省零售业行业结构状况和竞争力水平,对辽宁省21个零售业子行业2010年相对于2006年的增加额进行偏离-份额分析（表2）,
资料来源：根据2007～2011年《辽宁统计年鉴》、《中国统计年鉴》相关数据计算.
（1）增长分量分析
从增长分量来看,2010年辽宁省综合零售业、汽车、摩托车、燃料及零配件专门零售业、百货零售业、汽车零售业、机动车燃料零售业、超级市场零售业和家用电器及电子产品专门零售业优势特别突出,而邮购及电子销售业、体育用品零售业和无店铺及其他零售业在增长分量上的优势比较弱.此外,在增长率方面,除邮购及电子销售业、无店铺及其他零售业,体育用品零售业,文化、体育用品及器材专门零售业,计算机、软件及辅助设备零售业,通讯设备零售业以及家用电器及电子产品专门零售业7个行业外,其他行业增长速度均低于全国平均增长速度.
（2）结构偏离分量分析
结构偏离分量最突出的两个行业是汽车、摩托车、燃料及零配件专门零售业和汽车零售业分别达到了335.48亿元和232.42亿元,其行业结构素质比较好,对经济总量增长的贡献比较大.在结构分量为负的10个行业中,综合零售业2006年为辽宁省的第一大零售业,但由于其基数比较大,导致2010年结构分量低至-338.31亿元,百货零售业也低至-252.55亿元.结构偏离分量为负的10个行业没有抵消结构偏离分量为正的11个行业总值.
（3）竞争力偏离分量分析
2010年辽宁省竞争力偏离分量中只有无店铺及其他零售业,家用电器及电子产品专门零售业,邮购及电子销售业,文化、体育用品及器材专门零售业,通讯设备零售业,计算机、软件及辅助设备零售业,体育用品零售业和百货零售业等8个行业为正值,其余的13个零售行业的竞争力偏离分量均为负值,由于竞争力偏离分量为负的行业数量太多,拉低了辽宁地区竞争力偏离分量的总量.占辽宁省零售业销售总量的前8位行业中有75%的行业竞争力偏离分量为负,尤其是汽车、摩托车、燃料及零配件专门零售业的竞争力偏离分量达到了-248.12亿元,从而导致辽宁省零售业竞争力偏离分量总量为负.
（4）总偏离分量分析
2010年辽宁省只有6个行业的总偏离分量为正,其中,汽车零售业具有突出优势,总偏离分量达到120.65亿元,而第一大行业——综合零售业的总偏离分量却低至-391.80亿元,这决定了辽宁省零售业总体发展水平比较低.
（5）各分量贡献率
增长分量对各零售业经济发展贡献率最大,其次是结构偏离分量,竞争力偏离分量和总偏离分量对零售业经济发展贡献率大都为负.说明辽宁省零售业经济发展主要靠增长分量,各零售行业结构基础良好,具有一定的优势；而竞争力普遍偏低,竞争力水平亟待提高.
三、辽宁省零售业发展建议
（1）对结构基础好、竞争较强的优势行业,应增强具有全面优势行业的主导地位,稳定并增强这些行业的销售创汇能力.
（2）对结构基础差、竞争力较强的行业,如家用电器及电子产品专门零售业,文化、体育用品及器材专门零售业,通讯设备零售业以及计算机、软件及辅助设备零售业等,要捉住其后发优势和振兴东北老工业基地政策的机遇,对其进行积极扶持,扩大这些行业在销售创汇中的份额,并逐渐引导其向主导行业方向发展.
（3）对结构基础较好、竞争力有待提高的行业,如汽车、摩托车、燃料及零配件专门零售业,汽车零售业,机动车燃料零售业,服装零售业,纺织、服装及日用品专门零售业,药品零售业,医药及医疗器材专门零售业以及五金、家具及室内装修材料专门零售业等行业,政府要增加政策性支持力度,为其营造良好的发展环境；同时积极寻找阻碍行业发展的因素,借鉴其他地区的成功经验,增强行业竞争能力.
（4）辽宁省内部各区域应加强合作,错位发展,推动区域经济协同发展.在进行行业升级过程中,要考虑各地区行业发展的特点,实行差别战略,形成错位发展和优势互补的格局.