王军:品牌化管理市值

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王军,男,1971年11月生,博士,MBA,汉族,西南财经大学产业经济学博士、西安交通大学工商管理硕士.曾任四川省电力公司培训中心教师、四川迪康产业控股(集团)股份有限公司总裁秘书、成都人民商场(集团)股份有限公司投资发展部总经理、董事会秘书,四川西部资源控股股份有限公司董事、副总经理、董事会秘书,浙江刚泰控股(集团)股份有限公司董事会秘书等职.2012年1月至今任江苏亨通光电股份有限公司董事会秘书.


市值也是一种品牌管理.在亨通光电(600487,SH)董秘王军眼里,品牌管理首先看经营业绩,这是最主要的.如果靠投机取巧或者临时拼凑一些题材来保证市值,最终都会露馅的.上市公司董事会应该有清晰的思路,包括产品市场定位、发展阶段、未来几年的增长战略,都需要清晰地传递给市场.如果公司的经营稳定增长,这对市值的提升就打下良好的基础.

他认为,市值高低还看公司规范运作的程度,这反映在公司治理层面.比如信息披露是否及时到位,各种公告的规范程度如何.及时、全面、规范、真实的信息传递出来后,市场比较容易接受,也增强了投资者对公司的信心.当然,市值管理与投资者关系管理也大有关系,如果市值没有做好,投资者关系管理显然会非常被动.

王军说,上市公司通过定期信息披露、召开股东大会、网站宣传等,向广大投资者宣传公司的战略目标、经营理念、经营现状和未来的规划等.这种方式清晰透明,投资者比较放心.投资人调研时需要的信息,必须是披露过的信息和报表.如果需要了解更多,公司可以介绍所在产业的状态,比如对行业的看法、市场的需求和产能等方面情况,让他们了解行业状况与公司运营、业绩之间的因果关系,这对公司也会有积极的影响.也可以告诉他们一些同行业公司的情况,作为比对.如果不能以正常透明的方式来交流,投资者就会看不明白,会有误解,这是做投资者关系管理时需要重视的问题.遇到重大事项,公司必须要及时向市场公告;遇到品牌危机公关的时候,企业要做出及时的反应,不可避而不谈或者避实就虚.

王军认为,随着董秘价值的不断体现,董秘的作用逐年提升.像这几年企业在IPO过程中,董秘就发挥了比较重要的作用.当然,近年来董秘的流动性也比较大.由于行业不同,薪酬待遇也是高低不等.董秘在经历过IPO后,经验和能力都得到了锻炼,将这些经验带到新公司去,对促进这个公司规范化也是有好处的,这也是董秘职业化带来的益处.但是跳槽太多,也会造成不好的影响.

那么,如何提高董秘自身的价值?他认为,在公司里,董秘地位受法律法规保护,若想提升个人价值,主要靠自身的努力,提高个人文化修养.董秘不该是随大流的,别人怎么说自己怎么做,这样很容易被别人替代,自身的价值也得不到体现.董秘不是简单地履行一个职责,董秘要做的事情是帮助企业树立正确和规范的意识,促使公司规范运作.

怎样去完善一个公司的决策机制,这是董秘需要多考虑的.他说,公司在做一些重大事项决策的时候,在法律法规上是否有所偏离,有没有按照目前市场的规则出牌,这些都需要董秘掌握尺度.董秘比其他高管更有机会、更有力度掌握相关的治理规则.董秘通过正确、高效的履职,为上市公司健康运行提供了保障,也就保护了中小股东的权益.

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