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奥运刚落幕,英国媒体一边总结,一边迫不及待地展望未来.大家最关心的莫过于：这场开支达93亿英镑的奥运,到底能不能如卡梅伦所说的,在未来4年给英国带来130亿英镑收益?就拿旅游业说吧,英国文化大臣杰里米·亨特说,后奥运伦敦,就指望中国人了.
奥运期间的伦敦会人山人海吧?令人惊讶的是,伦敦竟成了一座“鬼城”.据统计,奥运期间到访伦敦的游客只有10万人左右,仅为往年同期的1/3.而本地市民要么外出避运,要么当宅男宅女.结果,高峰时刻的地铁车厢空荡荡,小狐狸都溜上了车,大摇大摆地趴在座位上睡觉.自由记者帕特里克·金斯利在《卫报》发表《荒废的奥运伦敦》,称“这是在伦敦旅行的美好时刻”.他到访热门的博物馆伦敦自然历史博物馆,发现大厅那具巨大的恐龙骨架孤单地立着.这可是学校假日和旅游旺季!大英博物馆的游客少了25%,国家美术馆的少了40%.金斯利享受着这个惊喜：“美术馆的空气变得清新.还隔着四五个展厅,荷尔拜因的《大使》就已经无遮无挡地展现在我面前.”随后,他只花10分钟就登上了以往至少排一个小时队才能坐上的伦敦眼.
但更多人在为金斯利的“享受”付出代价.伦敦塔,这个游客必游景点,游客仅仅是去年的一半.伦敦东区的酒店也许赚了,但英国餐饮协会估计,伦敦酒店8月的整体入住率或许会比往年低.在奥运开赛一周后,伦敦传统旅游区的餐馆交易额下降4成,剧院、电影院票房收入减少30％.伦敦西区的一位酒吧老板哀嚎着要破产了：“这不是西端（West End）,是死胡同（dead end）.”在伦敦最繁华的购物街牛津街上,那家H&M原本计划雇用临时员工以应付奥运,后来不得不打消了这个念头.英国经济学家斯宾塞·戴尔说,伦敦奥运会只为英国经济提供了“一个小时的积极贡献”.
展望未来,文化大臣杰里米·亨特却信心满满,宣布将投入1000万英镑刺激旅游业.“一旦抓住了世界的目光,就别再让它离开!”他说,这些钱将花在奥运相关活动上,比如说奥运火炬展示,但更多钱将用于旅游公关宣传—800万英镑将用在中国市场!
为什么英国人对中国游客寄予厚望?奥运期间,中国游客平均消费203.5英镑,比第二名阿联酋游客高出近10％.亨特说,中国的中产阶级越来越富有,但英国却不是中国人首选的欧洲目的国.他决意要改变这个状况,把中国人都吸引到英国来：到2015年也就是仅仅3年后,吸引到50万中国游客—这个数字是目前的3倍.若是能实现这个目标,将创造14000个就业机会,一年揽收超过5亿英镑的游客消费.
这800万将怎么花?亨特没有透露具体的中国公关计划.事实上,奥运前英国政府就已经启动有史以来规模最大的旅游公关攻势“GREAT”,投入1.25亿英镑在世界14个大都市推广英国.而亨特的得意之作,就是在卢浮宫外竖起一个巨幅广告牌：“跟达芬奇《蒙娜丽莎》安家的地方不一样,大英博物馆免费参观.”这一回,莫非亨特要跑到北京叫板故宫?而你,会到访奥运后的伦敦,为亨特的“大跃进”计划贡献一分力量吗?
作者系自由撰稿人、伦敦金匠大学纪录片硕士