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作者简介：侯晓丽（1985-）,女,四川南充人,硕士,现就职于四川大学锦江学院经济系,研究方向:产业组织理论.
摘 要 ：纵向差异化,是产品差异化手段的一种,指企业通过质量的选择来把产品与其他企业的产品区分开来.对传统纵向差异化模型作出了一个改变,在存在质量成本的条件下,对企业的质量选择进行了分析.
关 键 词 ：纵向差异化,质量成本,纳什均衡
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2011）05-0018-01
1.前言
在市场竞争中,为了让自己的产品与其他竞争产品区分开来,企业会采取各种各样的差异化手段,如区位、广告和质量,本文将主要对企业的质量决策进行研究,纵向差异即产品的质量差异.传统的纵向差异化模型是在质量成本为零的假设下进行的,认为企业在竞争中会尽力选择最大程度的差异化.而事实与理论却不尽相同,我们很容易发现.不同的行业,企业对质量差异的选择也不一样.一些行业产品质量差异大,有明显的高中低之分,比如机床等耐用资本品行业；而另一些行业产品质量差异却很小,同质化现象比较严重,如大多数中间产品行业,业务等.本文试图通过质量成本的存在来解释这一现象.
2.质量成本作用下的纵向差异化模型