十八大后广电产业走向

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一、制订和完善产业政策

要达到文化软实力显著增强的目标,必须加快转换政府职能,按照政企分开、政事分开、政资分开、政府与中介组织分开和管办分离的要求,完善文化政策保障机制,加大财政、税收、金融、用地等方面对文化产业的扶持力度,鼓励文化企业和社会资本对接.

二、 构建健全的产业市场体系

建立健全完善的广电市场体系,合理的利益分配比例具有决定性意义.广电媒体要主动接近市场,根据受众需求,逐渐提高市场购买节目的品种和比重,与其他媒体平台和渠道产生良性互动.

三、推进经营性事业单位转企改制

经营性广电产业的根本任务是,繁荣文化市场,满足人民群众的精神文化需求.要以建立现代企业制度为重点,加快推进经营性文化单位改革,培育合格市场主体.推动产业资源整合,推动跨地区、跨行业规模化发展,培育充满活力、有竞争实力的龙头企业和骨干企业.

四、重视内容品牌衍生品的开发

《文化产业振兴规划》提出:“扩大影视制作、发行、播映和后产品开发,满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求”.强势媒体已经开始由内容生产向产业链打造转型,对特色内容品牌进行衍生品开发,经营意识方兴未艾.

五、大力发展视听新媒体业态

抓住数字、网络、信息技术迅猛发展的历史机遇,加快广电业态与新兴科技的融合效率,发挥各类信息终端的传播作用,使主流文化占据新媒体阵地.要积极推进科技创新,加快建设技术先进、功能强大、覆盖广泛、传播快捷的现代传播体系.

六、全力推进三网融合进程

在多网融合时代,广电、电信都是源自工业时代的生产方式,广电的覆盖率、电信的普及率都要走向互联网的渗透率.多网融合将拉动制造业的新一轮变革.下一代广播电视网(NGB)建设将实现有线网络双向互动,使有线网络能够提供从音视频到各类数据的全业态服务,实现“电视无处不在”.


(张君昌文,摘自2013年第1期《电视研究》)

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