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摘 要：新媒体如何界定,新媒体是个相对的概念,如和报纸相比,电视可以叫做新媒体.每一种媒体技术的出现都深刻改变着世界和我们的生活,现在新媒体技术的出现则改变了施众和受众的关系,再也没有单一的受众这个概念了,每个人都互联在媒介社会里,在全球同步的每一刻,每个人都是自媒体、与别人互为传者和受众.新媒体提供了多样信息的渠道,满足了人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求,给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力的同时,也在影响着我们的生活.
关 键 词 ：新媒体；微博；媒体传播；传统媒体
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）02-0263-01
一、对新媒体的认识
对于新媒体的定义,有很多不同的争论.有人强调数字化,有人强调互动性,有人强调分众特质.百度副总裁梁冬对新媒体的认识有以下几个观点：第一,从“媒介即信息”到“信息即媒介”.在人类历史上从来没有一个时期像现在这样,内容本身也成为了重要的媒体平台.第二,回归口碑传播,人即是媒介.从来没有一个时代能够像现在这样,一个人可以向如此多的人同时传播信息.我们很难再分清楚,在网络平台里面发言的人,他到底是信息的发布者,还是一个寻找信息的人.传统意义上,从传播者,透过媒介到达信息的受众的过程,完成了一次有趣的转换.传播者、接收者,成为了同一个人,他的角色变成了一个“体验 者”.当人成为媒体,口碑传播居然又成为最重要的传播方式.第三,新媒体将汇聚各种学科应用.在庞大的客户与庞大的用户之间,有一个自动精准匹配的关系,它是基于计算机技术应用来维系的.微博就是新媒体一个很好的例子.
新媒体不是只局限在一个区域里,也不仅是一个单一的产业,而是与电信、移动、技术应用和终端制造等实现跨行业协作；新媒体不再只有音视频内容,而是集成和融合了各种各样的内容形态.
二、微博作为新媒体的一种形态冲击这传统的媒体
2006年3月,Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里.微博作为一种新型的媒体形态,Web2.0开放、互动、社会化的特性在其中得到凸显.它利用无线网络、有线网络、通信技术进行即时通讯,是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140个字符）并可以公开发布的博客形式.相对传统媒体来说,微博在信息传播上具有先天的优势.由于信息是利用网络进行的即时通讯.在微博中,信息由个人通过圈子传播,形成了一种全新的覆盖面更广,传播更为迅速,自主互动性更强的信息传播方式.每个人都可以通过移动终端写信息第一时间将正在发生的事情传播出去.140字符以内的限制对于消息的传播,完全能够包含新闻事件的核心要素.传统媒体信息获取依靠从业者或其他信息提供者,渠道单一,信息源过少.同时传统媒体有选择地报道新闻,这种选择性,受法律法规、媒体的宗旨、新闻价值取向、社会文化道德等因素的影响.传统媒体的渠道容量是有限的,而就这点来说,微博的渠道容量几乎是无限的.
微博的使用者通常拥有大量的关注者,每个人发布的信息都将受到这些跟随者的关注.很多发生在身边不引人关注的事件,经过微博传播,经由关注者不断扩散.在微博的冲击下,传统媒体的功能表现得不再像原来那样强大,它们不得不开始重新审视新媒介所带来的冲击.但新媒体的出现绝不是对传统媒体的彻底取代,而是二者相互竞争,相互促进,相互融合的发展.
三、微博作为新媒体的一种形态影响着人们的生活
微博的出现使得传统媒体不再是第一手的、或者唯一的新闻来源.多元化的传播者、复合式的传播形态、多样的传播渠道等因素,让以网民为代表的公众可以自行选择、加工信息,并通过网络传播形成网上舆论.
传统意见领袖大多发生在人际传播或组织传播当中,在一个小群体或小范围当中形成影响力.在微博上,虽然受众面广泛且不确定,但其独特的互动性及信息多元性为“网络群体” 的形成提供了可能.由个人的兴趣爱好,选择具有某些一致性的人进行关注,逐渐形成一个个舆论群体.他们可能来自各个不同的地方,自由通畅地发表自己的信息和见解,接受着来自其他意见和评论,组成了一个包罗万象的信息源.在这其中,逐渐产生了意见领袖,引导人们的思维方式.
新媒体快速发展,获取信息来源越来越多,信息的平均可靠度就会随着下降.如今的信息时代谣言不仅混淆视听而且会直接造成财产损失.个人长期自我选择喜好的信息内容接受,通过网络博客,RSS订阅,圈子等方式形成一个个群体.在这个群体里人们爱好相同、意见统一,容不下意见不同者,不愿意接受其他思想,喜欢用滥骂的方式对待不同思想,并沉浸在群体的偏见与偏爱中.
西方发达国家曾经凭借着网络技术上的优势,推行“网络外交”,控制网络话语权,干涉他国内政,不断进行网络渗透与网络颠覆.
四、利用新媒体技术的优势
新媒体技术的发展改变了信息的生产、传播、交换和消费方式,使信息传播实现了从资源垄断向资源共享,从单向传播向互动交流的方向转变.在运用媒传播时,把握新媒体与传统媒体之间的关系形成良好的“互补”.一是时间和空间上的互补；二是差异化内容的互补；三是服务模式的互补.让我们更好的体会新媒体带来了信息传递的快捷性、丰富性、多元性和超强的交互性.