设计在消费社会中对传统文化的传承

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摘 要：目的 我国传统文化所倡导的优良价值观在消费社会中正经受着巨大的考验,研究设计作为桥梁在对传统文化的传承上的作用和途径.方法 从思想层面分析传统文化中的价值观念,提出文化传承要去芜存菁,解读设计与现代消费的关系,研究设计对消费模式的影响,列举成功的国外案例,通过解析设计、消费、价值观之间的内在联系探究设计对传统文化的传承.结论 设计的根本任务在于通过对人造物的创造改善人们的生活品质,对于品质的理解要从思想观念入手,继承传统思想文化中的优良价值观念,将之作用于设计,以观念指导行为,以设计引导合理的消费模式,从而进一步弘扬传统文化中的价值观念.

关 键 词 ：设计；消费社会；价值观念；文化传承

引言

中国是一个历史悠久,文化底蕴深厚的文明大国,巍巍五千年华夏文化承载了多少古人智慧,由古至今,人们从未停止过关于“物质与价值”的思考,相关论述也不乏可供引经据典之作,如《周易》有云：“君子以俭德辟难,不可荣以禄.”又如司马光在《资治通鉴》中也写到“取之有度,用之有节,则常足.”思想观念指导着行为的走向,这是亘古不变的道理,在消费社会中,设计是消费关系中消费品的创造者,提供人们消费的方式,影响着消费观念,它是一种传播价值观的途径,将传统文化中优良的价值观念融入设计,则可带动消费观念往良好的方向发展,同时也是对传统文化的继承和发扬.

1.传统文化价值观念的现代解读

我国传统文化源远流长,在历经了数千年风雨之后,仍然散发着它独特的光芒.在传统文化中,“思想”占据了一个非常重要的位置,它不是具体的物质,看不见也摸不着,却影响着千千万万华夏子孙,时至今日我们仍然将这些宝贵的优良思想作为行为处世的戒尺,以此规正自身.在众多的传统思想里,“节俭”是一种内涵深远的价值观思想.节俭,是中华文化中所倡导的一种传统美德,同时,它更是一种可持续思想的生活方式.物尽其用,以消耗最少的生态资源为原则来进行商品消费,一方面在能源保护上做出贡献,另一方面在商品消费行为上也符合经济原则.

然而,事物总是两面性的,传统文化中的思想除了我们认可为“好”、“善”的价值观,自然也存在“恶”的价值观念.在国人心中,对于象征权威的皇权从来都趋之若鹜,这更像是一种集体无意识的行为,从远古的封建王朝开始,君、臣、奴的关系就被固定下来,在世世代代之后,这种阶级观念便根深蒂固地留在了人们的潜意识,即便文明开放如今天,思想上的奴化仍然没能够完全从人们的精神上脱离开.从文化的深层结构上来看[1],这就是长达几千年的封建文化的遗存,对权力的向往造成普通人对皇家生活的崇拜,发展至今日最典型的莫过于拜金主义.

因此,对传统文化价值观念的传承必须取其精华,去其糟粕.首先在思想上分清是非黑白,对优良的观念进行继承和发扬,而不能一味地为了满足消费的去设计.

2.设计与现代消费

设计是一种手段,一种表达,一种结果,但在这之前,它首先是一种思想,一种观念.设计始于人们对生活的思考,从远古文明中便能看见祖先用智慧来改变生活的痕迹,设计的根本目的在于让人们拥有更好的生活[2],而对于这里所说的“好”,现代商业设计似乎已经走得有些脱离轨道了.在整个商业体系里设计直接作用于消费,设计既能为商业推波助澜,也可能成为商业的“帮凶”,引发不良价值观的形成.有人说设计服务于市场,的确,这是设计的事务性工作,但站在更高的层面,设计更要服务于人,此处的“人”不是某一个消费者或消费群体,而是从宏观角度来看待的“人类”整体,如果设计以牺牲其他群体的利益来满足目标群体的,这样的设计何谈成功?更不要说有意义有价值了.设计对于现代消费的作用像一把双刃剑,既能牵引消费往健康的方向发展,也能促使消费往恶性循环的深渊迈步.

设计与消费的关系可以理解为是探讨设计与商业的关系,设计很长一段时间在消费社会中都扮演着“将”的角色,它的“帅”便是商业,引用这个象棋角色来形容它们之间的关系,就是要说明在现代商业模式下,设计服务于商业,很多时候它成为了一个从属者,失去了主动性.明确了设计在消费社会的地位就不难理解前文中所提到的“商业帮凶”这样一个形容,设计在屈从于商业屈从于消费的环境下,往往变成了一个“恶”的角色.

3.以设计引导合理消费模式

商业设计一方面需要满足用户需求,但是在实现商业盈利的同时,另一方面更应该引导正确的消费观念,而非一味地迎合奢靡的消费风气.设计作为推动社会发展的一个助力,不可避免地会受到消费环境的影响,但同时也在影响消费环境,设计的责任和使命除了解决产品的问题,还应该考虑为社会的发展做出正确的导向和表率.

因此,我们倡导设计要发挥主观能动性,以主动的姿态在消费社会中做出合理引导.要说以设计引导合理消费的典范当属北欧设计,来自斯堪的纳维亚国家的设计师们,向人们讲述了无数关于“物质”与“生活”的故事.这个极富盛名的设计风格发源于地球上的这样一个地方,这里一年中的一半时间是漆黑的冬夜,而剩下的一半时间是持续不断的白昼,这就是北欧.优越的社会条件和贴近自然的生活习惯,使人们非常注重生活品质和细节,在挑选物品时,舒适度总是首要考虑的因素,这种生活文化影响到他们生活中的每一个细节,小到生活器皿,大到建筑交通,无一不在地展示着斯堪的纳维亚的生活哲学和设计哲学.功能主义是北欧设计的思想基础,设计师在这个前提下进行创作,但同时,他们没有一味沉溺于现代主义风格,而是充分地发挥了自我的主观能动性,以典雅、自然、温馨、简洁的斯堪的纳维亚风格享誉全球,在这些设计特征的背后,是斯堪的纳维亚设计师们源于自然的美学和为生活而设计的设计原则和设计本质.在这些人口不足千万的国家里,诞生了多少被奉为经典的设计作品,如此高质量的产出不得不令人佩服,但与此同时我们更应该看到,设计思想的力量对于人的发展和社会的发展是何其重要.

除了北欧设计,德国设计的严谨、精密,美国设计的人本主义情怀,日本设计的科技感和细腻感,都在彰显着自己独特的设计风格和语言,也正是这样各具特色的设计在引导着人们的消费模式,购买德国产品的消费群体一般普遍看重产品本身的可靠性和实用性,如大众汽车、西门子电器；购买美国产品则更多关注产品的宜人性,如苹果手机、通用汽车；而日本产品注重科技、时尚,如索尼数码、雅马哈摩托.这类案例实在举不胜举,从这些国家的设计上我们可以看到设计的导向力,设计的出发点是通过设计赋予产品以价值和品质,从而改善人们的生活,因此,设计是上游环节,直接影响产品的生成,再通过商品消费实现对人们生活的影响,进一步带动整个消费观念的形成.消费社会中的设计有时候却变成了“花架子”,设计师们只停留于做表面文章,失去了设计的社会导向作用,忘却了设计的内涵和设计的责任. 4、以设计弘扬传统文化中的价值观念

设计是一种智慧,柳冠中教授更是对设计赋予了极高的评价,他指出：“设计是未来人类不被毁灭的‘第三种智慧’.”他提出设计是除科学和艺术之外的第三种智慧,是未来人类不被毁灭的良知、智慧、能力.[3]每一件产品经过设计都应该具备自己的内涵,是设计的智慧成果,是对环境负责的良知,是改善世界的能力.设计承载的是人们的理想和道德的重任,是国家文化的输出,也是思想的传承.一个很好的例子是可持续设计,“可持续”是本世纪热议的词汇,当经济发展到一定阶段,人们也意识到人与自然的和谐应当被重视,在人们向大自然索取的同时,也应当注意到自身与大自然的平衡,可持续思想可以说是中国传统思想文化的一种现代演绎,它很好地诠释了传统文化中有关人与自然之间关系的观念,正如开篇所说：“取之有度,用之有节,则常足.”以可持续思想为导向的产品设计模式与我国传统思想文化完美契合,是从设计思想上对传统文化的传承.

中国的优良价值观念绝不是拜金主义,奢侈主义或权利崇拜,虽然时常听到类似“我国地大物博,资源富饶”这样的描述,但不等于我们的资源是取之不尽,用之不竭的,过渡的开发实质上是在消耗后人的资源,这是一种恶性的透支,长此以往的结果必然是不堪设想的,设计在这其中究竟是扮演好人还是坏人,这需要设计的觉悟、智慧、勇气和信念.

传承不是一成不变地抄袭和模仿,不是拿来主义,传承也讲求变革,用发展的眼光看世界,看文化,看设计,不适用的要拿掉,要合乎时宜.未来的设计更讲究系统性、整体性和服务性,如近几年十分火热的体验设计、服务设计等,这对设计师提出了更高的要求,不仅要解决功能问题、满足审美需要,还要在用户体验等角度全方位地完成真正以人为本的设计.设计是一项为人类服务、走在时代前面、创造未来的系统工程.不只是为了美化生活和环境,还要提高人们的生活质量,创造新的人――自然――环境系统.[4]这就更强调设计的智慧了.

5.结语

文化是抽象的,同时也是具体的.要对传统文化进行传承,首先要在思想的层面继承传统文化.传承传统文化还是要走自己的路,实现自己的梦.设计对中国传统文化的传承不是简单的大屋顶、中国红、青花瓷,这些只是中国元素,要全面地理解文化传承是一个很丰富很立体的系统,设计为人们提供了一种生活方式,这更是一种生活哲学,通过设计使得人们的消费观念、价值观念发生根本转变,从而让生活更加美好、世界更加和谐,这就是设计的一个使命,是设计的源头也是终点.